小米探索营销黑科技，首提区块链解决方案

数字营销微刊 · 公众号 · 营销 · 2017-04-12 17:15

正文

数据交换不信任、流量作弊、资源浪费……如何面对营销业界各类痛点？又该怎样破题？

4月11日，在上海举行的Digital 360 China 2017峰会上，小米MIUI商业产品部负责人顾大伟发表《探索程序化广告区块链解决方案》主题演讲，提出了基于区块链的营销解决方案，以解决程序化广告领域长期存在的几个痛点问题。这是国内首次有行业巨头提出这一全新解决方案。

小米营销坚持探索营销黑科技，也倡议行业同仁一起参与行动，共建安全、透明、高效的营销生态。

小米探索营销黑科技

对于营销界来说，区块链技术还是一个新鲜名词，那么什么是区块链、为什么小米营销提出探索区块链解决方案呢？

顾大伟在演讲中介绍，区块链技术本质上是一种通讯协议，在一个网状架构里，大家共同维护数据，特点是安全、不可篡改、透明以及去中心化。区块链就像是一个安全可信的账本，让互不信任的人在没有权威机构的统筹下，安全透明的进行信息与价值互换。

区块链技术是比特币的基础技术架构，2008年以来随比特币的发展逐步兴起，目前在银行、保险等金融领域有所应用，被不少权威研究预测为是改变未来世界的核心技术。

尽管如此，区块链和营销此前却几乎没有什么交集。小米营销致力于探索营销黑科技，提供全场景智能营销解决方案，对于区块链技术有自己持续的研究和独到的思考。

顾大伟介绍，长期以来，营销行业存在许多问题，比如在数据协作、广告投放和效果监测环节，存在不信任、作弊、资源浪费等弊端。而应用区块链技术则有望打通数据、反作弊并且解决IP不一致等问题。

区块链解决营销三大痛点

区块链技术对于程序化广告具体意味着什么呢？顾大伟通过三个具体案例，阐述这一解决方案在未来实际运用中的可能性。

> 案例一：数据打通（Onboarding）

以小米和某国际快消品牌共建DMP为例，在完全保护用户隐私的前提下，通过用户信息匹配，二者成功实现数据打通， DMP共建最大的优势在于第一时间获取有效的“种子”，即客户的CRM，通过Lookalike最终有效性提升了70%到300%。

但是，该模式具有以下两个核心问题：

第一，数据打通是通过用户信息来匹配的，该品牌把所有信息都给到小米，势必会担心数据泄露，反之亦然，这个时候就需要找第三方来操作，这里就涉及到信任问题，大家不敢把数据随便共享出来。

第二，数据资产保护问题，你把数据拿出去，很可能别人就拿跑了。所以就会看到很多DMP公司自己在做DSP，DSP公司自己在做DMP，有客户资源的不一定有数据资源、有数据资源的又不一定有客户资源，大家都自己搞一套，有效价值资源无法被整合在一起，带来巨大浪费而且效率不高。而区块链技术恰恰能解决这一难题，能为各个玩家提供一个去中心化的、安全透明的数据交换平台。

> 案例二：反作弊（Anti-Fraud）

在评估广告效果时作弊流量是营销人必须解决的首要问题，存在作弊流量，效果评估和优化就无从谈起。