这说的是最近兴起的电视剧中插广告。这种广告能解决硬植入可能造成的违和问题，但同时也对电视剧生产方、播出平台方和广告主提出了更多新问题。
“跑错片场了吧……”2016年12月，《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频上播放第一集到差不多一半时，剧中角色大金牙突然串场，为一款名为《宾果消消乐》的手机游戏打起了广告，引得观众纷纷吐槽。
《鬼吹灯》中
大金牙
为《
宾果消消乐
》拍摄中插广告。
很快大家发现，这部剧每集中间都会出现一段类似的“脑洞时间”，时长一般在30秒。即便是付费的VIP用户也不得不看完这些“假扮”成内容的广告。
“不过目前的用户反馈还是不错的，大家普遍还是觉得这种方式新鲜、有趣。”腾讯旗下企鹅影视自制剧业务部总经理方芳告诉《第一财经周刊》。
一直以来，电视剧的营销方式主要有两种，分别是贴片广告和植入式广告。但在过去一年的热播网剧中——如《如果蜗牛有爱情》《老九门》《暗黑者2》——你可能已经见过这种不一样的广告形式了。
在业内，这种广告形式称为“创意中插”。中插是一个通用词，即插在内容中的广告，而创意中插是指，这些插播在内容中的广告，由演员以剧中角色而非演员本人的身份出演，并且广告创意通常和剧情有一定的关联，甚至会借剧发挥。你可以理解为这是对贴片和植入所做的一个折中：
和贴片不同的是，广告此刻变成了内容；和植入不一样的是，本质上它是为满足客户需求专门拍摄的内容。
“从去年开始，创意中插已经成为一个趋势了。”方芳说。
创意中插最早出现在网剧《暗黑者2》里，
“那时候做网剧赚不到什么钱，我们就希望接一些植入广告，解决收入问题。”
担任该剧制片人的白一骢告诉《第一财经周刊》。但他也发现植入有很多难以解决的问题，从创作角度来讲就是“植入伤戏”，而且常常出现产品和剧很难搭边的限制，比如在一部民国戏中就没法植入一个App，另外产品上市时间和剧的制作时间也可能不一致。
影视剧的创意中插广告通常由演员以剧中角色而非演员本人的身份出演，并且广告创意通常和剧情有一定的关联，甚至会借剧发挥。
创意中插因为独立在剧情外，就可以解决这些问题。“不过那时还没有办法向客户很好地解释这个产品，解释不了就卖得很差，所以拍了很多假的，也就是压根没有这个产品，是我们自己做了一些案例和样本拿给客户看。”白一骢说等到拍《老九门》时，再和客户谈合作就顺利多了。
“它就是剧在营销上的一个升级。”爱奇艺大剧营销中心高级总监袁嘉露对《第一财经周刊》说。
对于广告客户来说，贴片广告只能带来流量，植入又要受影视剧主题和内容的限制，而创意中插这种方式为广告主提供了内容营销的空间。“广告主终于可以不再憋着，可以自己去影响内容，所以这种广告形式很快受到了市场欢迎。”
爱奇艺作为对接片方和广告主的平台，对这种趋势的感受是最直接的。如果这种广告只是在一部剧里面卖，不能算这个产品已经被市场接受。但《老九门》之后，爱奇艺平台上几乎所有A+和S级（点播量超过10亿的是A+级网剧；S级指super网剧，除了体量和播放量，还意味着制作升级与模式创新）以上网剧的原创贴都有售卖，“现在爱奇艺售卖原创贴的部数已经超过10部了，就在《老九门》开播之后的半年内，而且大多数的售卖率都是非常高的。”袁嘉露说。
她所指的原创贴（原生创意贴片），是爱奇艺内部对创意中插的叫法，
它要求这类广告不仅需要跟内容相关联，还要有创意，同时还得可以用现有的广告体系评估
——这一点正是和白一骢最初发明的创意中插最大的不同。
视频平台正在试图将这种广告形式标准化，变成可以由平台直接售卖的产品。“因为VIP用户是可以免看广告的，在这种情况下，未来我们的广告库存会越来越小—因为会员的比例会越来越高。”袁嘉露说。
在这种情况下，必须找到VIP用户也爱看的广告才可以保证收入的增长。“广告的本质还是吸引注意力，当你在看剧的时候，你看到一个剧中人物或者角色出演的广告，你是不太会跳过的，跟普通的电视广告比，它吸引注意力的程度其实大大提升了。”袁嘉露解释道。
爱奇艺希望把创意中插做到广告系统里。当《老九门》的创意中插受到关注后，爱奇艺就在开发相应的系统，其最近的一部自制剧《无间道》里的原创贴就是完全放到广告系统里面售卖的，袁嘉露认为这在未来会承载网站很大一部分的收入。
《
老九门
》的中插广告受到关注后，更成熟的创意中插广告系统开始形成。
白一骢拍《老九门》的时候，还没有这么成熟的系统。当时的做法还是片方拍完之后，把创意中插压在片中或片尾，作为影片的一部分，像是彩蛋，“但是压片广告有一个问题，它要在片子拍摄期间一起拍，几乎是不能补拍的，而且之前的创意中插是没有一个具体的时长的，是30秒还是1分30秒，完全由导演决定。”做到广告体系里以后，即便这部剧已经拍完了，还是可以补拍，所以售卖周期会更长，执行过程更灵活。
现在，原创贴在项目开始之前就可以提前售卖。“我们会给出保底流量，”袁嘉露说，“当然也可以补拍，在不同的阶段进入的时候我们会估计还剩余多少流量。”原创贴的产品设计、产品报价及商务谈判目前都由爱奇艺的大剧营销团队负责。
这种执行是多方配合的过程。爱奇艺首先要和片方谈，谈拢后，制作一般来说还是由片方来完成，原片的导演会从整体上把控广告的效果，保证它的画面、品质以及配音跟原片保持一致。具体拍摄倒不复杂，据袁嘉露介绍，一天最多可以拍10条，更多时间其实是花在前期和客户、剧组的沟通上—每一条的制作标准、脚本的创意协调都不一样，这部分会有专门的制片人团队负责跟进。遇到特殊的情况，比如这部剧已经拍完了，片方的团队解散了，视频网站就需要和片方谈授权，再去找额外的团队（广告公司、制作团队或剧组）来拍，最后由项目管理团队负责现场以及上线。
