四大改革!亚马逊后台全线更新

跨境全知道 · 公众号 · · 2018-09-10 12:00

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相信周四的时候卖家们都见识了亚马逊前台崩溃，不知道小伙伴们有没有发现最近亚马逊系统出问题的频率越来越高。基本上一周就有好几次因为后台bug引起的销量问题。其实，这是因为亚马逊正在调整后台，短短一周，亚马逊已经全面更新了物流、广告、Review、图片四个大元素。没发现的小伙伴赶紧来了解下……

物流

删改发货计划将被禁用FBA

早在周一，就有卖家在后台英文页面发现通知。从8月31号开始，卖家在发货到FBA的过程中有错发，漏发，删减发货计划的行为，亚马逊将会取消卖家发货的权利。

一直以来，FBA的规则都没有大的变化。有人猜测这是由于很多卖家在发货时为了防止分仓，故意多填甚至删改发货计划的行为严重影响了亚马逊的盈利。这也不无可能，但麦子觉得更多的是这一行为给亚马逊入库以及上架产品增加了很多不便，尤其是最近旺季就要到了，如果所有卖家都这样，那么平台上架产品的速度将会越来越慢。

无论如何，政策已经出来了，小伙伴们为了能继续使用FBA仓库一定要注意对应的产品数量，仓库地址，不要错发漏发。

广告栏目彻改并重新规划

物流整改没过几天，亚马逊官方又在这周针对广告的修改发了一篇文章，但麦子相信很多小伙伴都没有看过也没有看懂。

文章称亚马逊从这周三起就将AMS （Amazon Marketing Services)、AMG（AmazonMedia Group,)、AAP（Amazon Advertising Platform)然后统一成为 amazon advertising。（AMS就是我们用的ppc和headline广告，其他都是高级玩法）

而目前的 amazon advertising总就有6个东西，sponsor ads Display ads ， interest， Video ads ，Stores ，Amazon DSP ，Measurement 。除了sponsor 广告和品牌店铺是我们普通卖家可以直接使用的以外，其他广告都需要申请或者特权。但麦子觉得没有必要，因为能把普通的广告和品牌做好就很有难度了。

而且亚马逊官方会更新了这么多板块，后续肯定是会慢慢开放权限的，毕竟功能就是为了给卖家用的，不可能只为摆设，小伙伴们可以持续关注。

Review

新增评论关键词分数

和上面两个不同，review的改动悄无声息。有小伙伴跟麦子反映自己的Reiview发生了变化，在分数下面多了一列按特点分类的评价分数。

可以看到，这个特点分类是系统从所有评论的关键字中自动筛选出来评分的。不过，据麦子观察，目前这个变化只针对家居类目的产品，其他类目暂时没有看到变化。

这个功能可以更加直接让消费者看到产品的特点，一定程度上可以促进冲动消费，可以减少买家对差评的注意力。不过，这对review的内容也有一定的要求，如果review没有涉及到这些内容，系统就无法识别。

因此，小伙伴在操作评价的时候可以根据产品的特性，适当添加这类“关键词”。

图片

品牌卖家可直接上传视频

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