大揭秘|教育机构微信公众号广告投放

导语

全行业公众号广告投放的时代

全网全行业广告投放的公众号数量

从西瓜数据监测的500+万活跃公众号来看， 趋近10%的公众号都涉及发布广告， 从2018年9月到2019年9月，大家越来越关注公众号的垂直流量，发布广告的公众号 总量上升趋势 非常明显。

*全网全行业含广告文章数量（2018年9月--2019年9月）

从上图可以看出，从18年底开始，企业越来越关注公众号的流量转化，从2018年9月 283万+ 的公众号发布广告增长到2019年9月 有361万+公众号发布广告，同比增长28%。

全网全行业公众号月均广告数折线图

公众号主从2018年月均 7个 广告，增长到2019年月均 8-9个广告 ，广告商增加的同时，需求也进一步的加大了。按照广告投放的逻辑，周末阅读量偏低为了保证效果一般不做广告投放，一个月20个工作日，近一半的时间公众号在发布广告。如此情况下，内容质量又能如何保证？

全网全行业单个公众号月均阅读量折线图

诚如我们猜想的一样，单个公众号月均阅读量与广告文章数量呈现 负相关 的关系，平均来看呈下降趋势。从2012年微信推出微信公众平台到如今，超过10亿的用户都在使用微信，关注微信公众号，从纯内容，到内容广告，大家对公众号内容质量要求越来越高，公众号只要发布广告，那么势必会影响用户体验，降低阅读量。而微信作为一个巨大的流量池，广告主和企业都不会放过微信的流量价值，广告需求只会越来越大。两相碰撞， 阅读量持续下降，目前看来会是大势所趋。

在线教育40亿主战场之一？

鲸媒体在 《烧不死的 K12 在线大班课，谁是赢家？ 》 中提到2019年暑假，主打在线大班课的在线教育公司疯狂砸钱买量，日均投放高达1000万元。那我们来看看西瓜数据统计的公众号的广告情况。

教育机构广告投放的公众号数量

在微信投放广告的公众号中有 17%--23%的比例涉及教育类广告发布 ，且近一年来增幅明显。且暑期前的 2019年5月和6月涉及广告发布的公众号数量达到顶峰。