品牌周报｜花西子把实体店开到巴黎、lululemon开拓「好状态」的新路径、名创优品用一抹公益蓝为流浪动物应援

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

花西子把实体店开到巴黎

中国品牌出海拓店的节奏仍在加速。

相比于众多品牌所倾向的东南亚市场与北美市场，花西子新的出海优选地瞄准了欧洲市场。9月，花西子在法国巴黎莎玛丽丹百货开设专柜，专柜延用品牌独特的园林轩窗设计元素，传递出东方雅致与现代简约之美。目前，花西子是首家入驻莎玛丽丹百货的中国美妆品牌，同时也是唯一一家在欧洲开设线下实体的中国彩妆品牌。此外，花西子成为了伦敦时装周HU BING SELECTS: CONSISTENCE开幕秀独家彩妆合作品牌。

过去几年，花西子拓展国际业务的试探动作不断——21年，花西子入驻日本亚马逊，正式开启出海之路；22年，花西子通过品牌独立站和电商品牌，销往全球100多个国家和地区；23年，花西子入驻东京新宿伊势丹，开出品牌在海外市场的首家季节限定线下店……无疑，一步一个脚印打造中国品牌的国际影响力，既是花西子传递东方美学的创新，也是品牌拓展新增长市场的重要探索。

2024年，lululemon将继续拓宽「好状态」的维度，在全国各地开展多种社区活动以及内容体验，与消费者一起联结，挖掘「一起好状态」的不同实现可能。

内容维度，lululemon于世界精神卫生日之际发布《2024年幸福感报告》，希望将「幸福感」的议题与更广泛的社会结构，人文艺术、公益实践等多元议题，以及多元个体进行深度结合，开拓获得「好状态」的解题思路；此外，lululemon同步上线「对话好状态」播客节目，邀请不同领域的嘉宾，从身体、心理、社交等层面展开「好状态」探讨，以期启发人们通过自己喜欢的方式，找到内心的平衡、身体的自由以及与他人的联结。

体验维度，lululemon今年携手由艺术家Lee Baker和Catherine Borowski发起的艺术项目Graphic Rewilding，邀请用户松动身心，体验内心花园的现实具象。10月8日-10月13日，lululemon更于九大城市及全国多家门店，呈现从瑜伽、训练、跑步到恢复身心的丰富活动与主题艺术展，让好状态在这场充满沉浸感的感官之旅中自由生长。

从2021年首次发布《全球幸福感报告》，到2022年点亮大使的「好状态」秘诀，再到2023年创意呈现「好状态艺动长廊」，四年来，lululemon一直走在充盈用户内心与更好地实现身体自由与联结的路上。这系列动作的背后，承接的既是用户创造身心能量场的需求，也是真诚探讨品牌社会价值表达的勇气与力量，更是lululemon「通过专业运动鞋服建立有意义的人际联结、激发潜能、提升幸福感」品牌理念的深度诠释。

名创优品用一抹公益蓝为流浪动物应援

将「人宠友好」作为锚点，品牌愈发注重借由产品、场景来呈现宠物友好的不同可能，让善意的氛围和街区、城市建立更有温度的连接。

近期，名创优品将红色logo改为蓝色。这背后基于品牌的善意洞察，二色视觉的毛孩子看不见红色，它们的世界里蓝色是最容易捕捉的颜色。因此，名创优品用一抹公益蓝为流浪动物应援，为其提供一系列科学救助。

一方面，名创优品携手它基金开启全国12城领养活动，为流浪动物寻找温暖归宿；此外，「公益蓝专区」于10月1日入驻品牌全国1000+门店，每售出一件指定商品，名创优品将捐赠1元公益善款，帮助小流浪TNR/A绝育、领养和安家过冬。

当下，消费者愈发愿意为品牌的可持续以及公益理念买单，因而品牌也更加注重借助各种创意方式践行可持续以及「品牌向善」。名创优品借助公益力量，为流浪动物提供科学救助，用实实在在的行动为美好社会贡献一份力量，不仅强化了品牌的社会责任感和人文温度，也在潜移默化当中加深了消费者对名创优品的品牌认同。

奈丝公主经期女性友好行动走进校园

继《山城书简》之后，全棉时代旗下卫生巾品牌奈丝公主上线全新主题片《我最好的那个女同学》，以女生的月经互助留言为灵感原型，呈现从卫生巾互助开始的女性友谊故事。

这支主题片，其实是奈丝公主联合中国妇女发展基金会发起的「Nice For Her美好予她」经期女性友好行动·校园季特别企划的一部分。2022年，奈丝公主上线「For Her」行动，品牌联合92个城市，224家商场，为女性免费提供应急卫生巾；2024年，奈丝公主决定将这个行动扩大，希望联合更多的商场、学校，为更多经期女性提供帮助；同年9月，奈丝公主经期女性友好行动深入校园，并借由「奈丝公主公益讲座」、「奈丝公主月经公益包」、「奈丝公主互助盒」以及「奈丝公主应急卫生巾」四个具体层面向女性伸出援手。

重要的是，奈丝公主将持续性的公益力量也考虑在内，不仅为困境地区中小学女生捐赠卫生巾，同步也在困境地区中小学开展生理健康课，讲解月经相关知识和对待它的态度，在意识层面给予指引与帮助。

从连接女孩情谊的主题短片，到实打实提供帮助的卫生巾互助盒、困境女童经期关爱捐赠等，奈丝公主期望从一片卫生巾开始，持续为更好的女性环境做出改变。

7or9把咖啡渣做成环保鞋包

通过明确的沟通与指标来呈现品牌的可持续叙事，是提高品牌信任的重要途径。

7or9今年的「Walk For Green」可持续计划，携手专注全球可持续时尚材料设计与研发的超级皮儿PEELSPHERE®，回收星巴克咖啡渣制成植物基面料，将可持续面料用于鞋包的制作中，由此推出品牌咖啡渣再生系列。系列包含乐福鞋与差旅包，让废弃的咖啡渣持续为日常所用，回到生活中，也回到自然里。7or9希望从这件「小事」开始，让「环保」变得更触手可及。

对于7or9而言，「可持续」不是营销噱头，而是品牌责任的持续化。一直以来，7or9在尝试旧物利用和回收的同时，也始终在探索如何把旧鞋的材料落实到再生回收项目中，比如，在此之前，7or9已通过让瑕疵靴子变身插花容器、让毛绒置景二次利用成为流浪小动物们的暖暖被窝、在靴盒中加入环保设计巧思让闲置靴盒秒变猫窝、将皮革边角料做成DIY艺术装饰画等等，借助一系列环保创意的方式让资源循环再生，减少浪费，为地球减负。

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