双十二营销大盘点，同仁堂健康打造经典案例！

同仁堂健康作为健康领域的知名企业，不鸣则已，一鸣则惊众人。在“双12”前夕，其通过电商官方旗舰店抛出了“双12”活动，紧接着“能量侠”派送“能量包”的广告布满全城。这一手前戏，好生热闹，同仁堂健康与消费者进行深度沟通互动的心理倾向不言自明。随即，在以网红主播和自媒体领袖为主的社会化媒介平台上，短短几天内集中发酵、引爆话题，上演了一场“双12”的能量传递大戏。

营销与网络直播联系起来也是近年才兴起的事，不论是互联网企业还是传统企业，都对它颇为倾心。就在同仁堂健康能量侠携能量包在线下探访京城各大写字楼活动时，一直播、花椒等平台知名主播全程直播，吸引了数以千万计的人流涌入观看、参与互动。

（主播线上与用户互动）

线上线下同时推进、口碑互动两不误，让同仁堂玛咖乌龙茶收获了大批受众的同时，也奠定了同仁堂健康品牌的口碑基础。

此次活动，不仅吸引了网红主播的众多粉丝参与互动，在微信、微博等自媒体平台，微信大号、微博意见领袖，均为能量侠能量大传递发力。先是“午后能量”、“午后犯困怎么办”等话题也吸引了大批午后犯困族深度围观，话题在持续发酵、一触即发。而后是“老板送员工”、“甲方送乙方”、“白领送快递员”等一系列围绕能量侠的话题彻底引爆了白领一族、午后犯困族的话匣子，形成了异常现象级的社会大讨论。

某大型咨询公司副总裁也发朋友圈晒出能量侠与同仁堂玛咖乌龙茶的能量礼包，还有互联网、旅游等多个行业的员工大量晒图，能量侠与同仁堂玛咖乌龙茶在此次营销中掀起了一场全民热议。

淘气的海尔官微“小冷哥”，也来凑一把热闹。

（小冷哥别急，能量侠这就来拯救你！）

一场成功的营销离不开精细的策划。此次活动前期，线下的准备工作已经全面就绪。国民男神般的能量侠是从健身教练中挑选出来的，健硕的体型以及阳光俊朗的外表不仅强烈吸睛，也昭示了同仁堂玛咖乌龙茶积极向上的正能量。

同时精美的能量包、别致的能量卡、贴心的口罩和精选的商务楼等小细节处也无一不体现着此次活动一丝不苟的准备工作。

（玛咖乌龙茶、能量包、能量卡等）

线下的准备争分夺秒、线上的传播策略以及媒介组合，体现了同仁堂健康的包容与活力。与以往传统行业营销方案以年为主题、以季为周期的模式不同，社会化营销体现出了“短周期、高频率、大数据”等特点。同仁堂健康的此次营销活动，充分发挥了新媒体营销的优势，整合线上、线下的媒介资源，以“双12”为契机，实现品牌形象和营销模式的华丽进阶。

在整个事件传播中，同仁堂健康始终以能量传递、人与人的交流关怀为出发点，向职场人士和社会各界传递正能量的讯息。无论是老板送员工还是白领送快递小哥同仁堂玛咖乌龙茶，都非常惹人关注。它表面上是馈赠行为，实则是同仁堂健康借助此举向社会传递“传递正能量”的价值观念。

“双12”营销大战已经落幕，此次事件营销的主角——同仁堂玛咖乌龙茶引来了众人关注。它选材自云南高海拔地区的无污染玛咖，结合现代工艺生产加工而成，散发“自然能量”。在午后困顿、深夜加班、运动恢复等多样化情境中，同仁堂玛咖乌龙茶的自然能量与之需求十分吻合，给消费者带来了良好体验。好产品加之完美的品牌营销，在未来，相信同仁堂健康会带来灌装茶饮的一场变革。

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