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撰文|蜜妹
3月1日贝因美两年亏损17亿，甩卖29套房产仍面临退市的危机。这消息着实让蜜妹吃了一惊。其主营业务被诟病不够集中火力：又是涉足健康保险，又是布局生命科学主营业务。从2016年以来，股东也是走马灯式的更换。
但看过贝因美的报道，蜜妹最感慨的是，在全面放开二孩政策以来，母婴行业可谓是“钱景”特别美好的行业，可如贝因美这样的上市公司,日子还不好过？行业钱景美好的母婴上市公司都如此，更何况那些如火如荼的创业者？热门行业的创业者，为何还挣不到钱？为啥也不好过。更不用说身边那么多投身所谓的热门行业创业的人纷纷折戟。母婴行业大热，为何创业维艰？
01
游乐场垮了一家又一家
根据罗兰贝格公布的报告显示，中国母婴童市场从2015年—2020年，五年将以每年15%的速度增长，整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020近3.6万亿元。
但看看投身母婴行业的创业者们，日子似乎并不好过。
蜜妹的一位闺蜜，其宝宝4岁，她为孩子先后在两家游乐场办理了游玩卡，两家游乐场都已关门歇业。以至于她第三次在一商场内游乐场办卡的时候，忍不住调侃游乐场的工作人员：“你真的要我办卡吗？我在两家办过卡，他们都垮了哦。”
第一家垮掉的游乐场选址在一家大型超市的负一楼。在超市大门口，边就能看到其指示牌，往前不过十来米即可下楼梯到负一楼的就到了游乐场。到这里来玩耍的也多是老人带孩子。
整个面积400平米左右，靠墙一圈配置了滑滑梯、秋千、海洋球、蹦床等游乐设置，有2-3个工作人员，其中一人是老板自己。单次游玩价格在30多元，办卡15元/次，17次起办。
虽然不算生意惨淡，但也并非人气很高。经营一年后老板悄然跑路，朋友的卡还没有消费完，老板没有退余额就关门歇业走人了。
第二家垮掉的游乐场距离第一家约800米，选址在一家市区的新开业商场，这家商场一直不温不火，但旁边有一家幼儿园。游乐园占地约300平米，单次游玩将近50元每次，办卡15元/次，20次起办，平时两个工作人员。经营不到一年，因为一直亏损，老板很诚信地退款，后关门了。
上面两家游乐场的房租每个月都在万元以上，而这些门面一租就得租一年，加上购置游乐设置和装修，成本基本都在十万以上。加上人工费用，单月的成本也在万元以上。
而办卡，以15元/次，20次起办来算，那一个月得办34张卡才能营业额过万。大部分时间这两家游乐场蜜妹的闺蜜去的时候，一般也就十多个到二十个小朋友来玩，有几个就住在附近小区，经常碰到。这样的人流量让游乐场的生意自然难以为继。
02
免税母婴店，也得关门
蜜妹家对面去年开办了一家进口母婴用品免税体验店，昨天最后一天，打折出清，今天已关门歇业了。
这家店的面积在200平米-300平米，最里面有50平米左右有开辟了一个婴儿游泳池，紧挨着游泳池围了约40平米的一个区域给0-2岁的小朋友玩耍，里面放置了爬行爬垫和一些玩具。店里售卖奶粉、纸尿裤、奶瓶、玩具、婴儿衣物等。
虽说是免税母婴店，但婴儿常用的奶粉、纸尿裤和奶瓶等都毫无价格优势。
这家店离地铁两站路之外有一大一小两个商圈。小商圈有一家大型的母婴用品连锁店，各种婴儿用品的价格比这家所谓的免税店优惠不少，基本跟电商的价格持平。
大商圈中除了有母婴用品店还有儿童游乐园、儿童培训机构、儿童摄影等。
这家免税母婴店还有两名工作人员，房租每月过万，开店成本数十万元，但一直生意冷清。母婴店所在这个区域内最有名的是一街之隔的餐饮美食街。离免税母婴店五十米左右还有一个街心公园，公园中有不少儿童游乐设施，附近好多孩子都被戏称“在公园中长大的”。和公园中可以喂鸽子、喂金鱼、玩游乐设施（关键公园还免费）相比，免税母婴店那40平米左右的游乐区实在毫无吸引力。
而唯一有亮点的婴儿游泳池，却是一个深1米左右，长近约10米，宽近4米的大池子。但，对小婴儿来说这个泳池太大了。一般都是小婴儿喜欢在一个类似浴缸大小的小泳池里游玩，一是安全，二是婴儿能不时用脚碰到壁，安全感更强。去游怕，大一点的孩子父母更愿意带他们去正规游泳池的儿童区学习游泳，因为场地更适合练习。这个带有婴儿游泳池的去游又嫌小，唯一的亮点反倒成了鸡肋。
03
别人为啥开店能成功？
