新
京报2019年度新闻报道奖获奖作品已于1月17日揭晓。22个奖项中，
年度
文本写作奖和年度新闻传播奖
两项金奖空缺。
“
这正是媒体转型中遇到的最大困境——阅读碎片化时代，文本质量的下降，应引起所有人的重视，文字功底是根本。在媒体转型背景下，怎样才能提升文本水平？
另外，融媒体时代，新媒体平台的传播技能，是机构媒体人亟需加强的一块短板，任务紧迫而艰巨。
”新京报社社长宋甘澍指出。
网络数字技术完全改变了公共信息传播的形态与模式，
如何看待新京报2019年度新闻奖两项金奖的空缺？
传统媒体的大量优质原创内容在新媒体平台进行传播时，应注意哪些方法技巧？
本文试图透过金奖空缺的表面，探讨在当下传播语境下，主流媒体传播路径应如何进行大胆突破。
新京报2019年度新闻奖评选执行严格的审核标准，除了对参评作品的舆论导向、新闻价值、写作逻辑、结构等进行严格审核外，对参选文本作品中的语言、叙事方式、表达能力等情况，也毫不含糊。
“我们宁缺毋滥，不能降格以求，这也正是未来新京报采编团队需要努力补强的方向。
”新京报社社长宋甘澍如是说。
“宁缺勿滥”并非因“滥”出局
新京报2019年度新闻奖中，文本写作奖和新闻传播奖两个奖项中金奖空缺，
虽在意料之外，却又在情理之中。
暨南大学新闻与传播学院
范以锦
教授：
此次评奖有两个空缺，体现了新京报评奖中坚
持的“宁缺勿滥”的严格要求。
其实，这两个奖项未评出，并非因“滥”出局。
其原因是，一方面同类作品质量比较均衡，评委投票结果分散了。
另一方面，文本写作、新闻传播的创新难度也越来越大。
与同行对比，其实新京报在这方面也是做得不错的。
一点资讯总裁陈彤：
空缺并不代表没有好的作品，没有广泛传播的作品，而是在碎片化，自媒体蓬勃生长的时代，大众接触的内容越来越多，众口难调，一篇或者几篇文章风靡华夏的时代一去不返了。
这也对内容生产者提出了更多的要求，既要言之有物，有干货，又要言之有趣，让大家爱看，看完有收获。
浙江大学求是特聘教授吴飞：
克莱·舍基被冠以“互联网革命最伟大的思考者”之名，他在《人人时代：
无组织的组织力量》一书中提出，我们正处于一个“大规模业余”的时代。
换言之，在他看来，各个行业——当然也包括新闻业——都在经历一场革命性的变革。
如果仅仅做粗略检视，确确实实会发现，传统媒体在很多方面都捉襟见肘，比如原先津津乐道的为公众“设置议程”功能就面临巨大挑战。
这两天的“红三代开车进故宫”事件似乎就是验证。
于是乎，有不少学者都在宣称：
新闻从生产方式、传播过程
等都在重构，乃至新闻本身都需要重新定义。
一定程度上，这些观点都是正确的。
像此次评奖中的“文本写作”单项空缺，在我看来就从某种意义上印证了这一点。
专业化格局并未根本改变，改变的是新闻生态
在全媒体时代，媒体融合特别强调移动端发布的语境下，新闻的第一传播落点已经是在各种“小屏”上，由此带来的是需要我们新闻的写作逻辑、话语模式、呈现形态等都做出相应的调整和创新。
中国人民大学高钢教授
：
在对新京报2019年度优秀新闻报道所有候选作品的阅读过程中，可以看到互联网环境中媒体传播影响力建造的新方法、新形式、新策略、新路径。
网络数字技术完全改变了公共信息传播的形态与模式，今天的职业媒体人需要掌握全新的知识体系、思维方式、技术工具与专业技能，以应对完全改变的传播环境。
浙江大学求是特聘教授吴飞：
从全局看，大家都很努力在做，但又有很长的路要走，而且这个调整和创新的过程一定是变动不居的。
另一方面，这些观点又都有点过于激进。
与其说新媒体是一种毁灭性的力量，不如说它更是一种具有高度改造能力的激励性因素。
今天的新闻，专业化格局并未根本改变，改变的是新闻的生态——媒体在深度融合中。
中国传媒大学新闻学院詹新惠副教授：
入围作品从策划开始就考虑到后期的运营，能将运营思维贯彻到报道始终，多篇作品都获得了较大的社会反响。
借势、借热点是互联网时代的一种现象，但能在这类报道中也坚持内容的品质，体现出了新京报一贯的理念和价值。
媒体的核心价值仍是对社会责任的坚守
万物皆媒时代，传统媒体不仅要进行自身的包括文本在内的内容创新，还要善于传播，要在介入新媒体的过程中以良好的语境表达连接用户。
传统媒体的大量优质原创内容，在新媒体平台进行传播时，应讲究哪些技巧？
该注意哪些问题？
暨南大学新闻与传播学院
范以锦
教授：
善用平台非常重要，包括借力商业平台和创建自身的平台相结合，扩大传播影响力。
新京报在这方面已进行了积极的探索，并取得了较好的成效。
中国人民大学高钢教授
：
构成媒体传播影响力的基础仍然是媒体对社会责任的坚守，能否深刻地展现环境变化的真实情状，能否敏锐地觉察生活运行的重要障碍，能否引导社会民众的理性认知，能否提供优化民生的有效服务，仍然是媒体的核心价值所在。
新京报的实践，还是像以往一样，构成观察今天中国新闻实践发展的经典案例。
中山大学传播与设计学院张志安教授：
一是原创内容和二次加工的问题；
二是对于平台的用户差异有针对性地引导投放，平衡数量跟质量的关系；
三是从内容和渠道合作之外，能够走向更深度的体制机制的一种合作。
平台往往在标题上去做一些吸引眼球的地方，有时候会影响这个报道本身准确性的传达。
要实现专业媒体和平台媒体之间的优势互补，在跟平台合作的时候，要考虑授权改编的权限问题。
中国传媒大学新闻学院詹新惠副教授：
不同传播端要有相适宜的选题选择、报道思路、写作手法和传播方式。
新京报今年评选作品大部分都能做到这几点，即使是纸质版的报道，也尽量做到了考虑多媒体呈现，二维码连接联动。
一点资讯总裁陈彤：
进行新闻传播时要借势，以热点新闻为契机，能够获得更多的曝光机会，当然，不能是生硬的蹭热点。
知己知彼，了解平台的用户构成和用户喜好，将其与自身写作风格与方向结合，但绝不是标题党与迎合。
要分析数据，数据往往是最真实客观的，利用好数据分析，能够让内容传播事半功倍。
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