【首席分享】体育旅游开始项目资本对接 一个小岛靠潜水项目年赚亿元

2017全国体育旅游产业发展大会近日在江苏省无锡市召开。

会上，多位体育旅游企业代表做了精彩发言。大家普遍认为，体育旅游作为一种全新的休闲方式已成为居民生活消费的新热点，以运动体验、户外休闲、体育赛事观赏等为代表的体育旅游项目越来越受到消费者青睐，体育产业与旅游产业融合发展，已让体育+旅游溢出效应。

“蜈支洲岛旅游区坐落在海南省三亚市北部的海棠湾内，北面与南湾猴岛遥遥相对，南邻亚龙湾。优越的地理位置、得天独厚的旅游资源、日渐完善的旅游接待设施，特别是大力奉行的“体育+旅游”发展理念和思路，使得景区近年来成为三亚游客的首选之地。

目前，景区拥有1700名员工，年接待量约280万人次，营业收入总额约9.6亿元人民币，其中潜水、摩托艇、拖曳伞等与体育运动有关项目的收入占40%，体育旅游已成为景区发展的又一强力引擎。”

据三亚蜈支洲岛旅游区副总裁杨晓海介绍，2012年蜈支洲岛旅游区上岛人数仅为102万人次，潜水人数11.9万人次，潜水收入3984万元人民币；仅仅过去5年，2016年，上岛人数已达280万人次，潜水人次也增加了近两倍，达到31万人次，收入首破亿元大关，达到1.4亿元人民币。

“除了经营传统水上产品，我们也通过不断创新，开展极限运动：如动力冲浪板、帆船、帆板等多项集竞技、文化、时尚和创意于一体的体育项目。去年9月，2016FIDSM动力冲浪板国际赛-中国站在蜈支洲岛盛大开启，这是三亚市首次举办大型国际级水上动力冲浪板赛事，也是景区第一次承办大型体育赛事。”

“蜈支洲岛希望通过‘体育+旅游’的新模式，打造体育特色小岛，集体育、文化、旅游、生态于一体，提倡另一种休闲娱乐生活方式。”据杨晓海透露，蜈支洲岛旅游区正在积极尝试品牌跨界合作，打造“中国海岛旅游新模式”。“我们正在发展各项水上体育运动赛事，如竞技摩托艇大赛、帆船、帆板赛事等，打造全国领先的‘体育+旅游’先进品牌，进一步实现全域旅游战略目标，充分释放体育赛事的助力效应，为社会民生带来深层影响力，引领体育产业更新升级。”

近年来不断涌现的冰雪运动小镇，也是目前“体育+旅游”让冬季旅游市场实现淡季不淡的典型案例。“我们建设的松花湖冰雪运动小镇，依托“美丽乡村”建设契机，通过转变产业结构，直接为当地提供了1200个就业机会。”万科集团高级副总裁丁长峰表示，万科集团以冰雪运动为核心，在松花湖建设的四季旅游度假小镇，带动了该地区酒店收入的整体提升，促进了松花湖区域餐饮、购物、娱乐等业态消费，提升了冬捕、雾凇岛、温泉等旅游消费。

伴随着“体育+旅游”的发展，一些户外活动和赛事也在拉动贫困地区脱贫促进经济发展上起到了积极的作用。

“过去当地政府领导也很不理解，觉得我们活动不进瓜州县城，不能给当地带来消费，可后来一想，如果住在瓜州县城，我们每人每个晚上在当地的消费也就是三四百块钱，可是在这个戈壁上的一夜之城，每天晚上保障的直接成本就超过1500块钱。我们有过统计，近几年来‘玄奘之路’活动在当地的直接消费超过了两个亿，去年我们给当地城镇居民人均带来了1170元的收入增长，这些还只是我们赛事组织方的投入，还不包括所有那些高消费的队员在当地的消费。”据北京行知探索文化发展集团股份有限公司董事长曲向东介绍，玄奘之路活动期间，给活动所在地的瓜州县城，解决就业80000人/天次。

首席体育官

首席体育官秉承产业发展规律，深入体育核心资源，脚踏实地，精耕细作，为助力和推动体育产业健康发展而努力。

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