每年的岁末，无论是朋友圈，还是小红书，总能刷到各种各样的flag和新年愿望。
大到涨薪暴富、脱单成功、考研上岸，小到准点下班、早睡早起、大便通畅。年轻人们乐此不疲地把对生活的大大小小的盼头，都拆成一面面flag插在自己身上。
为了完成这些flag，他们是真的努力过。
然而，对于大多数人来说，在flag立起来的那一瞬间，一切就已经结束了。
为什么许下的愿望，年复一年的无法实现？
flag说倒就倒，你不是一个人。
一项调研统计了1210名成年人的新年愿望，结果发现，只有4%的人实现了全部。还有学者跟踪了213名新年伊始决心改变的成年人，发现只有40%人坚持超过了6个月[1]。
一个flag的保质期，可能比面包还短。
斯坦福教授Michael Bratman研究[2]就发现，人们做计划或规划未来是为了提升个人的自由感和自主性。
flag立的越多，模糊的未来似乎因这些flag变得清楚起来。
就比如，许愿暴富的人，其实不一定是真的暴富，而是提醒自己搞事业第一，稳步提升银行储蓄卡的余额；立减肥flag的人，可能不是要瘦成一道闪电，而是想要过健康自律的生活。
flag背后，呈现的其实都是对自我的预期和想象。
但为什么期待值拉满的flag这么容易倒？
这其中的一个重要原因，就是我们习惯于把目标定得太大太模糊，如果短时间内很难看到效果，就容易使人产生放弃的想法。
flag立了又倒，有人会觉得年轻人只“嘴上说说”，三分钟热度罢了。
最近互联网上有一个热门贺岁短片，叫《顺风顺水学》，为爱立flag的年轻人正名
——很多时候，他们只是不得其法，缺少一点助力。
愿望的达成，要用巧劲，而不要死磕。
（点击上方视频，即可观看）
《顺风顺水学》，光听名字，你可能会误以为这是一部年轻人求助“风水”玄学的祈福视频。
恰恰相反。
它的底色是“务实”的。
整支视频并不长，不到5分钟，风格诙谐、节奏轻快，特别逗趣儿地讲述了几个年轻人如何借助海尔三翼鸟智慧家庭全场景解决方案，轻松应对生活难题，朝着愿望坚定迈进的小故事。
为了让亿万中国家庭享受智慧住居时代的最佳体验，无论是用户的衣食还是住娱，都始终是海尔三翼鸟关切的对象。
而《顺风顺水学》这只短片也以细腻精准的镜头语言，将海尔三翼鸟对美好生活的搭建展现地淋漓尽致。
《顺风顺水学》的第一个故事，正是围绕着无数女孩生活中的最大心愿——“旺桃花”来展开的。
比起诉诸玄学，譬如塔罗牌占卜、红螺寺里求取开光的琉璃手串，视频里的女孩干了一件再平常不过的事了——洗脸。
只不过，洗脸的水很有讲究。
用海尔中央软水机净化后的软水洁面，呵护肌肤，可见其脱单的决心。
《顺风顺水学》想表达的很简单：所有愿望达成，都需要有一个开端，哪怕只是洗了个脸。
正如片中女孩的独白，一捧好水，就是滋养爱情的开始。
在海吃不胖篇中，女生们梦寐以求的“易瘦体质”，也变得唾手可得。
在海尔三翼鸟智慧厨房场景中，老妈从冰箱拿出新鲜的蔬菜与鸭肉，点开智家大脑屏AI膳食顾问，制定大师减脂餐后一键联动蒸烤箱烹饪，片刻之间就为想减肥的女儿做出一顿健康吃不胖的美食。
看到这，很多人已经在惊呼：原来“海吃不胖”可以这么容易。
视频“养元气篇”中，一个想睡个好觉的失眠人，最终也心愿得偿。
为了解决失眠问题，女孩费尽心力。无论是脚南头北的位置讲究，还是隔绝手机信号、枕下放周公照片的独门绝招，都不能让她顺利入睡。
而在智慧卧室里，开启睡眠模式后，窗帘自动缓缓闭合、灯光渐渐变至昏暗，空调也随之开启，并实时监测室内环境调整温度、释放新风，她终于进入酣眠。
除此之外，气顺纳福篇里，男生春节回老家，靠着卧室里“新鲜好空气顺心安神”后，气定神闲应付村里的七大姑八大姨；诸事顺遂篇中，在临近过年的浓厚氛围里，男生借助海尔云溪洗衣机，顺利搞定了窗帘、沙发套、衣物等的大清洗，添个顺顺利利的好彩头。
看完他们的故事，文章开头的问题就有了答案。
很多时候，我们的祈愿，只有一个模糊的想法。而这样的愿望就很容易夭折。
而有时候达成愿望只需要一点巧劲，比如找准科技助力。
海尔三翼鸟不光捕捉到年轻人的这种想法，还会对它进行“解构”，将用户模糊的生活烦恼，拆成一步步具体的、可执行的步骤，悄无声息引导着人们追求自己向往的生活。
毫无意外，《顺风顺水学》上线后立刻大爆。
截至目前，《顺风顺水学》视频的全网播放量达到5000万，话题曝光9亿+，引起无数年轻人的共鸣。
这不是海尔三翼鸟第一次精准抓住年轻人的情绪。
2021年，一支《懒人时代》的短片横空出世，极其有梗地刻画一个不仅懒出风格，还懒出事业的主角，为当时的“懒人群体”正名；2022年，《社杂青年的年》，又把视角对准了在社恐和社牛间反复横跳的“社杂青年”；2023年的《爸妈智造》又玩起了新花样，拍了一个爸妈一代倒腾人工智能的科幻故事。
这三部短片，也被媒体戏称为“海尔三翼鸟青年家庭三部曲”。
每年如约而至的短片，全方位展现了海尔三翼鸟的无限创意。无论是故事情节还是制作风格，短片的呈现始终紧跟社会情绪，正是这样用心地表达，才引发了无数观众的共鸣与思考。
而海尔三翼鸟的短片之所以能够轻松拿捏观众的情绪，离不开其对用户需求和痛点的精准洞察力，而这也正是海尔三翼鸟独有的营销法宝。
在传统营销战役里，能连续几年做出一系列的大爆款，还能频频“刷屏”、“出圈”，最大程度释放品牌声量，已经算妥妥的赢家了。
这种“品效合一”经典营销模式，曾在营销圈子里盛行多年。
但现在，仅仅靠“品效合一”，已经走不通了。
这些年，营销环境越来越复杂，爆款越来越难做、营销手段越来越花哨，而年轻一代消费者的品味也越来越刁钻，消费决策也更加务实和理性。有的企业烧了大把钱做营销，最终拿到大几百万阅读量，销量却没有起色。
营销的最终目的，始终都是转化。没有转化的营销，就是一场自嗨。
但到底什么样的营销，才能敲开年轻人的钱包？
在这次营销campaign里，海尔三翼鸟做了一些新的尝试。
跟传统TVC拍摄不同，《顺风顺水学》用的都是熟面孔。5个抖音科技、音乐、美妆等不同垂类的达人，代替了专业的TVC演员。达人们虽然没有受过专业表演训练，但自带的喜剧人天赋，让最终的呈现效果自成一派。
这样一来，普通观众可以以吃瓜乐子人的心态观看视频，主动参与互动。抖音上《顺风顺水学》的全民任务话题直接飙升至7亿。
另一方面，海尔三翼鸟采用了“达人共创”的营销手段，让达人们根据自己对品牌、产品的理解，把品牌性的东西吃透后再次输出，结合自己的风格拍成“种草”视频。
海尔三翼鸟看重的，不仅仅是达人自身所带的粉丝群体，更是达人对背后“圈层”的号召力。
它要做的，是以达人为支点，撬动一个个圈层。
过去几年，圈层消费越来越明显。海尔三翼鸟显然也捕捉到了这一种趋势。
就拿2023年大火的户外运动来说，露营、滑雪、潜水、骑行，不仅仅是一种小众的兴趣爱好，还是新中产的社交货币，代表着新中产对一种生活方式的高度认可。
这就意味着圈层消费背后折射出来的是年轻一代对社交认同、身份认同、价值和文化认同的看重。
这也是为什么圈层种草比其他的种草方式，更能在营销上打通全链路，让消费者买单。
达人们往往非常熟悉自己所处的圈层，也更理解自己所处圈层的行为模式和兴趣点。达人通过与品牌共创，产出有趣、有用、有价值的内容。这样的内容对同圈层的消费者来说往往有更强的吸引力和说服力。消费者对同一圈层的人，也往往有更高的信任度，更愿意接受推荐。
这样一来，从种草到拔草的消费决策路径，无形中就缩短了。消费自然而然的发生，品效销合为一体。
借助与5大头部达人的内容共创和圈层种草，海尔三翼鸟的这次营销campaign在销售转化上实现了突破。
截止目前，《顺风顺水学》实现口碑交互80万、1.46亿人群资产沉淀、GMV超40.7亿。
海尔三翼鸟的营销campaign，为品牌营销提供了一种新的营销范式——品效销三合一。
因此，所谓的“顺风顺水”，既不玄学，也不唯心。
而是用有温度的科技，打通生活衣食住行的方方面面，切实解决一个个痛点，品效销合一，将草直接种进用户的心坎里，从而丝滑转化为购买行为。真正做到了以最小阻力实现心智占领，全面提升了用户的认知转化效率。
对于一个广告短片而言，实现产品的大卖只是最简单的第一步，而为品牌打造一个让用户有记忆点的风格，才是最极致的创意。
回顾这次营销campaign，海尔三翼鸟让我们看到了一个品牌穿越时间的生命力、洞察力与创新精神。
当下物联网的时代正在加速到来，体验经济已然成为了全新的品牌赛道。
而海尔三翼鸟正是搭乘这个东风，下了一招妙棋，实现了从“卖产品”到“卖场景”的转变，为品牌差异化的核心竞争力持续赋能。
因为对家电品牌而言，传统的将多种家电产品简单地拼凑在一起的方式，很难实现流畅的使用体验，更别提能够满足用户对于产品之外智慧家庭的追求。
而针对这一痛点，海尔三翼鸟提出了有别于传统品牌的，涵盖客厅、阳台、厨房、卧室以及浴室等的智慧家庭全场景式的解决方案。
并且以一流的门店运营能力、设计工具能力、场景定制能力、数字化平台能力以及智家大脑能力，依托数字化的平台，持续与用户建立连接，在变幻莫测的大环境中，始终追求最极致的用户体验。
至此，“定制智慧家，就找三翼鸟”不再只是一句空泛的品牌口号，而是成为万千用户最真切的认知与感受。
但无论科技如何变革，对用户的关切始终体现着一个品牌的温度。
如今，海尔三翼鸟利用“1+3+5+N”的全屋智慧全场景式的解决方案和智家体验云平台，为超34万家庭提供了理想智慧生活的搭建方案，已然成为了诸多年轻用户心中关于“智慧家庭”的代名词。
作为一个敢于突破、持续迭代的场景品牌，海尔三翼鸟承载了诸多用户和整个行业的无限期待，未来将持续以科技赋能智慧家庭，焕新美好生活！
