写作难嘛？
坦白讲并不容易，有超过80%的新媒体小编是没有原创能力的。 大部分人在写作时缺乏清晰明确的方法论，只是在凭感觉写作，并且愿意相信写作是一件依赖个人天赋、才华、灵感的事情，并经常因为担心自己缺乏这些而产生自我怀疑，甚至直接放弃写作。
本文是我在写了近 300 篇文章的实践基础上，结合深夜发媸、咪蒙、GQ主笔何瑫等自媒体大咖的观点精编出来的写作实操手册，相信对正在愁如何写好微信文章的你有所帮助。
01
打开 word 先不要急着码字，你需要思考的是自己适合写哪种类型的文章。这非常关键，因为只有写自己擅长的类型，你才可以快速的从中找到写作乐趣，比如让我去写口腔科普的干货文章，那是要把我逼疯的。
纵观新媒体行业，看了朋友圈分享的 N 多文章后，我将常见的文章类型总结成了下面这 9 种：
1. 心灵鸡汤类
在朋友圈最多的内容之一就是鸡汤了，什么《十年后的你，会感谢今天的自己》、《你可以做好人，但身上要有刺》之类的心灵鸡汤文，每隔几天你就会在朋圈看到，这也变相证明鸡汤是大众喜欢的“美食”之一。
我个人不是很喜欢看鸡汤，但是不代表其他人会不喜欢，原因很简单，他们无法表达的意思，通过鸡汤可以非常全面的被表达出来，说出了他想说的话，获取无限认同感。
2. 故事类
大家都喜欢有故事性的内容，故事讲得越好，越能激发人们的兴趣，被分享的几率也越高。因为故事本身就比单纯的理论更具真实性、更能打动人，而且故事大多数都是自己生活照的亲身经历，更能引发用户的情感波动或者好奇心。
故事类内容除了文字新式，还可以是音频，效果也非常不错。不过故事类内容有一个明显的缺点在于，素材收集费劲，需要你拥有足够的阅历。目前这块做的比较突出的公众号是「老道消息」——《谁人不认识朱啸虎》、《徐晓东，你对武术一无所知》、《高晓松和宋柯：假装做音乐20年》
3. 情感类
亲情、友情、爱情、奸情....以及电视剧热播的题材婆媳关系都属于情感类文章范畴。曾经红极一时的杂志，网红凤姐倾力推荐的杂志「知音」就是靠情感类文章火起来的。
分享和转发本身就带有一定情感因素，内容如果能激起读者的共鸣更容易让他们传播你的文章。目前对这种文章驾驭能力比较好的公众号有「陆琪」、「彬彬有理」、「灵魂有香气的女人」
4. 娱乐八卦类
各种娱乐八卦、名人八卦是媒体和朋友圈里的常客，虽然这类内容很俗，但是对于用户来说，这些都是茶余饭后可以谈论的事情。
八卦类的内容很好写，素材也容易找。比如娱乐圈里xxx出轨了、某两位明星在微博互相撕B了……如果是为娱乐圈操碎心的吃瓜群众，那就可以考虑写该类型文章。
5. 干货类
干货类的文章意味着要能对自己或他人有帮助的东西，比如现在已经到夏季，那些夏日防晒秘诀等等。
这种内容不仅用户自己需要，TA朋友圈、同事圈、亲人圈也会需要这些内容。它主要的素材来源于生活和实践，可以说是新手的入门写作类型。
6. 热点类
在任何时候，当下热点的新闻最能够吸引用户的眼球。所以不管哪种写作风格 ，都可以把热点当作的备选文章类型。
只不过在具体写热点的文章的时候，要注意三个小的技巧点。
①热点内容需和你公众号的定位相关
②热点内容最好是人人都关心的热点
③热点内容写作切入点要围绕目标人群
7. 癔症类
《QQ邮箱的这个功能，我猜80%的人都不知道》、《提升工作效率的这些mac按键组合懂的人不多》....如果你擅长分享一些大家不知道的职场技能，或者科普一些不被熟知的自然现象，亦或者网罗一些民间低调的高手，那就可以考虑癔症类文章了。
该类文章总结起来就三个字“新”、“奇”、“特”，比如知名公众号「一条」现在就在推一些具有特殊手艺的人，这类题材的内容阅读量其实并不低。
8. 搞笑类
现代人每天工作压力都非常大，利用碎片化的时间来看一些搞笑幽默的内容能够有效的进行减压。无论是图片、文字还是视频，搞笑类内容永远都不过时，任何时候都会勾起用户的兴趣。
如果你是喜欢看「暴走漫画」、「冷笑话精选」，热衷于收藏和编造一些段子的人，可以考虑去写这方面的文章哦。
9. 表态类
顾名思义，就是把自己的观点、想说话在文章里表达出来，遇事总喜欢调侃。
表态的时候最好是观点要与众不同，要么极具争议性，要么非常独到，要么异常犀利，要么很有深度。比如在乐视出事情之后，很多新媒体从业者在对贾跃亭做负面评价的时候，你可以表态说“其实我不太想看到贾跃亭倒下”。
不是你完全不会写，而是你没找到适合自己的文章类型。大家在看完我上面总结的 9 种文章类型，你马上可以思考两件事情：
①你现在看的这篇文章属于哪一类？
②你现在可以确定自己擅长写哪种文章类型了嘛？
02
你的文章写作主题
深夜发媸徐老师说过，图文选题决定了阅读量的 80%。选对题材很重要，正确的方向能使你事半功倍，反之将功败垂成。
文章类型是写作的整体方向问题，文章写作主题就落实到每一篇图文你想要表达什么内容，那公众号图文选题到底该如何做呢？
1.选题接地气
自从乐视出事之后，显然大部分媒体关心都是贾跃亭，但作为把目标用户定位于运营从业者的我们，如果去写乐视相关的文章，其实更应该围绕乐视员工的后续安置和补偿来进行选题。
选题的接地气指的是要针对做潜在用户和目标用户关心信息来作为文章核心内容，这样更容易引起共鸣和关注转发，比如咪蒙写的《为什么我们要这么拼？》那些正在奋斗的学霸、北漂们必然转发；《教坏我们的那些事》康熙迷们和伪康熙迷们一定转发了；《当我说“你吃饭了吗”，我说的是”我好想你啊"》那些在搞暧昧的人在默默转发。
2. 选题结构化
对于互联网产品的内容运营来说，做选题不应该每天去想当天发什么内容，而应该在产品规划阶段就要围绕产品本身的定位和用户需求去做界定内容选题范围。
这样做的话选题就可规划、可结构化，它可以不受热点等其他因素影响，就像聚焦在医疗科普的产品「丁香园」就很少围绕热点去做选题，它都有自己的一套图文规划，主要围绕常见生理现象的是什么、为什么、怎么办三个方向做选题。
下面是丁香医生在自己的平台上总结了转发量最高的 10 个选题，大家可以感受以下：
《喝酒「断片儿」是怎么回事？》
《朋友圈的 13 种死法》
《远离高尿酸和痛风的七条饮食建议》
《健康体检前必须知道的 13 个问题》
《适合糖尿病患者的十大健康食物》
《简单 4 套动作，教你远离颈椎病》
《11 个关于女性高潮的真相》
《天天用热水泡脚养生？开玩笑》
《抑郁症的 10 种表现，你中招了吗？》
《高血压不好好控制，会有什么后果？》
3. 选题拆分细化
拆分细化的指的是拿非常小的切入点去做选题，它要与你的产品在市场切入点相吻合，你产品是垂直于某个细分领域，那我们在追热点的时候就围绕这样领域去写，把内容写细了，大家也会觉得有意思也有干货。
比如某民宿自媒体平台在白百合事件出来时，选题为《白百何在这家酒店出轨，也是有原因的！》，从酒店住宿的角度来对热点进行解析就非常有创意。
4. 选题追热点
追热点做选题是大家最常用的方式，也是提升阅读量最有效的选题方向。在追热点前，首先要搞清楚热点的类型，一般来说，热点可以分为周期性热点和突发性热点。
周期性热点一般包括国家节日、历史事件、群众性爆发的情绪等，这类热点都是可以提前预测并且做好策划的
突发性热点一般是新闻时事，这类热点特点就是无法预测，所以才会出现苦逼的小编在半夜被老板夺命电话 call 起连夜写热点文章的情景。
但是要注意公众号追热点一定要符合自己的定位，假如你是一个房产类帐号，那么你提供给用户的有效信息应该是政策解读，楼盘动态。但你偏偏去推舒淇和冯德伦的离婚传闻，即便火了，对品牌宣传或成交转化又有多大帮助呢？
下面来重点聊聊，追热点做选题的成功的 3 要素：
①要趁早
热点具有时效性（前 3 个小时是黄金时间段），比如 B站电视剧被下架，若二天后再推文，哪里还会有人看，观众早都关注其他热点了。
B站电视剧被下架百度指数从46w下降到7w
②切入点新
你的内容要与众不同才能脱颖而出。国足输球大家骂你也骂，结果只是沧海一粟。想要在万绿丛中一点红你就得新颖有创意。
③用户基数大
粉丝基数大的公众号追热点成功率会比小号大很多，尤其是过百万的随便几个字都有10W+转发，这个不用解释太多，直接看咪蒙愚人节的推文吧。
这里推荐 10 款查看热点的工具，没事记得每天都刷刷，就能够第一时间追上热点了：
①微博热议
②百度搜索风云榜
③百度指数
④必应风云榜
⑤搜狗热搜榜
⑥搜狗知乎
⑦搜狗微信
⑧微信指数
⑨新榜热点内容
⑩新媒体管家热点中心
5. 选题场景化
说了辣么多，其实最想说的就是图文选题一定要场景化。什么是场景化，场景化可以简单的理解为时间、地点、人物和发生事物的相互关系，当这些元素聚焦在一起变成一个可视的画面，立刻就能触动人的内心。
【路上堵车，听喜马拉雅】，读到这段文字的时候脑海里是否立马闪现出堵车的画面，喜马拉雅能陪你打发堵车时的焦躁，很容易让你记住它。
切记，场景定是让对的事情发生在对的时间以及人身上。如果在午休中睡意正浓，突然耳边响起喜马拉雅FM，你猜我会用几种方式卸载它？
另外文章写不出来以及阅读量低，都和选题不对有很大关系哦，建议大家可以用如下选题自检清单看看自己的选题是否OK！
低门槛：选题内容不包含专业知识，目标受众都可以看的懂，比如说一篇介绍黑松露酱的文字就应该把爆款老干妈带上。
高共鸣：选题和目标受众有关，帮他们进行表态，就想最近乐视风波，基于有一篇10w+的文章是给那些喜欢贾跃亭的人表态的。
蹭名人：选题和名人有关，可借用名人观点，例如，马云****、李彦宏*****、今日头条CEO****。
新观点：选题不能人云亦云,但是也有保持三观正确。
追热点：老生常谈了，不做赘述。
反常态：选题类似“他毕业两年，月薪 5000，却在北京买了房”这样的社会热点新闻，文章要写最具特色的点。
03
你的文章写作框架
框架作为一篇文章的骨骼，它是支持文章主题的核心论点（知识点），大咖们的文章，总觉得很有条理，大部分文章里都有小标题，并且每个小标题都有联系、层层递进。那么我们进行写作时，都有哪些常用写作框架可以参考的？
框架一：1234 + 结论
这种框架的特点是一个小点阐述一个观点或者一件事情，适用于写长篇文章和干货类文章，比如本文就是用的这种框架。用这种框架写文章有利于理清逻辑关系，容易让读者明白你要讲什么，节省读者的脑力。
列点分段，就像盲人打灯，救人救己。
常见的列点有时间（春夏秋冬等）、空间（武汉、北京、上海、广州等）、数字三种，数字最最常见。像本文，分成了01、02、03和1、2……8。
列点的变动就像镜头的切换，逻辑会很顺滑。多看看老金扯谈、一条特立独行的广告、文案圈、小道消息、六神磊磊、奥美红坊等公众号的长文章，就内化了。
还有些人，下笔从不列点，而能娓娓道来。他们往往用分段就能完成文章的起承转合。多多喵喵小道消息、花花世界、小马宋、广告文案等公众号的文章，就了然了。
关键点：
①举例要围绕主题，有相关性。
②举例除了举正面证明自己观点的例子，还可以举出反面例子，告诉大家这种是错误的，来加强自己正面的观点。
③素材要层层递进，不要平铺直叙，东拼西凑。
④每一段内容都都要结论，而且结论要明确简单。
框架二：观点 + 分析 + 结论
这种框架适合写短小精悍的议论文，心灵鸡汤类的文章。适用于一个观点一篇文章。
关键点：
①观点要独特，不要写人人都知道的观点。
②观点要有论据的支持。
③论据要有逻辑、出处、真实、典型、有时代性、与生活相关，要有说服力。
④结论是整篇文章的提炼，是要能打动人心的句子，这个需要我们平日去多积累。
框架三：故事 + 观点 + 人情味
这种类型的框架特别适合情节起伏不定的文体，故事能吸引读者情不自禁地想要阅读。观点能让读者读而有思，听完故事后有获得感。人情味能拉近读者的距离。
关键点：
①故事一定要有细节冲突
②干货要降低读者的理解成本
③要像朋友一样的语气下笔
所谓巧妇难为无米之炊，没有恰当合适的素材去充实文章，再好的主题，再完善的框架，都无法使文章丰满。那么文章的素材我们应该从哪去搜集呢？
1.平日素材的积累
网络上的文章可以利用软件进行收藏，常用的软件有有道云笔记、印象笔记、收趣等等。看实体书时注意做笔记，笔记要分门别类，方便查找。
不管是线上和线下笔记，记录收藏要有规律，做好标签，在需要素材能够立马查阅才是硬道理。
2.网络搜索关键词
网络公开报道、官网、微博、微信、知乎、豆瓣、论坛、博客、书籍等地是二手素材聚集地（官方自媒体是一手的）。同时多利用微信搜索、搜狗微信搜索、百度、微博、Google等互联网平台，进行关键词进行搜索。
3.设置话题进行讨论
有时候写某个话题时会发现网上不一定找到合适的，这时候你就可以通过微信群，或者设置话题讨论帖子，通过他们的回答，来补充你的话题。比如每周我们会在运营研究社群内针对互联网主题进行话题讨论，从而进行内容输出。
运营研究社每周话题讨论
4.多和别人交流
很多作者都善于写别人的故事，因为自己的故事有限，写别人的故事总会有源源不断的题材。所以多和别人交流，尤其是“厉害”的人，他们总会给你带来很多活生生的案例，让你灵感并发，写出好的内容。
如果你能潜入故事主角的微博或者朋友圈，就能获取最最鲜活也最最可信的素材。
5.大胆的去做采访
采访某个领域的大咖，以问答的形式整理出我们想要的要的素材也是一种很好的方法，胆儿大点，心思缜密点儿，微博微信采访当事人或者身边人更立体可信。
需要主题的在采访之前一定要主动多了解对方在网络上现有的资料，不好问一些已经被写过的内容。采访开始时可以随意一些，通过对热点或者其他话题的交谈来引入采访的主题。另外，要学会结合被采访者给到答案去问问题，这样能够让对方感觉是被你在听在理解的，而不是僵硬的对着预设的问题进行提问。
6.多去案发现场
你要知道电视媒体上很多爆款视频都是记者蹲点好几个月才拍摄下来的，而且观众看到内容还只是素材 10% 不到，都只是剪辑出来的精华。所以我们在收集素材的时，有条件的要多去案发现场，看看真实发生的情况，这样或许可以给到你更多意想不到的素材。
经常会在网络上看到很多关于某某 App 什么活动很牛逼的文章，这个时候我通常的做法是去下载这个 App，然后去看具体活动好在哪里，甚至是去体验这整个 App 其他流程。往往也就是因为这样我就比其他小伙伴看到更多的运营案例了。
刚开始时搜集素材会很浪费时间，而且容易陷入自我怀疑：我都收集这么多了，怎么好像根本用不上？我的建议只有两个字：耐心。
最后，针对素材的收集我们还需要秉持下面来个态度：
①不深刻，不具体的素材不要
②软广气味太浓的素材也不要
1. 如何写好开头
万事开头难，读者点击你的文章是因为你标题起得好，封面图配得好。但点进来能不能继续看你的文章，就看你的开头的功力。开头大概都逃不脱这 3 个模式：承接标题式，表达观点式，家长里短式。
①承接标题式
当标题已经引起读者好奇时点开时，开头需要解释或延续这种好奇。
②表达观点式
这种文章的开头先将自己的观点表达出来，要么搞笑幽默，要么观点犀利，来牵引你继续阅读文章。
③唠嗑式
在讲正文时，作者先会写自己最近的状况，或者说一下以前做过的事情，这样拉近读者的距离后，读者更能认同作者写的东西。
④问题式
文章开头作者会提出一个问题让读者去思考，引发读者好奇心。然后读者会带着这问题在文章内寻找答案。
⑤场景式
开头先会给你写一段读者现在经历或者和你有共同经历的场景，目的让读者心理有种“没错！我就是这样“的认同感。
2. 如何写好内文
文章开头只是注意力引导，内文和开头一要重要，因为每一句都要担负起吸引人看下一句的重任，内文才是用户是否会产生关注、分享、购买等行为的关键。内文写作的大方向是沿着文章框架去填充素材，如果你想写出让大家想看下去文章，可以参考这几个内文写作的关键技巧点。
①有细节
有观点没细节的内文，叫空洞喊口号。无论你的写作对上是“人”还是“物”，为了让大家能够深刻体会到它，细节是少不了的，而有效的细节是能够让读者看到是可以产生画面感。比如，你去表达一个女生很高冷的观点，可以有这样的细节描述：
猫女是我在 16 年 6 月莫干山活动上认识的一位创业者，那会儿她穿着高跟鞋、涂着惹人的口红、胸口前佩戴青铜色猫头，在她点燃雪茄的那一刻我就断定自己跟她不是一路人，属于永远都不会有交集的那一种！
我写一个无效的细节描述也让大家体会下：
猫女是我在 16 年 6 月莫干山活动上认识的一位创业者，那会儿她穿着高跟鞋非常的高冷。
②有观点
对于写作新人非常容易出现的情况是让读者觉得文章很啰嗦，不知道你在写啥。出现这种问题的原因主要在于没适当的去列明的你观点，有细节没观点的内文，是言情流水账。
大多数文章，观点：细节=1:5 左右，如果你不太擅长列观点的话可以像本文这样用①②③...，它是一种非常有效的观点表达方式，但观点的关键次提炼要短小精悍，别又写成细节了。
比如大部分新人在写观点时会是这样子的：
从活动准备期就开放用户参与，千人投票选出最喜爱的嘲T。
写作老司机写的观点会是这样子的：
总之细节和观点是相辅相成的，细节有画面便于抒情，观点有情绪利于记忆。
③有对比
俗话说有对比才有“伤害”，被伤害到了记忆才会更深刻。对比是体现一个人或者一件物特点的另外一种写作技巧，比如我想表达一个中年大叔很有独立思考和超强的学习能力，我会这样去写他：
“身边跟他一样做传统制造业的企业家们，有很多都去上MBA了，唯独他不太喜欢上课，喜欢一个人宅在家里看书，看各种公众号的文章，比如运营研究社、混沌研习社、36氪...看到有启发的句子就记下来”
— 金山某巧克力厂股东
再比如我想继续表达一个女生很高冷，这个时候我应该放这样可爱或者热情一点的另外一位女生跟她做对比。
④有困境
好故事应该聚焦于遭遇困境的人，或者可以说得更直白一些，麻烦缠身的人，这一点是非常重要的。比如，你想去描述 17 年大学生的工作现状，为了让读者能够记住你到底在文章里写了哪些大学生，你最好的选择是写哪些目前存在困境的那一波大学生。
“今天是毕业典礼，不过我快拿不到毕业证了，考研失败后一直没找到合适的工作，辅导员因为我没签到企业三方还把我叫去训话了“
— 一位刚毕业的大学生
另外困境的难度是同读者认知到的人物性格特点成正比的。比如，你想描述一个人生存能力非常强，你不能只写说他在父母不家的时候可以独立生活一周，而是要写他独自一人背包去旅行、甚至是去沙漠行走 1 个月，因为后者遇到的生存困境问题肯定会比前者大，那这样可以更好的体现一个人的生存能力了。
⑤有选择
通过故事主人公对结果非常相近的多个选项的择决来体现他的性格特点，“我和你妈妈掉水里了，你会先救谁”这是一个非常经典的选择问题，它能够非常明显的体现做出选择的人是重亲情还是重感情。
为了加深说明“有选择”对人物类文章的写作重要性，我们拿今年非常火的电视剧《人民的名义》来说，整部电视剧最让人有共鸣的是人谁？
我想大部分的答案是祈同伟，他是非常典型的凤凰男形象，他的一身也面临着非常关键的选择。关于爱情的选择，是向权利妥协还是坚持内心的爱情；关于财富的选择，是用权利谋私还是继续保持缉毒英雄形象；关于生死的选择，是自杀胜天半子还是戴罪立功被判个无期徒刑。可以说他的每一个选择，都是人生难题，任何人遇到其中一个都会解开自己内心最真实的自己。
最后分享一个GQ总主笔何瑫的写作建议：
在动笔写作前，你需要思考故事的主人公是谁，他想要什么，为什么想要，他会采用什么样的方法去得到他想要的东西，将遇到哪些阻碍，将采取什么样的行动去面对这些阻碍，与阻碍抗衡的结果会是什么，这是你在写任何文章的时候都是适用的技巧点。
3. 如何写好结尾
结尾是文章的最后一环，千万不要草率。一篇文章如果前面写的很好，但结尾力量不足会有种虎头蛇尾的不良感觉。有 6 种简单有效的文章结尾方法：
①总结法
适用于记叙文和工具方法类的文章，这种方法可将文章的主题和中心思想，以及大概内容做一个总结，有利于读者回忆前面的内容。
②呼吁法
适用于议论和抒情文，结尾呼吁，将主题升华，引发读者思想上的认同。
③引用法
如果实在不知道怎么结尾，可用此方法，比如引用一个鸡汤式的结尾，引用一个幽默的段子结尾，最好能够戳中读者，引发共鸣。
④用户互动
看完文章让读者去思考去互动是一种非常不错的选择，这种互动可以是提一个问题让他们在图文底部留言区回答，也可以是一项任务让他们去做。目前这块做的比较好的是公众号“深夜发媸”，基本上每篇文章都会有互动。
⑤延伸推荐
帮助读者进行主题式阅读，这样不仅可以加深他们对公众号的好感（觉得你很实在），还可以给曾经写过的文章带来新的阅读量。
⑥神转折
大家都是做新媒体的，看过蛮多软文想必对很多人都见过神转折了。如果你对相声小品感兴趣，回看春晚 30 多年的经典相声小品，能学到更多神转折手法。
“我就喜欢你这一点！”“哪一点？”
“离我远一点。”
06
你的文章细节优化
到这里差不多整篇文章就写完了，这个时候你离文章推送还差 1-2 个小时的时间，因为你还需要去做这 6 个方面写作的优化。
1. 优化、调整、校对
①让句子更简约
新人写作会有很多口语化的东西，明明一句话就可以讲清楚会话很多字来说明。比如下面这句话就显得非常的啰嗦：
经过数 10 稿设计后，直到 6月9日，我们将 9 款设计好的衣服在运营研究社的社群里办了一次内部投票。因为我们始终认为，大家投票出来的是最能代表大家心声的产品。也确实，一下子就在运营社的三个核心群和其他活动群中（覆盖将近 1000 人），大家纷纷对衣服上的文案展开了讨论。
简约版是这样的，虽然字少了点它同样可以传递关键信息：
在T恤文案和成衣设计环节就让用户参与进来。征集运营从业者对工作最想表达的话，让有设计功底的小伙伴做自己喜欢的T恤样式，并让几千万位运营小伙伴从我们选出的 10 款嘲T设计稿中在进行最终的投票。
如何做到让句子更简约？除了把一些不必要的“啊、的、地、是、而且、如果...”等语气词和关系承接词去掉，其实没啥技巧，就是多逼自己做减法，做总结归纳，慢慢的也就会更溜了。
②让逻辑更严谨
除了文章整体框架要有逻辑，每一段话其实也需要有严谨的逻辑，比如这句话的逻辑就有非常大的问题：
所谓巧妇难为无米之炊，没有恰当合适的素材去充实文章，再好的框架，再独特的论点和写作角度，都无法使文章丰满。
写过文章的人都知道，主题和写作角度是放在前面的，其次才到框架，而这句话直接把框架放前面了，显然就是逻辑不严谨。
③检查错别字
一定要检查错字，尤其是标题，千万别写错字！这一点我们做的非常不好，文章总会出现一两个错别字，虽然在阅读上无关紧要，但在读者看来没有了严谨性。
2. 配图让阅读更轻松
你想像一下，如果这篇文章我们没做任何配图，你会做出如何反应，我想你应该会关掉它，然后吐槽一句“真傻”。
在文章优化阶段要学会多配一些高质量的图片，这会让读者看着很舒服。配图它可以让读者更快的勾勒出文字所描述的画面，也容易让读者更容易理解你在说什么。
关于如何做好配图，这里有两个基础的技巧点分享给你：
①如果图片是对文字的说明，则将图片放在文字的下方，反之则放在上方。
②图片是提升图文美观度的利器，走心的图文排版是每一屏都能够让用户看到图片，在上一张图片消失之前下一张图片要开始露出。
3. 排版美观大方
有一些公众号的头部和底部以及排版很 Low，但有一些就给人感觉简洁大气美观，这对用户是一种潜移默化的影响。比如，最好不要出现一段话出现字体大大小小，不要出现一个字单独一行，也让行间距很拥挤。
关于如何排版以前专门讲解过，没有看的可以直接点击「想提升图文分享率，你得知道这12个排版技巧」进行查看，里边有关于字体大小、行间距、页间距的详细建议。
4. 多提炼小标题
在写第一稿的时候，你的标题可以随意点，在做终稿优化时，这个时候你就需要优化小标题了，尤其是长文章那就更得多用小标题，这样可以让读者快速 get 到这篇文章的重点内容，其次有个吸引眼球的小标题能够让读者一直往下看。
小标题的优化有这三个注意点：
①小标题要足够的简练
②小标题之间要有逻辑关系，要么是平行关系，要么是层层递进关系，或着其他关系。
③标题最好字数差不多，不要一个长一个短。
5.重起文章标题
在写文章初稿时的标题一定不是可以用的标题，因为那个时候你自己都不知道有哪些精彩的内容会被写出来。
说到标题可能你会想到标题党，其实这也没啥毛病，它是提升文章打开率和阅读量的关键。但是，我还建议大家要有一个度，好的标题不仅只是UC震惊党，更是以概括全文核心内容为出发点的。
比如之前我看到这样一个标题《他创业成功后缺放弃了，只是因为....》，起这个标题的人本意上是想引起大家好奇，进而产生点击和阅读，但他忽略了标题本身是要有场景的有具体内容的，要是写成《他 5 年开了 2 家公司身价过亿后却放弃了，只是因为....》估计大家对这个标题的可信度会更高，也更能够知道这篇文章到底会说点啥。
6. 文章摘要是点睛
一个简短有力概括性很强的摘要，可以勾起用户的阅读欲望。想写好摘要，首先你得通读全文，然后用以下 4 个方式提炼文章摘要：
①就跟小学写作文那样，按照自己的理解提炼文章写摘要。
②可将摘取文中最经典的一段作为摘要。
③借用名人名言、段子等做摘要。
④用反问引起人们的思考和点开阅读的欲望。
07
你的文章写作风格
什么是写作风格？简单来说就是你阅读一篇文章时，不看作者是谁就知道这是谁写的。拥有写作风格的新媒体运营可以获得粉丝更好的互动，以及拿到更高的薪资。
做到前面 6 点工作内容，基本上一篇文章就可以推送了，这部分算是一个彩蛋，不一定人人都有文章写作风格，感兴趣的同学可以从下面这 3 个方向挑战下培养出适合自己的写作风格。
①文字风格
目前常见的文字风格有幽默、有趣、严禁、逗比，80%的人的文章风格应该跟运营研究社一样属于中规中矩的严谨，如果你想要有特色的写作风格就得往其他类型去靠了。
如果你问我是否可以改变写作风格，我想机会肯定是有的，只不过会比较吃力。因为日常是怎样性格的人，那你的文字风格就会怎样。就像之前差评君的运营总监跟我们交流的说到，他们团队招编辑非常的困难，因为面试者除了要会写，而且要足够的逗比，这样才可以保持文章风格的延续性。
②配图风格
目前在配图风格上做的比较好的编辑团队是网易的「轻松一刻」和「好奇心日报」，前者是为社会热点新闻搭配逗比的图片，后者是写专业文章时搭标识统一的图片，而且整体图片色系和颜色基调一致。
如果你拿捏不准自己的公众号配图风格的话，可以参考运营研究社的配图形式，在每张图片的正下方都加上一个产品 LOGO，这样在文章被转载时也是可以非常清晰的被认出来的。
③排版风格
排版除了是否好看，风格其实没好坏之分，如果你想要形成自己的排版风格，那就保持风格的延续统一，不要这篇图文用这种风格，下一篇风格就用其他的了。
当然，为了提升排版辨识度，你还可以放上一些同自己有关的小元素，可以是产品 LOGO 也可以是卡通头像，目前这块做的比较好的是馒头商学院，每篇排版它都会用上小馒头这个 Icon 做标题符合。
08
写在最后
本文讲述了新媒体运营必须要掌握的图文写基本能力，我在写这篇文章的时候感觉是在重新回顾在过去写的每一篇文章的过程。
写作是一个掏空自己的过程，一开始会都很困难（包括我写这篇文章），如果你按照上边的流程去坚持，不能说保你10万+，但至少收入过万我想应该是没啥问题，因为所谓的知识变现本质上是一技之长 + 写作输出能力。
另外写作是动态的过程，要是你总结或者发现更好的写作技巧，也不妨多去尝试，还是那句话“本文作为入门，只希望对对有所帮助”
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在公众号「运营研究社」
回复以下数字关键词看运营实操干货
01--《年轻人,为何要坚定地选择做运营?》
02--《坚信运营跟对人比做对事重要》
03--《运营跟产品的五种“暧昧”关系》
04--《如何快速成长为高阶运营》
05--《运营的三大职业发展方向》
06-- 《高阶运营常用的3种思考模型》
07-- 《如何有效的进行跳槽》
08--《怎样用数据分析提升用户留存》
09--《十步成为互联网上最稀缺的运营》
