正文
作者/七爷
如果你看到十位12-15岁的少年,身穿嫩黄色衣服,面容精致,在舞台上又唱又跳,会是什么感想?不等你有什么感想,粉丝已经尖叫出声,并举起了手中的“大炮”和手幅。
昨天下午,TF家族练习生再次登上粉丝嘉年华的舞台,他们表演着师兄TFBOYS的《大梦想家》,少年感十足。虽然身边的媒体都在问,“这都是谁啊”,“好小啊”“粉丝怎么这么疯狂”,但这并不妨碍TF家族练习生有着超高人气。
如果说去年TF家族参加粉丝嘉年华,是一场对外的试炼,那今年已经是毫不意外的胜出了。在此次粉丝嘉年华中有一个新人出道舞台环节,ZERO-G、YHBOYS等九个小众偶像团体都在其中,需要battle才能得到返场表演的机会,但TF家族虽然并未出道,就已经脱离这个环节,独享15分钟的SOLO互动时间了。
TF家族在粉丝嘉年华上的应援位
从去年11月初次登上粉丝嘉年华到今年8月,TF家族也经历了不少变动,比如发展缓慢、三位练习生解约出走、易安音乐社的同品类竞争等。但同样的,TF家族也有了许多突破,比如引进新人、粉丝洗牌、举办了夏日嘉年华。
两周前的夏日嘉年华是在TFBOYS四周年间隙举办,那天下着暴雨,还是有上千名粉丝从全国各地来到南京,来赴这一场难得的盛会。夏日嘉年华结束至今,练习生的微博已经涨粉数万,也引得无数TFBOYS粉丝的关注。
TF家族夏日嘉年华
确实,TF家族练习生作为TFBOYS的师弟,本身起点和关注度就比别人高,一直是偶像团体市场的顶端,但一度陷入困境的TF家族,能否凭借今年的种种变化,突破重围出道呢?
或许,TF家族早已经“蠢蠢欲动”了。
建议:在读此篇文章之前,可以先复习一下去年的这篇《TFBOYS 后继无人?TF家族“成功登顶”或“家道中落”在此一举》
下着暴雨
我去看了TF家族练习生夏日大作战
8月12日下午,TFBOYS四周年演唱会的第二天,南京一个偏僻的生态园里,人声鼎沸,场馆入口处仿佛一个盛大的party现场,气球、花墙、横幅环绕,这是独属于TF家族练习生的主场。
还未出道,TF家族练习生就已经有如此大阵仗的粉丝应援了?是的。
据了解,此次TF家族夏日嘉年华的活动,官方公开售票1200张,几乎秒售罄,售价在280、480、680不等,其中680的票最受欢迎。
YOYO是家族练习生的粉丝,也是一个粉丝站的负责人,她告诉我,这场活动的票非常不好抢,她找了代拍才买到了680的票,由于票很难抢,代拍的价格也一度从15涨到了200。
由于是少有的大型活动,家族练习生的各家粉丝都很看重应援,其中敖子逸后援后凌晨三点就已经在场馆外占位,丁程鑫粉丝早上7点就搭好了帐篷、摆好了应援物。
这种热情延续到了演出时, 她们趴在栏杆上,举灯牌、拍照、呼喊着自己喜欢的练习生的名字,栏杆一度支撑不住,安保人员只能排成一排,蹲在地上勉强维持。
演出中途开始下雨,虽然雨下的很大,粉丝却毫不在意,她们的目光所及仿佛只有舞台上的那些“未来偶像”。
这样的“盛况”是我此前没有想到的。
他们曾在TFBOYS的光环下踽踽独行
可能很多人并不了解TF家族,也不会理解在夏日嘉年华上,上千名粉丝淋着雨也要给小爱豆们打call的疯狂。
但作为TFBOYS的师弟,这些练习生其实已经在养成培养上,默默耕耘了四五年,产生了粉丝口中的二代团、三代团,粉丝架构也已经初具规模。(点击复习TF家族发展史)
TF家族夏日运动会
TF家族练习生在准备自己的夏日嘉年华之余,还要参与自己师兄TFBOYS四周年的演唱会,并做两个串场表演。
经过三天的连轴转,练习生吸了不少TFBOYS粉丝,练习生们的微博也都涨粉数万。练习生的超级话题里都是“我是隔壁师兄的粉丝,求安利练习生?”“开小号来饭师弟”
然而一年之前,TFBOYS粉丝还一度是TF家族练习生出道面临的重要阻碍。 “时代峰峻担心TFBOYS粉丝会讨伐公司拿TFBOYS挣的钱来推练习生” 当时知情人士这么说道。
随着2017年TFBOYS单人发展趋势明显,TFBOYS粉丝对于TF家族的桎梏在松动。这对于家族练习生来说是好事,毕竟总要有人要来接TFBOYS组合的班,满足市场对偶像团体组合以及新一阶段养成的需求。
内忧外患
TF家族的焦虑与突破
看起来形势好像是变好了,但其实TF家族还要面对一些新产生的内忧外患。
去年10月TFBOYS此前的策划人黄锐在微博公布离职,并在之后签约了TF家族三个练习生黄宇航、黄其淋和严浩翔,成立新的经纪公司——原际画,走上了二次元偶像养成的路,这三位练习生也变身成为易安音乐社的成员。
从左到右依次是:黄宇航、黄其淋、严浩翔
由此,TF家族一方面失去了三个非常有潜力的练习生,另一方面,他们也不得不做出改变,以应对这突如其来的竞争。并且,从数据上看,易安音乐社还是对TF家族产生了一定的威胁。
由于黄宇航、严浩翔是在合约未到期就与黄锐签约,双方一度就黄宇航、严浩翔两人的合约问题对簿公堂。3月份,在易安音乐社首次公开的媒体见面会中,时代峰峻就给各大媒体发去“告知函”,让媒体慎用黄宇航和严浩翔两位艺人。8月22日,时代峰峻在微博公开起诉书及立案受理通知书,看起来这官司一时半会儿无法解决。
这边练习生的合同问题还未解决,那边偶像团体市场又迎来了集中爆发。2017年,趁着限韩令,YHBOYS、十二星宿、路边捡了一张充值卡等组合层出不穷,光是今年8月份,就又出道了两个男团CORE ONE、ZOOM。TF家族的竞争对手实在是不少。
YHBOYS平均年轻10-13岁
这是外患,TF家族内部也逐渐产生内忧。
由于TF家族三个练习生加入原际画,TF家族的粉丝也有所流失,据资深粉丝YOYO介绍,时代峰峻有段时间没有推出新的策划内容,导致粉丝一度陷入沉寂,“本来就是冷圈,又不及时出内容,粉丝就很容易爬墙,produce101出来后就有不少。”而她自己在参加8月份的夏日嘉年华之前,也是抱着“跑路”的心情的,虽然可能只是嘴上说说。
TF家族微指数在4月到7月之间陷入低谷期
面临内忧外患,TF家族做出了很多新的尝试,总结一下就是:1、《天天向上》;2、新的内容策划;3、引进新人。
首先是《天天向上》。4月14日,TF家族参与录制的《天天向上》播出,5个小朋友都是TF家族留下的主力成员。
从左到右:贺俊霖、宋亚轩、丁程鑫、敖子逸、张真源
这是TF家族首次登上主流电视综艺,但效果却不甚理想。虽然播出期间TF家族的百度指数猛涨,但吸粉效果却并不明显,在微博上也没有大的水花。这与TFBOYS在2014年初登《快乐大本营》相比,得到的效果实在是相形见绌。
在《天天向上》未达到理想效果后,时代峰峻或许是意识到,现在还不是让TF家族走向大众的时候,所以开始回到内部策划。个人SOLO视频、人气好物测评、夏季运动会等一系列策划的推出,显然更加针对现有粉丝,以及侧重在B站的传播潜力,当然最重要的还是前不久那场夏日嘉年华,加上配套的纪录片,圈粉无数,包括我。
根据YOYO在TF家族饭圈的体验,其实这些策划也并没有多么深受欢迎。不过个人SOLO视频倒是给了粉丝一些自嗨的素材,她们非常致力于向路人安利,所以当宋亚轩的翻唱《易燃易爆炸》在b站播放量高达10几万,粉丝会把这次当成一次重大的胜利,以及可研究的课题。
宋亚轩《易燃易爆炸》粉丝制图
TF家族练习生引进新人也就是不久前的事情,6月发布招募,7月初公开,如今固定出现在大众视野中的10位成员,有4位是新晋成员。其中马嘉祺自小就是童星,唱功了得,此前在《美少年学社》崭露头角;陈玺达是国家二级游泳运动员,13岁就有180的身高;李天泽是从影视部抽调过来,演戏经验丰富;刘耀文则是通过试训生选拔进入。
从左到右:陈玺达、李天泽、刘耀文、马嘉祺
事实证明,引进新人的策略是对的,不仅弥补了练习生流失带来的实力削弱,也一举打破僵局,带来了久违的新鲜感,让TF家族有了更多组合出道的形式与可能。
两年粉丝嘉年华
TF家族的得与失
那么,TF家族到底能不能顺利出道呢?
“感觉还是差了点什么,就没有那种,水到渠成、就是他们了的强烈感受。” 8月12日晚上11点多,上面那个差点“跑路”的YOYO才结束了一天的应援,在回酒店的路上,她开始思索TF家族出道的可能性。
出道对粉丝来说意义重大,是一个保证。“练习生始终有不稳定因素,有的孩子突然就没有曝光了,出道至少能保证粉丝的付出都是安心的。而且对于粉丝来说,还是希望看到一个稳定的、越来越成熟的团,毕竟我们本质饭的是每一个孩子,而不是TF家族这个名号。”
其实在明星资本论看来,刨除一些不稳定要素,现阶段出道与否对TF家族练习生来说,并不会有什么本质区别。反而是现在出道,会不可避免的消费他们,也消费粉丝,因为他们根基不稳。
但是,在所有的偶像男团里,TF家族应该是最有希望出线的了。毕竟有了TFBOYS这块金字招牌,背靠大树好乘凉,时代峰峻积累下的资源应该也能支撑其后续发展。所以,TF家族出道只是时间问题,出道也只不过是一个形式,更重要的是粉丝积累,这才是决定TF家族发展的关键,时代峰峻现阶段要做的就是如何做好粉丝积累,扩大粉丝范围。
在粉丝嘉年华后台,与新浪微博的人闲聊,他说,最近他们内部一直在聊一个词“粉推经济”,也就是说现在的偶像明星是由粉丝推动的,而不单单是偶像光环下的“粉丝经济”。
确实,粉丝不再只是单纯的只为了对偶像的情感溢价去消费,更多的是希望自己的消费能够对偶像有所助力。所以,她们不惜重金去砸各项榜单、集资买杂志破销售纪录、粉丝站花几十上百万的投入去做应援,这是因为她们坚信自己的力量能够使爱豆走得更好更远。
如果说“粉推经济”成立,私以为,TF家族应该就是其中的典型代表。从TFBOYS到TF家族,这仿佛是一种文化的传承。
在TF家族《2017,夏》的纪录片里,我们时不时就可以看到,练习生们被大波粉丝团团围住。这些粉丝的疯狂,希望有朝一日转化成情长,可能那时候TF家族才能真正立住脚跟。
作者手记
在采访结束后,YOYO也经常跟我交流,跟个“妈妈”一样,“其实我一直有一个想法,丁程鑫和敖子逸可以靠着去参加《变形计》出村”;“马嘉祺音色很温柔唱功也好,应该唱一些有反差的歌”“比起明星光环,光环底下的那个普通小孩其实更吸引人”;“我们之前就有在做数据,这几天在想是不是可以做出一份分析出来,给屠夫(粉丝对时代峰峻的简称、TF的衍生)看看”;“他们今天的自我介绍终于有设计了,不枉我狂戳台风树洞(TF家族粉丝反馈意见的渠道)”……
都说养成、人气是对实力缺乏的补充和掩饰,但从她身上,我却看到了养成非常有魅力的一面——陪着他一起成长,也让自己变得更好。
最后,也欢迎粉丝们来跟我们交流,在这个崇尚粉丝经济却始终把粉丝当脑残的世界里,我们愿意做一股清流,倾听你们的声音。
文中YOYO为化名
排版/菠萝包