​小青书 | 人的3种追求

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Tibor Scitovsky是匈牙利出生的美国经济学家，最出名的著作是《人民幸福与消费性质的关系》（Human Desire and Economic Satisfaction），他认为将消费者的需要和满足的根源区分为三个范畴是有益的。首先要区分的是舒适（comfort）和刺激（stimuli）。

刺激是消费者重视的新奇、变化、兴奋、挑战、惊讶或者这些所其提供的有趣的感觉；而舒适就是消除、缓解或防止疼痛或者不舒适，在舒适中又可分为个人舒适（personal comforts）和社会舒适（social comforts）：个人舒适指生理需求，使某人生理上舒适，免去各种劳作，或提供这些需求和欲望的进一步满足；社会舒适是从一个人在社会、职业、组织、工作场所，正式与非正式的群体，特别是社会群体中获得的身份和地位上的满足，以及从象征这些身份和地位的职称、目标、占有物和行为中获得的满足。

我国著名社会学家郑也夫将其改造为：舒适，牛逼，刺激：

舒适：就是排除了生理上的痛苦，没有饥饿、寒冷、性欲的长期饥渴等等。温饱曾经是不容易得到的东西，所以舒适的满足曾经是人类最大的问题，也是经济学家最注重的；

牛逼：相当于黑格尔所说的“为被承认而奋斗”，而这种欲望不是及格了就罢休的，相反是无休止的追求，并导致了无休止的竞争；

刺激：空虚无聊已经压倒物质匮乏，成为全人类的首要问题，人为地寻找刺激也是当代社会中最重要的生活内容。如何寻找刺激，寻找什么样的刺激，是我们面临的重要选择。

 文 ✎ 李俊 

Ref：

1、“Human Desire and Economic Satisfaction” by Tibor Scitovsky, Wheatsheaf Books, 1980

2、“后物欲时代的来临” by 郑也夫, CTITC Publishing, 2016

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