今天的主角，是一个有着明亮蓝眼睛、红色纽扣鼻棕色外型的姜饼毛绒玩具。初见时，你可能还是会因其怪异的造型而觉得它太过“丑陋”。
然而在最近一周，这款名为“Cookie”的棕色姜饼毛绒玩具”却风靡海外各大社媒，不仅相关话题热度持续飙升，其产品的线上和线下渠道也在短短几天被抢购一空，成为今年海外最火的圣诞爆款毛绒玩具。
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因“太丑”意外在社媒走红
这款棕色姜饼毛绒玩具的走红，皆始于博主 Devin Silva 上周五在社交平台分享的一张照片。
Cookie 是他给这款棕色毛绒娃娃取的名字。起初在 CVS 商店看到时，Silva 的第一反应是“丑哭了”。在他的贴文里，Silva 形容这个玩具非常“丑陋”，形状笨拙，但或许是出于对这个毛绒玩具的同情，还是忍不住买了它。
“我看到这个家伙的第一眼就感觉真丑……然后不知为何有点难过，就莫名同情地买下了它....”
只是 Silva 没有想到，这一念头以及随手的发帖，很快就让这个玩具成为社媒红人。
后来，这条帖子在短短几天时间迅速走红，越来越多开始关注到这款棕色姜饼毛绒玩具，截至上周三，已有超过 2700 万人看到了 Silva 的原始帖子，引发了互联网用户的热议。
一开始，围绕玩具颜值的话题迅速成为网友热议焦点。有的在原帖回复中为 Cookie 的长相辩护，认为它独特的长相“丑得可爱…”，也有部分人觉得这个外形有点怪异和恐怖。
但随着 Silva 的后续发文，用幽默风趣的口吻讲诉了他与 Cookie 一起同吃同睡，共同迎接每一天冒险和挑战，逐渐抛弃外观偏见并对玩具产生了真挚的感情，Cookie 也因此成功收获了一批狂热的追随者。
越来越多网友开始发布自己与同款毛绒玩具的合影，分享他们自己的“Cookie”冒险故事，甚至称它为“新朋友”。
有些人还制作了粉丝编辑版本。一些人甚至在网上百科中将 Cookie 描述为“名人”，并以此制作了各种 meme 梗进行传播。
Silva 没有想到会有如此热烈的反响，不过他认为，人们之所以想与 Cookie 建立联系，可能就是因为它的与众不同以及他所带来的欢乐。“我觉得，它就是现在这个世界所需要的，一种诞生在节日里的快乐小吉祥物”。
正如一位 X 用户所说，“看到它的笑容一天比一天灿烂，也许我也能和它一样。”
热度狂飙，线上线下渠道遭疯抢
随着 Cookie 在社媒热度的持续飙升，出于对这款棕色姜饼毛绒玩具的兴趣迅速激发了一波抢购潮，很多网友纷纷前往商店尝试寻找属于自己的 Cookie。
Reddit 一条专门用于寻找出售 Cookie 商店的帖子中，一位网友留言表示，“我花了四个小时为我女儿找他，结果翻遍了所有的商店以及一家朋友的糖果店，都表示没有售卖这款玩具。
其他 Reddit 用户则分享了关于寻找 Cookie 的有用见解，有人炫耀表示自己在当地的沃尔玛里面找到了它。
而在 TikTok 上，与姜饼毛绒玩具有关的视频内容也非常多，众多网友纷纷炫耀自己抢购到的娃娃产品，不少 TikTok 博主更是开心地表示，这绝对是今年圣诞节最好的礼物。
与此同时，由于 Cookie 搜索量的暴增，该毛绒玩具的生产商 Ty 公司已经多次进行补货，并为娃娃新添加了一个背景描述，使其形象更加生动鲜活：“Cookie 甜美可爱，拥有糖霜的细节和温暖的姜饼笑容。这个小玩意儿最喜欢呆在节日颂歌和炉火旁的温馨夜晚。”
结果很显然再度引发了网友疯抢，截至发稿日，该链接仍显示为无货状态。
讲好产品故事更能引爆社媒力量
话说回来，姜饼毛绒玩具的走红带有很强的偶然性，其在一定程度也说明了在这个社媒热度决定产品受欢迎程度的时代，网络潮流的奇特和不可预测性。
从最初只是对一个古怪毛绒玩具的轻松评论，到如今引发了一场网络轰动效应，姜饼毛绒玩具 Cookie 的流行或许存在着无数原因：
一方面，可能是博主用充满幽默、惊喜的调侃讲了一件从嫌弃其“丑陋”到被它的笑容治愈的反转故事，激发了人们在帖子中自己的想法和故事，同时参与回复积极互动，加深了网友围绕这款毛绒玩具的社区意识，让它更受粉丝的喜爱。
另一方面，也有可能是在圣诞节前夕，人们期望能寻找到可以快速购买到的礼物来送给孩子或弟弟妹妹，而这款毛绒玩具的出现就迅速弥补了这点。
当然，这也不是节日主题产品第一次走红。去年万圣节，路易斯南瓜灯(Lewis )也曾在圣诞节前夕引发网络热潮，导致许多 Target 门店外排起了长队。两者的相同之处都在于是可爱的角色，且网友们都可以利用它们来传播节日的欢乐。
封面/图虫创意
