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文｜小福 编辑｜朴芳
还没来得及回顾完2024，2025的新一轮角逐已经在长视频平台提前开启。
祭出筹备已久的开年大剧，公布豪华跨年、开年片单，面对即将到来的新年度交锋，四家视频平台早就跃跃欲试。而通过爱优腾芒年初的动作，我们或许也能从中窥见一些新年排播布局方向。
大剧开年已经成为视频平台每年开年竞争常态，2025年开年，各平台将头注纷纷压给了古装剧。
打头阵的腾讯视频放出男频爆款IP《大奉打更人》，已于去年末率先高调开播。该剧改编自卖报小郎君的同名小说，是当下市场为数不多能够对标《庆余年》级别的现象级男频作品。尽管未获得预想中的大爆开局，仍然以压倒性优势上线十天蝉联猫眼、灯塔全网热度榜首。
剩余三平台则齐齐瞄准女频市场。这边优酷开年亮出古偶新作《千朵桃花一世开》，已于1月2日首播上线，另一边爱奇艺则祭出《白月梵星》上线对打。
而意图发力大剧赛道的芒果TV，也准备了改编自意千重同名小说的《国色芳华》，即将在1月7日上线后与爱奇艺同日竞逐，这部作品也是杨紫、李现继《亲爱的，热爱的》后的首次合作。
对于剧集市场而言，拿古装剧开年靠的是市场基本盘，发掘增量却要靠细分题材赛道。随着观众审美更迭以及对多元内容题材的需求渐长，平台也在内容布局、排播上更注重丰富性和差异性。
头部平台的多年深耕，让悬疑、刑侦剧成为平台内容重要组成。继去年末爱奇艺迷雾剧场上新《风中的火焰》后，于爱优腾联播的刑侦剧《真心英雄》，以及改编自公安部“金盾”文学奖一等奖作品的腾讯视频独播剧《驻站》也在日前先后上线。
另在片单中还有诸多尚未定档的项目已经率先亮相。
在腾讯视频发布的开年片单中，奉上了包括热播剧、即将上线新剧和经典老剧在内的17部开年剧集。除《大奉打更人》《真心英雄》《驻站》等已开播作品外还囊括了都市剧情《致1999年的自己》、爆笑东北古装喜剧《鹊刀门传奇2》，以及《只此江湖梦》《了不起的曹萱萱》等古偶项目。
优酷则将开年新剧片单分为古装巨制、悬疑罪案、都市精品、热血传奇五大品类。不乏《藏海传》《长安二十四计》《暗河传》《凡人修仙传》等古装头部大剧，以及《难哄》《嘘，国王在冬眠》《樱桃琥珀》等都市情感项目。
爱奇艺开年片单中有6部爆款剧集。除已开播和已定档的《风中的火焰》《白月梵星》外，接下来还有仙侠《念无双》《仙台有树》、现代剧《无所畏惧2》以及古装探案剧《朝云散》准备上线。
芒果TV方面则有正在热播的《灿烂的风和海》《我将喜欢告诉了风》以及官宣定档1月7日的《国色芳华》。另外在平台上，可以看到《五福临门》《见君心》《珍品》等剧也加入了待播行列。
既要比质也要比量，这才是实现持续的优质内容输出、提升用户留存率的根本手段。开年第一战，这才刚刚打响。
如果说精品剧集更能够凸显平台在内容布局方面的调性与实力，那么其他内容品类的布局便是视频平台差异化竞争优势的集中体现。
先说综艺，作为芒果TV的看家内容，无论在内容深度还是广度上都远超其他品类，在跨年片单中有12部综艺进入播出计划。
爱奇艺也准备了三款类型各异的综艺开年，其中有“兴风作浪的奶奶”美誉的跨龄旅行综艺《一路繁花》赫然在列。这部仅凭路透预告就能火遍全网的爱奇艺自制综艺早早拉满观众期待，随物料相继释出，距离与观众见面的日子也再近一步。
而优酷虽然没有在片单中加入其他品类内容，在待播项目中也有《盒子里的猫2》《无线超越班3》《这是我的西游》《头号红人》等不少优质储备综艺。
电影也是不可或缺的内容构成。
无论是作为院线电影网络发行的渠道亦或是网生电影的承载，电影早已与长视频平台紧紧捆绑。特别是如今观众的电影内容消费场景逐渐从线下转移到线上，除了网络电影外，很多院线电影也能够通过网播获得可观的长尾效应，这给了视频平台加大对电影内容布局的信心。
可以看到，在爱奇艺和芒果TV的开年、跨年片单中，释出了共计十余院线新片，除了近期院线热映项目外也有《假爸爸》《不说话的爱》等新鲜内容。
除此以外，平台还排布了国产动画、纪录片、体育等多品类的内容，以差异、深度布局提升平台地位。构建起了以剧综为绝对核心，多元品类为辅助的内容矩阵。
值得一提的是，短剧作为当下文娱市场风口也第一次出现在了长视频平台的开年片单中。
在此次发布的爱奇艺开年片单中，不仅在爆款大剧品类中加入了《不负将军不负卿》《宫锁金枝》《皇妃她不讲武德》《盲女》《锁红颜》五部新作短剧，还单独划分出了“微剧场”品类，即将有《参加恋综后，大小姐马甲藏不住了》《一剑独尊》《在线改变悲惨结局》《掌命女》《租的男友竟是京圈大佬》五部题材各异的作品上线。
这也是继爱奇艺在悦享会上宣布挺进短剧市场后，我们看到爱奇艺在短剧内容上深化布局的又一举动。
腾讯视频开年片单中也有《富贵逼人太甚》《爱在离婚进行时》《夺娶》《点石成金》《今人不见古时玥》五部新短剧亮相，题材范围囊括了古装爱情、古装宫廷、奇幻冒险等。
而尽管其余两平台尽管没有将短剧纳入片单，对短剧内容的发力却从未停止。
芒果TV是长视频平台中较早明确发力短剧赛道的一家，目前芒果系旗下两大微短剧平台“大芒”和“风芒”都在加码内容建设，扩充平台微短内容矩阵。优酷方面也在平台持续上新短剧，开年已有《烽火雄魂》《狂飙富少》两部短剧上线。
伴随长视频平台增长乏力、用户规模见顶，平台亟需通过新内容品类探寻业绩增长曲线。而微短剧作为当下为数不多仍在高速扩张的市场，已经是所有长视频平台公认的潜力增量赛道。
行业纷纷扰扰，平台你追我赶，在这个市场没有永远的赢家，只有一个又一个爆款项目。而为了争夺下一个出圈的机会，所有平台都没有一丝松懈。谁将拿下今年的开年战桂冠，让我们拭目以待。
