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【广播广告观察】2024年1-5月广播广告刊例花费同比下跌5.6%

CTR媒介动量 · 公众号 · · 2024-07-05 10:16

正文

随着市场环境的不断变化，广播广告市场也呈现出持续的波动态势。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-5月广播广告刊例花费同比下跌5.6%。从月度投放观察，5月份广告花费同比跌幅为10.7%，较上月跌幅略有收窄；环比重回正增长，上涨至今年首个峰值7.7%。

2019年-2024年1-5月同期广播广告花费
同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的 N月与上年N月的对比

食品、商服、邮电通讯行业增投突出

2024年1-5月广播广告头部行业中增投表现较突出的有食品、商业及服务性行业、邮电通讯等行业，刊例花费同比增长均达两位数；家居用品、酒精类饮品、娱乐及休闲这三个行业也有个位数的广告增长。此外，药品、金融业、饮料三个行业在广播渠道持续呈现减投态势。

2024年1-5月广播广告TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

商业及服务性行业 在广播广告渠道的投放同比增长30.0%，主要是由教育/培训品类大幅增投宣传带动，其中以今年新增投放的广东广播电视台老年大学表现最为突出，商业及服务性行业中其他投放活跃的品牌还有诚大、长中、小酒窝、京东、英华等。

2024年1-5月商业及服务性行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

家居用品行业 持续是广播广告支柱行业之一，刊例花费同比增长4.4%。装修装饰服务、家纺两个品类花费同比分别增长24.8%和152.5%，是拉动行业广播广告花费上扬的主力。行业的头部品牌包括一家和兴、全包圆、无忧美家、三棵树、峰之伟等。

2024年1-5月家居用品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

酒精类饮品行业 广播广告刊例花费同比增长4.7%，行业的头部品类中国餐酒广告花费与去年几乎持平，药酒/补酒、酒类-企业形象等其他多个品类加大广告宣传。在广播渠道投放量大且有增投表现的行业品牌有五粮液、鸿茅、口子、广味、劲牌等。

2024年1-5月酒精类饮品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现方面， 2024年1-5月广播广告投放刊例花费前二十品牌里，四分之一来自药品行业，其余覆盖饮料、酒精类饮品、金融业等九个行业。榜中四分之三在广播广告渠道呈现增投。

2024年1-5月广播广告刊例花费TOP20品牌榜单

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