每到年底，都会不由自主地回顾一下这一年的收获。一年快过去了，
强势IP大剧、
现象级网综，掀起一轮又一轮热潮，线上流量的争夺一波未平一波又起。
11月8日下午，2018腾讯视频V视界大会在北京举行，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，腾讯视频总编辑王娟，企鹅影视副总裁韩志杰，企鹅影视副总裁马延琨，腾讯视频商业化总经理王莹，齐聚大会，公布2018的内容版图及战略方向。
要如何实现“不负好时光”，把每个平凡日常变成美好时光，做一个成功的品牌从来都不是容易的事情，
腾讯视频从内容矩阵、用户洞察、价值传递、场景挖掘四个方面持续发力
。
内容矩阵
精品化内容，仍是最核心的竞争力
当互联网占领着用户越来越多的时间，信息爆炸已经成为常态。视频之所以越来越受用户的喜爱，正是因为在日常平凡的生活中，我们通过视频看到更为广阔的世界，更丰富的生活，填补了平白的时间空隙。
腾讯视频的优质内容已经承包了不少用户的闲暇时光，并且交出了喜人的成绩单。2018年腾讯视频不仅在电视剧、综艺等重点领域持续加大投入，而且会在电影、纪录片、动漫动画、音乐等方面全面发力。
在已经公布的
电视剧
中，头部资源包括由周迅、霍建华主演的《如懿传》，杨幂主演的古装女性励志大剧《扶摇》，以及赵丽颖主演的古装大剧《知否知否应是绿肥红瘦》和都市商战剧《你和我的倾城时光》。此外，唐嫣主演的《时间都知道》、郑爽的《悲伤逆流成河》、张翰的《温暖的弦》、 陈伟霆的《橙红年代》，以及纷舞妖姬的《弹痕》等总共80多部热门IP大剧将于2018年与观众见面，题材覆盖古装玄幻、都市爱情、青春校园、热血悬疑等多个领域。
综艺
方面最令人期待的是，开启了互联网选秀的元年、播放量超40亿的腾讯视频自制爆款综艺《明日之子》，在2018年将携第二季再度回归，继续打造最强偶像厂牌。
有强大内容生产力的腾讯视频还将布局年轻偶像系列IP全产业链：大型偶像生存真人秀《创造101》、舞蹈偶像竞演真人秀《舞者24》、国内首部全真综艺剧《朝阳里N3》、全国首档喜剧脱口秀高手对战节目《脱口秀大会2》等自制网综多领域覆盖。
企鹅影视副总裁马延琨表示，将从个人厂牌、团体偶像、艺能偶像和偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列IP，形成产业链闭环。
美好网综
《拜托了冰箱4》、《放开我北鼻3》、《脑力男人时代2》、《幸福三重奏》等诸多类型的节目将悉数回归。
除了以自制、联合自制、引进等多种方式集结多部优质
纪录片
，腾讯视频还将继续延续与美国华纳影业、派拉蒙影业的独家合作，与迪士尼、索尼、环球、福斯持续保持战略合作，向用户放送及时、精彩、独家的
电影
。
动漫动画
领域，腾讯视频将打通动漫全产业链，现场公布了《魔道祖师》、《斗罗大陆》、《我为歌狂》等一系列优质自制动漫资源。并且将布局儿童领域，与国内顶级团队合作开发《乌龙院》系列、《舒克与贝塔》等经典IP动画。
令人惊喜的是，腾讯视频将以科技潮流创意音乐盛会《烎——2018潮音发布夜》，展开
音乐领域
的布局，打造国内首个顶尖潮流音乐品牌潮音。腾讯视频将以高水准的制作和精良的视听效果，把史上第一档电子音乐竞技节目《电音时代》献给所有观众。
对流量争夺竞争激烈的视频平台来说，用户和社交固然重要，但制胜的关键还是在于优质内容。
对此，孙忠怀也在会上表示：制作精良、拥有高口碑、高流量的精品化内容正成为最为核心的竞争力。腾讯视频将持续加大对内容的投入力度，不断储备并打造优质IP。
完整的内容矩阵布局，用内容留住用户，是最根本的底气。对一个领先行业的视频平台来说，更是如此。
用户洞察
品牌故事唤醒情感共鸣
当品牌有了完整丰富的内容体系，第二步需要撬动用户，与用户的情感产生强关联
。
据《2016中国视频行业付费市场研究报告》显示，2016年中国视频有效付费用户规模已突破7500万；2017年保守估计全网付费会员已达1亿人次。
在消费升级的背景下，视频也从一个生活附加品升级为精神消费品
，并一步步占领观众的视线。用户乐意为有价值、有内涵的内容付费，以满足自我增值或个性表达的需求。这一消费行为的变化，逐渐引领着视频行业走向内容精品化、垂直化。
2018 V视界大会上发布的腾讯视频品牌故事，记录了人们在日常生活中的幸福瞬间，对美好的感悟，对人生的思考等片刻。
腾讯视频已经完成“精致化”的华丽跃进，正带领着用户去发现生活中的美，找寻热情、激情、浪漫、信仰、正能量。
美好的时光其实就藏在生活的小间隙里，时时刻刻地发生着，用影像去记录这些小片刻，就是 “把每个平凡日常变成美好时光”，这些记忆最终也会成为我们独特的故事。
这支品牌故事如此打动人心，更是因为腾讯视频把“观众”变成了“主角”，观众可以清晰看到自己观影时的真实模样。通过这样特别的呈现，隐形地表达”每个人都可以是视频的主角“、“每个人都有自己的美好时光”，润物细无声地激发用户的创作热情。
随着人们自我价值实现的想法越来越强烈，个性主张的表达需求也越来越迫切。基于这样的用户诉求，腾讯视频直击用户痛点，对“不负好时光”进行深度诠释，才有了“把每个平凡的日常变成美好时光”的演绎。
腾讯视频对用户心理需求的精准洞察，成功引起场内场外用户的情感共鸣。
价值传递
用年轻化思维，吸引年轻化流量
近年来，品牌纷纷向年轻化转型。对于年轻人而言，
做一个有温度的品牌，需要赋予这个品牌独有的积极乐观、具有信仰的符号，引领用户追求美好生活
。
正如腾讯视频品牌故事所表达的态度：传递正能量，是腾讯视频“不负好时光“的价值导向。任何的营销形式，都不能背离的品牌精神。
今年7月，腾讯视频提出“好时光一起燃”的暑期主题，向全国网友征集以“燃”为主题的短故事，与北京地铁打造了一条充满激情的“好时光列车” ，在北京郊区升起近20个漂浮热气球，举办“燃”时光分享会等等……
通过各种的“燃”故事，意在激起年轻人积极的生活态度，帮助他们找回自己“燃烧”的感觉，不仅引发了大城市年轻人的共鸣，也成功赢得了年轻用户的心。
用年轻化的思维吸引年轻化的流量，腾讯视频通过洞察精准的营销活动，不断向年轻一代传递正能量，成功捕获了年轻消费群的品牌认同感，让“不负好时光”的品牌精神深入人心。
这也不难理解，在以年轻人流量为主导的移动互联网中，为什么腾讯视频APP可以以日均活跃用户近1亿，月活跃用户近4.4亿的数据，持续领跑行业。
截止今年9月，腾讯视频会员数量已突破4300万，稳居国内视频网站付费会员数量头把交椅。
场景营销
深挖IP价值链，全面升级消费体验
丰富的内容、海量的用户、美好的品牌形象已经构成，但只有深入挖掘消费者的需求，不断升级提升消费体验，才能让一个品牌长久地留住用户。
对体量如此之大的平台用户来说，单一的视频观看场景并不足以满足他们的潜在需求。尤其是变革之后的用户行为，更趋向于重体验、重互动的消费场景。
在2018腾讯视频V视界大会上，腾讯视频也表示将围绕IP内容为核心，深挖6大营销合作场景，升级用户消费体验，为提供更多的营销触点以满足多样化需求，例如：
以IP内容本身为核心，延展更多
主题场景
及
跨界场景
，如打造线下的主题餐厅或乐园；跨界合作游戏、演唱会或表情包等；
以IP与品牌深度结合的角度借力打力，为品牌提供周边购买的
促销场景
、定制新品的
商品场景
、剧中形象视频或海报宣传的
代言场景
。
