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文/李光斗
横店影视股份有限公司成功在上交所上市。至此，横店集团迎来第五家上市公司，其他公司分别为横店东磁、普洛药业、英洛华、邦德照明。
说起“横店”，很多人并不陌生，但却没有人能准确说出它的位置。横店，是浙江省东阳市的一个下辖镇，22年前这里的收入一年只有17万元，是典型的穷苦小镇，当时流传着这样的顺口溜：抬头望见八面山，薄粥三餐度饥荒，有女不嫁横店郎……转眼到了2016年，横店镇已经实现了140亿元的生产总值。巨大变化的背后，不仅因为横店是中国规模最大的影视拍摄基地，还因为它背靠横店系这一商业帝国。
1995年，导演谢晋正在筹拍《鸦片战争》，因资金问题一直没有找到合适的拍摄基地。年底，“病急乱投医”的他找到了徐文荣。当时的徐文荣也不知道“谢晋”是谁，但是，这并不妨碍这位横店商人对机遇的把握。120栋房子、一条珠江、一座塔，徐文荣只用了3个月便建成了“19世纪的南粤广州街”。随后陈凯歌要拍《荆轲刺秦王》，徐文荣又用了8个月时间，如期完成“秦王宫”的建设。随着电影的成功，横店也一炮而红，如今中国几乎有2/3的古装剧诞生于此，“横店”也被冠以“中国好莱坞”的美誉。
而徐文荣，正是横店集团的创始人。早在1975年，徐文荣便创办了横店丝厂，这也为他赚得了人生第一桶金；1978年，他以丝厂为“母厂”，又先后办起了针织厂、内衣厂、印染厂等；1980年，徐文荣又突破传统轻纺产业，发展高科磁性材料，涉足电子元器件制造业；1989年，浙江横店企业集团公司正式成立，开始进入医药化工领域；1993年，徐文荣把这些公司组建成了“横店集团”；直到1995年，横店的影视文化业务才真正起步。在徐文荣一手缔造的横店帝国中，尽管目前横店影视城和横店影视的营收只占很少一部分，但影视文化的名声大噪让“横店”一下子成了国际知名品牌。曾经的小山村一跃成了“东方好莱坞”，横店集团的规模也突破上千亿元，82岁的徐文荣老爷子成了当之无愧的“横店之王”。
如果没有中国电影的蓬勃发展，“横店”要想获得如今的名气必然难上加难。自2015年以来，在资本的青睐和追逐下，中国电影就表现出了强有力的生长动力。此次成功上市的横店影视，主营业务是院线发行、电影放映和相关衍生业务，就是大家经常看到的横店影城，并不包含横店影视基地和影视制作板块。那为什么还要IPO呢？因为横店影视知道，要想迅速在全国铺开建立影院，快人一步抢占中国电影市场，必须依赖资本的力量。
其实，中国电影市场的盘子并不大，每年的票房收入也就5、6百亿元，和其他行业动辄千亿万亿市场相比，还不能算一个量级。但就是这样一个行业，却扎堆出现了一大批影视传媒、院线发行、电影制作出品公司，而且在股票市场上还时不时成为热门板块。最近，赵薇嫂子分走唐德影视5.2亿元股票的事件再次惊呆了吃瓜群众，中国电影市场的吸金能力为什么如此强大？
首先，是受大环境的影响，2014年中国文化产业被赋予了国家战略意义，近年来政府扶持政策的出台带动了大笔资本涌入；其次，中国电影市场进入了大制作大投入高回报的时期，很多大片都卯足劲要成为全年票房冠军，电影的工业化生产、后期特效费用等都需要资本的助力；再者，《大圣归来》《捉妖记》《战狼2》《羞羞的铁拳》等一大批口碑票房双丰收电影的出现，背后的投资方赚得盆满钵满，于是很多银行、信托、私募基金等金融主体，P2P、众筹等新型互联网金融业态也前来分羹；最后，还在于电影本身的特殊性，电影产品集故事、明星、粉丝、话题等聚合效应于一身，吸睛又吸金，周边产品和宣传价值很大。
有网友在知乎上发问：是横店杀死的鬼子多，还是好莱坞干掉的外星人多？显然，他戏谑地表达出了两者的不同。“好莱坞”已经成了电影工业的一种代名词，它不单指一个地方，还有背后的美国著名电影公司、著名影星、奥斯卡颁奖典礼，甚至还有迪士尼、梦工厂的经典卡通形象。而“横店”的形象还仅仅停留在电影拍摄基地上。有人说，横店和好莱坞比起来，就是街头作坊和正规企业之间的区别，一个涉及面非常广，一个停留在初级阶段。
不可否认，在产业链各个环节上，横店距离好莱坞还有很大一截差距，毕竟横店没有扎堆出现著名的电影公司，也没有著名的品牌符号，连像样的电影节也没有，国内很多剧组去拍戏也就是用一下场地而已。但即便如此，后进者也往往更有冲劲儿。好莱坞能在全世界拥有强大的品牌号召力，根源在于美国文化对世界的影响，但发展至今，好莱坞和美国文化开始走下神坛，好莱坞的大片也开始加入更多的东方元素，更多地考虑中国观众的感受。越来越多的国外剧组开始到横店拍摄，这正是横店崛起的机遇，横店积累多年的专业影视产业链优势将逐步释放，“带着本子来，带着片子走”将是横店产业链融合的完美结果。
资本给中国电影的创作、发行以及周边产业带来新机遇的同时，也可能催生泡沫。在资本热捧中国电影时，横店品牌升级就要用好这把双刃剑。横店应该把募集的资本，一部分投向电影内容质量把关、年轻导演培养、新技术的应用上，与一味追求资本市场获利不同，有好的IP、好的导演、新的电影制作技术将给全球影迷提供更好的观影感受和体验，对于传播中国文化有很大的作用。只有这样，“横店”品牌在文化层面才能与“好莱坞”匹敌，摆脱仅仅是拍摄基地的定位。
也许就在今年，中国电影将成为全球最大的市场，中国文化走向世界也正呼唤自己的电影品牌。当我们的电影市场与GDP体量一样仅次于世界霸主时，再拥有一个享誉国际的电影文化品牌，简直太好不过了！那时也许就是中国从大国寡品跨越成为大国重品梦想成真的时刻。
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