TechWeb 3月2日报道 文/周小白
今年一开年，电视剧市场就格外热闹。《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》三部IP大剧扎堆上映，轮番光顾热搜榜。IP改编剧热度不减。
但在网友热议的同时，质疑声也不断传来，抠图替身、雇水军刷好评、同行互黑、播放量注水等质疑一时间刷爆网络。越来越多的人开始关注IP剧的内容质量，而不再是一味看流量小生/小花们刷颜值。
雇水军刷好评成业内潜规则 豆瓣老帐号5元1个
相比正在热播并获得一部分网友喜爱的《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》，已经播完了的《孤芳不自赏》日子就没那么好过。开播时被网友吐槽是“抠图神
剧”，完结后还被水军讨薪。水军讨薪的缘由是片方雇了他们去“豆瓣刷好评，做完后赖账不付款”。根据网上爆料，这笔钱一共是30万元。
豆瓣页面显示，截至发稿，该剧评分3.6分，一共有42256人参与评价，其中1星占69%，2星占8.9%，3星及以上占22.1%，这就是说4
万多人中不到1万人打出了3星及以上的评价。不少业内人士指出这件事有“疑点”，“不排除这次的’水军讨薪’事件是竞争对手的一次炒作。”
早前豆瓣网创始人阿北曾发文回应水军问题，他承认水军是有的，但豆瓣评分很难刷得动，豆瓣这两年的原则是“所有能判断属于非正常评分的一概不算”（把“平均分抬高/拉低”动力之下的打分行为统称为“非正常评分”）。
片方究竟是抠门还是被黑，目前还没有定论，但是水军群体却因为这次事件再度被热议。值得一提的是，近年来，雇水军刷好评、行业互黑的现象并不少见。
去年有小鲜肉李易峰参演的《麻雀》就被传出因为豆瓣清理水军，评论人数从6.8万直接掉到1万多人。2015年大热的《芈月传》也传出雇水军刷好
评，有豆瓣网友称账号被盗，给《芈月传》的评分“由一星变成了四星”。2012年《王的盛宴》工作人员则在微博公开表示有雇用水军维护口碑。
一位业内的编剧黄女士告诉TechWeb，“圈子里雇水军刷好评已经成为常态，被称为良心剧的片方正午阳光也会雇水军，只是他们制作的剧本身比较精良，所以用户感受并不明显。”
TechWeb在淘宝搜索豆瓣账号，有100多个搜索结果，1个豆瓣账号的价格通常在1元到5元之间，有的优质老账号可以卖到10元1个。不少商家还打出了“可换绑邮箱”、“可改名换头像”、“可做营销推广”等旗号。
高流量低口碑 播放量遭注水质疑
水军的争议悬而未决，夸张的网播放量又引来新的质疑。2月23日，《三生三世十里桃花》片方宣布全网播放量已经达200亿，有网友算了一笔帐，按当时更新46集计算，每集刷两遍，也有至少2亿人在看这部剧，真有那么多人看吗？
“别傻了，当然不会看完一集才算一个播放量。”一位业内人士如此说。有知乎网友披露了视频网站的播放量算法：播放前帖广告的时候，播放器已经在缓冲
正片了，所以一般的VV（video
view即视频播放量）计算是从正片视频开始播放记1次VV，或者严格一点的视频开始播放满1秒（或2、3秒）记1次VV。视频观看过程中，如遇到带宽紧
张产生缓冲或者用户主动暂停再继续播放的时候，则再记1次VV。
“优酷、爱奇艺等均有在播放页面上展示播放次数的数值，这数值并不是其自身的真实播放量，每个媒体理论上都有一套特殊的加权算法，既要显得量大（便于PR及第三方抓取做客观对比），又不能太过夸张（给自己挖坑导致无法完成广告主的需求量）。”
事实上，在微博上，还有网友呼吁大家多刷单人cut，因为这也算播放量，就算是两三分钟的单人cut也算。每天更新后的下集预告也算，这也是为什么视频网站会将两集的预告内容切分成5集来放。总播放量就是所有与该剧相关的预告片、片花、正剧等的点击数量加在一起。
根据腾讯娱乐白皮书的数据，2015年只有2部电视剧播放量达到了百亿，2016年这一数值蹿升到了11部，今年估计会再创新高，开年的三部IP大剧目前都已达到了百亿以上的播放量。
不仅是大IP，小体量的网剧播放量同样“惊喜”，类似《陈二狗的妖孽人生》这种网剧播放量也在10亿次以上。而曾经刷爆社交圈的《太阳的后裔》在中国的点击量只有7亿。
这么神奇的数字对比，让不少网友质疑：播放量是不是注水了。对于这个问题，在去年的“第四届中国网络视听大会”上，搜狐CEO张朝阳给出了回答，他
称，“现在各个视频网站的数据充水，有很高的流量，因为第三方监测或者广告公司要看这些数据才会决定给谁投广告。可能短期你冲了很大的流量，制作方高兴，
觉得流量很高，然后广告商也愿意投，说你流量高，但是最后整个业界会失去了标准，失去了真正的数据，因为这些数据都是假的。”
或许，这也是为什么动辄几十上百亿播放量的“IP大剧”，无论是身边的口碑传播，还是在社交平台上，都没有什么存在感。
IP改编质量先行 超七成用户看剧理性
IP改编剧的很大一部分观众来自IP本身积累的书迷，但书迷不等于剧迷。腾讯白皮书数据显示，超七成用户看剧理性，剧集质量成为他们选择是否追剧的标准。
网络作家蓝白色告诉TechWeb，“有很多书迷不希望把IP改编成影视剧，因为每个读者对于书中的人物都有自己的想象，改编的影视剧很多情况下会毁了他们心目中的人物形象。”
在过去一年的IP改编剧中，过半观众给出了积极的态度，但还有四成用户不买账，尤其是铁杆书迷。
业内金牌制作人侯鸿亮曾一针见血地指出现在IP改编中存在的问题，就是“很多公司只看IP的点击率，而不看是否有改编的基础；就像选演员只看明星大小，不看是否合适。”“IP的点击率其实是可以刷出来的，排名可能是前列，但不去了解内容就不会知道是否适合改编。”
在日前举办的上海电视剧制播年会上，IP毫无悬念成为探讨关键词，“IP自身的大热并不意味着就能改编成一部好剧，编剧和制作团队的二度创作至关重要”也成为共识。
曾参投过《花千骨》、《老九门》等热门剧目的慈文传媒CEO马中骏指出，不是所有的网文都有IP改编价值，细想的话真的不多，“相当多的伟大文学作
品都不适合影视改编，或是不太好改。大IP改编出来完全扑街的有很多，这就取决于改编者的能力和心态，IP的转化的确是重要的一环。”
2017年还会有一堆IP改编剧集中上映，《醉玲珑》《择天记》《如懿传》《欢乐颂2》等都备受期待，书迷在关注哪位爱豆会参演的同时，最期待的还是剧集质量。2017年的IP剧会出现几个爆款呢？
