专栏名称: 艺恩数据

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2024五一营销复盘简报

艺恩数据 · 公众号 · · 2024-05-15 12:05

正文

核心摘要：

五一期间，不仅是打工人期待的假期狂欢，也是品牌营销的重要节点，社交媒体营销的趋势愈发凸显其创新与互动性；从营销玩法上看，场景化营销成为品牌种草的关键...

该报告数据来源：艺恩营销智库

五一期间，不仅是打工人期待的假期狂欢，也是品牌营销的重要节点，社交媒体营销的趋势愈发凸显其创新与互动性。今年五一期间品牌相关社媒种草内容量在24年同比增长，但互动量却有所下滑，在种草内卷的大环境下，品牌通过种草出圈变得更加艰难。品牌们需要探索新的玩法，力求与消费者建立更紧密的联系。

从营销玩法上看，场景化营销成为品牌种草的关键。品牌结合五一假期的特点，如旅行、聚会等场景，打造与之相关的营销内容，让消费者在享受假期的同时，也能感受到品牌的温度。汽车和科技数码类品牌借助场景化营销，实现种草热度同比增加。

在众多品牌五一营销中，我们选择了OPPO K12新机营销进行案例复盘，其在营销期间与美团、王者荣耀等携手，以“假期超长续航”为主题，进行内容种草营销，渗透多元场景的营销玩法，使得新品耐摔、超长续航的卖点得到强化，声量同比翻倍增长。我们期待品牌在未来的节日营销中，能够更加注重消费者的实际与情感需求，以场景为链接，以情感为纽带，实现与消费者的高质互动。

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