本届上海旅游节是上海文旅又一次全方位的主动亮相,不论是身处现场还是通过屏幕,世界各地的旅游爱好者都能同步上海的城市表情、人民的美好生活、文化的多元繁荣、旅游的温馨细致,上海旅游节正以更为具象的场景,更加生动的语言,更富张力的表达吸引着全球对上海的关注。
一是聚焦服务友好型的集中展示。截至9月底,上海今年以来接待的入境旅游人数已超400万,入境旅游市场的加速恢复成绩喜人。本届旅游节期间,一系列更具温度的文旅服务继续巩固着上海作为中国入境旅游第一站的形象。其中,经过精心策划推出的120多条涵盖多个维度的入境旅游精品线路极大丰富了入境产品的可选性。
为解决入境支付痛点而在上半年面世的“Shanghai Pass”迎来重磅升级,新增了国际客运码头等“入境第一站”服务点,并且在覆盖商户上实现了超2000家,联名敦煌展推出的梦敦煌挂件式特种卡也增添了浓郁的文化味。
旅游节期间,维京邮轮“中国探索之旅”航线推出面向欧美入境游客的中国沿海高端邮轮旅游项目,为“游上海,看中国”添加了新的高质量内容。国庆期间,全市157家儿童友好城市阅读新空间重磅亮相,在带娃出游越来越成为趋势的当下,上海又一次用国际化的治理理念迭代了服务内容。
二是创新都市型旅游的文化表达。本届旅游节集中策划在旅游节庆场景中展现中华优秀传统文化和中国式现代化成果,有效提升都市旅游的文化表达能力。上海国际茶文化旅游节创新推出“诗词中的茶香”“食觉艺术茶与果”,从中华智慧挖掘东方美学价值。2024南翔国潮大会举办期间,“南翔古镇”提出中国国潮第一镇概念并发布相应规划,同时还与上海工艺美术职业学院达成战略合作,共同打造集非遗文化科普、互动体验课程以及非遗创作研究等多功能于一体的非遗活态传承空间。旅游节经典活动“九子大赛”今年迎来了50位外籍留学生一试身手,他们不仅体验了趣味的弄堂游戏,还从中感受到浓郁的民俗文化魅力和海派健康生活理念。
三是用好全球朋友圈的主动代言。9月27日,一场名为“感知上海 行如邑人”的世界旅游日入境旅游推广活动在沪举行。活动特别邀请了九组国际旅游达人分享他们眼中的上海,进一步激发全球游客对这座城市的探索兴趣。活动现场,市文化旅游局与上海日报社共同启动“Homie Hunt(上海街头找老乡挑战)”国际传播项目,以全新视角讲述中国故事、演绎上海精彩,展示上海“海纳百川”的开放和包容,以及这座城市中上演的中外文化交流和观点碰撞。
在本届旅游节推出的“入境观察员聘任计划”中,16位来沪境外表演团的团长被赋予了观察员的新使命,他们将通过个人社交账号分享在上海的真实经历和感受,在他们的感召之下,1400名境外表演团成员也纷纷当起了上海“野生代言人”。
据不完全统计,自上海旅游节开幕至今,本次来沪表演的境外演职人员共分享发布上海旅游经历1200多条,被广泛提起的关键词包括:服务便利、人民友好、美食丰富等。同时,各界名人的助力也不断将本届上海旅游节推向流量新高峰。著名上海籍演员胡歌为敦煌艺术大展宣传片进行了公益配音,来沪参加上海网球大师赛的名将鲁德和迪米特洛夫参观了敦煌艺术大展,感受中华文化的博大精深,劳力士大师赛官方宣传号也第一时间视频发布了这段旅程,“敦煌”“上海”两大IP成功进入世界网球迷们的眼帘。
旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。上海正在全力打造中国入境旅游第一站,上海旅游节也正在成为世界了解中国、了解上海的重要窗口之一。本届旅游节“以节兴城”“以节赋能”“以节促市”“以节焕新”的成功探索和精彩举办,将进一步加快上海文化旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。同时,进一步做强节庆活动大品牌、产业行业大联动、城市形象大宣推,培育更多“文商旅体展”联动融合的新场景、新业态、新模式,推动上海都市旅游高质量发展,吸引更多上海市民和中外游客心向上海、喜爱上海、乐游上海。连续举办35届的上海旅游节,始终以上海文旅深度融合的实践者、上海城市经济增长的推动者、上海城市形象的推广者为己任,把人民大众的“美好与欢乐”和都市旅游的“高质量发展”放在首位,坚持识势乘势、锐意探索、创新求变、引领潮流,为上海打造“习近平文化思想最佳实践地”和加快建成社会主义现代化国际大都市继续开拓新征程。