一百年前，一个女人因为厌倦了市面上的帽子样式，开创了自己的手工定制帽子店，她叫加布里埃·香奈儿，Chanel帝国的创始人。同样在一百多年前，一个英国的小伙子设计了一种防水大衣，而且在汽车发明之后，还不断调整自己的设计与之相适应，他叫托马斯·博柏利，Burberry帝国的创始人。
两人用一百多年逐渐构筑起了奢侈品行业的大厦，而且将极致豪华引入到了人们的视线中，将豪华的特质与高端人士画上了等号。在人们眼中，这两个品牌是极具个性特点的品牌。Chanel的经典黑色与极简的剪裁，Burberry的格子，都成为了这两个品牌都有的特点。如果托马斯·博柏利还在世的话，相信他在看到最新的BMW 7系M760Li xDrive之后，会再次更新自己的设计，让Burberry和M760Li 交相呼应。因为就像BMW一样，他们都太在乎“个性”这个特点。这也是BMW、Chanel和Burberry都成为了国际化的企业，跨越两个世纪的原因。
作为汽车中的奢侈品BMW 7系， 2017年1月16日上市了旗舰中的旗舰车型M760Li。这款车延续了BMW 7系的传统，用科技丰富豪华的体验，用定制凸显豪车的个性。就像Chanel可以代表奢侈女装，Burberry可以代表风衣一样，BMW 7系同样也是豪华轿车的代名词。在不断改写汽车产业的同时，这款旗舰中的旗舰车型M760Li，更将完全的“个性定制”带入其中，真正为高端人士带来了个性化的豪华座驾。
近几年，Burberry等奢侈品牌频频与科技结合，让豪华与奢侈增添了很多科技元素。2011年，Burberry 业内第一个呈现全球同步的虚拟实境展示会。2017年春夏CHANEL大秀科技感十足，你可以看到堆叠的硬盘、交错的网线、金属格装置、光缆与电源线等，模特仿佛在一个巨大的数据中心中行走。
这些让大众看到了，科技感也是豪华的一种展示手法，甚至，是豪华的另一个组成元素。就像M760Li 的迎宾光毯、B柱氛围灯和天窗上的模拟星空，都是利用科技来为驾驶者与乘坐者提供贵宾般的感受。
用钥匙解锁车辆就能看到投射在地上的“迎宾光毯”，进入车内B柱氛围灯为车内营造了温馨明亮的氛围，抬起头就能看到全景天窗上的星空景象。
M760Li 用灯光科技营造了豪华氛围，还用更多“黑科技”丰富了驾驶体验。
智能后排触控系统，让后排的乘坐者用一块平板就能控制车内除驾驶相关外几乎所有的功能，而驾驶者通过手势控制就能完成一场人车互动，这些都曾是科幻电影中的场景。
M760Li 还拥有目前为止最好的车载触摸屏，同时也是BMW第一款触摸屏。M760Li 还能够在车外实现全自动智能泊车功能，这是世界上第一款汽车实现了此功能。
就像Burberry和Chanel一样，BMW让科技成为了豪华的组成部分。但BMW还不止如此，BMW让科技与M760Li 完美融合，不只流于表面，更渗透其中。这就是BMW M760Li 的高明之处，用科技给驾驶者与乘坐者带来豪华与科幻般的驾驶体验。这种与时俱进、顺应时代潮流的特征，让奢侈品中的Burberry和Chanel走上“神坛”，更让BMW M760Li成为了“神坛”上的产物。这些BMW M760Li所拥有的“黑科技”，就是BMW称之为“旗舰中的旗舰”的有力证明。
众所周知，奢侈品牌的“奢侈”，除了用料考究、手工制作和设计独特等特点外，还有更重要的一个要素，就是“个性定制”。这也是奢侈品的“奢侈”之所在。高端人士不满足于流俗，独一无二才是珍贵之所在。所以，BMW M760Li 之所以为“豪车中的豪车”“旗舰中的旗舰”，也是因为M760Li 的一个非常重要的特点——“个性化定制”。
BMW提供定制汽车服务已将近30年，坚持向高端客户提供独一无二的座驾。然而从去年9月份，BMW开始提供完全的个性化定制服务。有了全手工制作的加持，2017年1月6日正式上市的M760Li，也凭借其256.8万元的豪华售价无愧为“豪车中的奢侈品”。将纯手工制作融入到BMW M760Li 之中，将考究的材料和极致的感官体验也变成BMW M760Li 的一部分，这些都让BMW M760Li 成为了真正的“奢侈品”。
然而奢侈品也有不同的个性。加布里埃·香奈儿通过一次次地颠覆性设计和自己的人生，让Chanel的消费者变成了“桀骜”“冷艳”追求者。同样，托马斯·博柏利的天才灵感也让Burberry拥有了“英伦风采”，让消费者觉得购买Burberry就是在追求“绅士”与“高贵”的气质。BMW同样不例外，通过“个性化定制”为豪华汽车增添了“奢侈品”的气息。这些奢侈品的拥有者，同样拥有了这些奢侈品上的“气质”，这才是受众对于奢侈品趋之若鹜的真正原因。
为了实现“个性化定制”，让BMW M760Li成为了名副其实的顶级奢侈品。BMW M760Li 使用了特殊的漆料成分和考究的喷涂工艺，让汽车在自然光下呈现出流光溢彩的效果。BMW M760Li 还直接使用行业最高标准的Merino扩展真皮，这种真皮的甄选标准苛刻最终使用率不会超过30%，只为刷新皮质的触感。还有宝马顶级工匠师经过20多个步骤悉心制作的车内木饰，拥有独一无二的纹理。
正如前面所说，“高端定制”和“极具个性”成就了Chanel与Burberry，同样，也在成就BMW 7系。同时拥有“个性定制”、“豪华”与“科技”的BMW M760Li，因此成为了BMW“旗舰中的旗舰”、“豪华汽车中的奢侈品”。这一切都在向我们展示，一个高端企业走向“神坛”的关键，就是“个性化”。
然而这种个性化，也在影响着品牌本身。就像爱尔广告公司（NW Ayer）为钻石做的世纪营销一样，他们告诉了世人，产品更多的价值体现在它身上的“个性”。从这个角度来说，BMW这些企业，之所以能够成为高端企业，就是这种“个性化”的素质。
这种个性化会把这个理念深深地烙印在我们心里，M760Li 之于高端人士，就像钻石之于新婚男女，是一种永恒的身份象征。这，就是一个国际化的企业为我们带来的精神层面的价值。
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