宋江这样的民企出路在何方？

四大名著，严格来说就是四种企业类型的范本，比如《红楼梦》描写的是国企的治理，王熙凤肯定是标准的国企领导，利用垄断来谋取利益，利用关系来制衡冲突。《三国演义》是外企的风格，竞争激烈，大家都凭本事吃饭，有本事小乔嫁进来，雄姿英发；没本事滚滚长江东逝水，连个名字都不会给你留下，成王败寇。《西游记》是今天小微企业的代表，就好比是做微商代沟淘宝店之类，一个老板带着几只宠物打妖怪升级，事情非常简单目标非常明确。而《水浒传》描写的则是民企的处境，今天咱们就重点说说宋江带领的这家民企。

首先宋江为什么要做这家民企？梁山好汉的背景是北宋宋徽宗时期，这个皇帝有点耳熟对不对？咱们的老朋友西门庆也是这个时代的人。 宋江做的是郓城县的押司，押司是衙门里的书吏，也是类似于秘书，一个县差不多有8个押司，各司其职。而宋江仅是其中一个。

宋代的官职有两类，一是官，一是吏。官有权力，是考试选拨的公务员，有正式编制。吏是办事的，主要是招聘来的临时工，出了事顶雷的那种。这是一个让人很绝望的差事，没什么奔头，吏几乎是没有可能变成官的，终生就是个打酱油的而已。对宋江这样一个心里总有诗和远方的人那怎办？只能下海经商做生意了。

那宋江成立的梁山好汉集团做的是什么生意呢？主业是搞旅游景点。水泊梁山号称占地八百里，风景优美属于AAA级景区，宋江给强行霸占了，然后路过此处的人都要被抢劫，换今天的说法叫收门票。宋江的梁山好汉集团副业是黑道的买卖，搞非法拆迁，比如拆迁人家祝家庄，赚了多少钱呢？粮食50万石，按当时粮价，每石2贯，价值100万贯。

那么这么一家民企，为什么会有那么多英雄好汉来投奔呢？其实宋江这个人啊，真没什么本事，除了杀死自己的情妇阎婆惜外，从来没见他使什么刀枪棍棒。但奇怪的是所有英雄见了宋江都是：你莫不是那江湖人称及时雨的宋公明哥哥？宋江只要说是，英雄们纳头便拜。

第一个拜的是武松，后来的英雄好汉无一不是如此。那么问题来了，宋江为什么能有这么大名气？有钱？一个押司出身的人即便是收点回扣也不会多有钱。有权？押司，一个刀笔小吏而已。长得帅？一个面黑身矮的人能帅哪里去？能跟我比？唯一的答案就是，宋江很会营销自己，搁今天这叫“总裁行销学”。

在营销自己这件事上宋江用了三招，一是重点事件不缺位，比如晁盖劫了生辰纲，官府要抓，本来没宋江什么事，他戏精上身半夜三更去报信，为自己赢得一个“义”字。二是找到重点人物做宣传典型，比如说宋江仗义疏财，基本是靠李逵宣传的，为什么是李逵呢？因为李逵人傻嘴巴大，李逵每次赌没了钱，宋江都给。李逵于是到处大呼小叫：我宋哥哥仗义疏财。 如果这钱要是给了林冲，他死都不会给你说出去。

三是宋江也很注重媒体宣传，口碑传播毕竟很慢，而北宋没什么电视报纸什么的，那靠什么传播呢？古代主要有两种方式：茶馆和告示。茶馆里最流行的是侠义，宋江不缺这种故事。告示也就是上头条，宋江前期上了两次，一是通风报信放朝廷要犯晁盖。二是杀情妇阎婆惜。这两件事宋江都被通缉了，这就相当于在江湖上有了地位。

那么宋江这种民企最终的结局会怎样呢？我想出路无非有三个：第一个出路是做的非常强大，成为国际化企业，就没人敢动了。要知道当今世界上有三样东西没有国界的限制，一是宗教，二是金钱，三是国际化大企业。不过显然宋江这个梁山集团在当时那个时代没有这样的可能。因为普天之下莫非王土，率土之滨莫非王臣。第二个出路是被收购变成国企，但宋江这伙创始人出身是有问题的，干的事情也不怎么干净，不符合北宋政府所宣扬的治国理念。第三个出路是被招安。

招安是啥意思呢？就是民企的形象，国企的本质。宋江就选择了这样一条路，他当然也是身不由己，毕竟公司做大了，就不仅仅是做企业这么简单了。 被招安后的宋江，被派去征方腊。方腊其实跟宋江干的事一样，也是个民企，但是总不想被国有化，就被宋江给干掉了。而宋江在这个过程中也是大伤元气，最终变成炮灰，被一壶毒酒所毒杀。

我们在扼腕叹息之余，其实也明白，这或许就是宋江必定的结局。

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