爱奇艺《射雕英雄传》口碑爆棚受追捧 携手香飘飘下一盘娱乐营销大棋

翻拍经典考验的不只是能力，更是勇气与情怀。由香飘飘独家冠名的爱奇艺新版《射雕英雄传》甫一播出，就被网友赞为近年来少有的“良心、走心、匠心”经典武侠翻拍剧。日前播出刚刚过半，便拿下了超22亿播放量的上佳成绩。剧集收获良好口碑的同时，包括香飘飘在内的众多客户的涌入也体现了爱奇艺平台可圈可点的营销变现能力。

黄日华翁美玲的83版射雕已经成为一代人心中不可逾越的经典，算上后来推出的李亚鹏版和胡歌版，《射雕英雄传》已经拥有多个版本的翻拍。珠玉在前，观众对翻拍经典天生自带挑剔。在全新人阵容的情况下，2017版《射雕英雄传》靠着对原著的高度还原和演员“在线”的演技，拳拳到肉地诠释了金庸作品中的大家国情怀与小儿女情长。过硬的实力也获得优秀的口碑， 8.1的豆瓣高分，#新版射雕##新射雕英雄传#等相关微博话题阅读量超过6亿，讨论达到4505万，主演杨旭文和李一桐占据“骨朵网剧艺人金榜”TOP10长达数周。

新版《射雕英雄传》监制郭靖宇在媒体访谈中提到，希望有更多90后和00后能够爱上新版《射雕》，理解其中蕴含的深厚人文关怀，这个希冀正在变为现实。据爱奇艺数据显示，其平台上收看《射雕英雄传》的用户群中，18-24岁的年轻群体以33.7%的份额高居首位，其次是25-30岁用户占比为23.4%， 更有84%的用户使用移动端追剧，整体呈现年轻化的特征。 这组数字显示了爱奇艺对年轻受众的吸引力和品牌影响力。正是由于自身强大的品牌号召力以及对年轻族群广泛而深厚的影响力，使得爱奇艺及优质内容更容易实现更多商业变现的设想和娱乐营销的新模式。

一直以来，品牌借助娱乐内容进行营销的方式并不稀奇，但如何将品牌和内容匹配，达到1+1＞2的效果，则是所有营销人士思考的问题。爱奇艺《射雕英雄传》此次与香飘飘的再次携手，不仅让香飘飘与《射雕英雄传》几十年屹立不摇的大IP影响力深度绑定，也让符合品牌的场景营销再度成为焦点。对于追剧的年轻族群来说，熬夜追剧的场景与香飘飘“小饿小困”的功能点完美契合，将消费能力和频次更高的年轻大学生和上班族纳入其中。爱奇艺《射雕英雄传》所辐射的观众群年龄结构层，与香飘飘的新目标受众源有着相当可观的重合度。这一点从香飘飘投放在新版《射雕英雄传》的TVC广告中可以获得清晰印证。同时，在传播形式上，不仅有贴片、角标等传统视频广告形式覆盖，还大幅使用了爱奇艺的创新广告形式“创可贴”，能根据剧情发展在屏幕上配合出现风格逗趣的品牌文案，这种备受年轻人喜欢的广告形式不仅给品牌好感度加分不少，更以和剧情强效的结合大大强化了观众对香飘飘产品的记忆度。

除了新版《射雕英雄传》，香飘飘还与爱奇艺的多部影视剧和综艺节目合作，打造全方位的娱乐营销矩阵，如百亿流量的《老九门》、经典IP《无间道》第一季、口碑综艺《偶滴歌神啊》第一、二季等众多高流量之作。

爱奇艺和香飘飘的多次合作向我们勾勒了娱乐营销的有效图景。借助爱奇艺优质平台，实现以内容为核心的优质资源整合、用户喜好的精准预判、营销思路的推陈出新以及落地手法的别出心裁，发掘潜在用户及其消费能力，实现品牌与受众的有效互动与粘合。为同业者提供了泛娱乐时代内容营销的新范本。