前几年，爆发了一波境外消费的大潮，中国人在各国爆买，成为一种风景。不过近两年，这种境外消费开始回流，日韩等地的消费场所的中国人越来越少，一方面是政策导向的原因，而另一方面，就是跨境电商的高速发展，已经让人无需再去国外背几十斤的产品回来了。大家足不出户，就可以跨境采购，形成了一波新的潮流。
8月3日，亚洲美容仪联盟在日本东京成立。当天，ReFa、日立、Exideal、ARTISTIC&CO 、YAMAN雅萌等五大日本品牌齐聚，共同宣布天猫国际是其在中国市场的唯一官方授权或深度合作平台，同时携手加入天猫国际全球原产地溯源计划，为中国消费者提供无忧安心服务。
就在今年5月份，阿里巴巴集团CEO张勇在日本东京宣布， 天猫国际将联手包括日本在内的全球优质品牌推动“全球原产地溯源计划”，这意味着未来天猫国际上的每个商品都有一张记录着前世今生的”身份证”。
目前天猫国际全平台已实现物流全链路可溯源，下一步还将利用阿里巴巴集团的区块链等先进技术以及大数据来跟踪进口商品在整个供应链体系流向，包含了生产、流通、运输、通关、报检、第三方实验室检验等相关环节有效信息，让国内消费者可以更放心购买。
进口美容仪在中国市场上一直鱼龙混杂，日本品牌饱受水货、假货困扰，国内消费者很难追溯商品源头。天猫国际总经理奥文在启动会上宣布，作为国内唯一实现日本原产、全球同价、品牌授权、无忧售后服务的跨境进口电商平台，天猫国际联合日本美容仪品牌率先启动全球原产地溯源计划，以满足1亿新中产对正品、品质、服务等的消费需求。
事实上，除了进口之外，天猫国际和日本美容仪品牌还成立“亚洲美容仪新品实验室”，将运用阿里大数据，双方共同开发定制新品。阿里这种联合研发的举措已经不是首例，之前在欧洲也成立有化妆品的新品实验室，和欧洲大牌共同研发适合中国女性消费者的化妆产品。从这个角度讲，天猫已经超越了一个跨境电商的范畴，事实上，开始成为一个连接中外生产企业的一个桥梁，不但要把好的产品进口过来，还会反向的去影响大牌厂商去做针对中国人的优化和研发，这也是阿里提出过的C2B理念。这样天猫国际就从被动变为主动，可以去推动整个行业的发展而不是单纯的做一个进口商，这个突破对于跨境电商的发展来说是有指导意义的。
新时代的跨境电商不应该只是产品的搬运工，不应该只是去赚一些差价，也不应该通过杀价来竞争。而是应该利用自身的大数据水平来对这个产品或者行业进行升级和指导。让这些境外的研发和生产能力可以为我们所用，生产出更适合中国人需求的产品而不是勉强自己去适应外国人的习惯。从这个角度讲，天猫国际化被动进口为主动定制，实际上也实现了一个跨境电商的升级，更重要的是，这种技术优势会甩开落后的跨境电商竞争者，从另一个维度实现领先同时也淘汰了落后的跨境电商。所以，大数据这样的技术能力应该成为中国技术企业的核心竞争力，让真正的竞争从货源竞争转化为技术和数据的竞争，才更有助于行业的发展和进步，也更有利于消费者的消费权益。
