从188年王老吉看中华老字号如何价值回归

提起老字号品牌人们并不陌生，动辄上百年的历史见证了中国的发展，也是中华文化的瑰宝。然而在市场经济主导的今天，那些无法紧跟人们生活方式或理念而转变营销思路的老字号品牌，脱离了市场需求，逐渐淡出了人们视线，最终在一轮轮的激烈竞争中被淘汰出局。当然，也有些许老字号品牌，在变革的时下，实现了华丽的转身，傲笑于“江湖”。

作  者 ｜ 王葳

来  源 ｜正和岛（ID:zhenghedao）

每年春节，不仅是中国人心目中最为传统而盛大的节日，也是各大品牌集体发力的营销季。然而作为百年老字号品牌王老吉却早在世界人民的重要节日——元旦就撩起来了。

在2017年全球新年首日，由王老吉重金打造的凉茶业首部品牌文化纪录片于央视播放，该纪录片旨在向世界讲述社会变迁下的中国凉茶品牌“王老吉”的百年发展故事，同时也借助片中内容向观众、向世界送出吉祥、喜庆的新年祝愿。

时下， 作为老字号品牌传承发展的佼佼者，王老吉正通过全新视角和立体布局，将带有浓烈民族特色的凉茶文化以适应市场发展变化的方式推广到大江南北、海内海外，现如今，王老吉凉茶单品销量规模已实现260亿元 。

▌ 传承百年匠心   创新驱动发展

唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜。 老字号营销百年的秘籍则是注重对创新基因的培育，是对百年工匠精神的传承。

中华百年老字号品牌联盟首任主席、王老吉党委书记陈矛认为，“中华老字号是中华民族的宝贵财富。老字号要自强不息，要‘倚老卖新’，做到传承、创新和超越。凭借老字号本身特有的历史文化与价值精髓，紧跟时代步伐，以匠心精神打造优质产品，引领健康消费潮流。”

芳林新叶催旧叶，靠的是自然界的新陈代谢，对于老字号，若使“老树发新枝”，也需要“老树”以岁老弥壮的根系，去吸收科技创新的营养。而这个过程不是自然生成的，需要打破原有的路径依赖的勇气，需要探索正确发展方向的胆识，既要用好国际国内两种科技资源，又要强化自主创新成果的源头供给，在创新驱动发展上迈出实实在在的步伐。

作为百年老字号，王老吉沿袭一脉相承的正宗配方，更致力于传承中华凉茶文化 ，180余年“老老实实王老吉”精神深入人心，也诠释着王老吉百年工匠精神，同时，更以拥抱科技创新的心态，不断开拓创新。

1月9日上午，在国家科学技术奖励大会上，王老吉参与的中草药DNA条形码技术荣获国家科技进步二等奖，这也是中国凉茶行业首次获得国家最顶级的科研奖项。从采用世界顶尖的基因条形码技术对原材料进行鉴定，并配上“基因身份证”，再到领先行业的在线调配等关键技术应用，做到了从源头到调配对质量的严控，有力地保障了王老吉凉茶的高品质，最终获得消费者的信赖与喜爱。