本文围绕港乐季开播后出现的争议品牌“谢添地”展开，探讨了品牌营销中的美丑、雅俗问题。文章分析了谢添地品牌因独特性和差异化而容易令人印象深刻，但也指出其因土味设计和高端定位引发的争议。文章强调降低传播成本与商品价值的重要性，并提醒品牌需重视消费者对于品牌审美和情绪价值的考量。
谢添地品牌因冠名声生不息等音综大IP而受到广泛关注，其差异化和独特性使其容易脱颖而出。然而，其LOGO设计被认为缺乏美学设计，品牌名也引发争议，被一些人认为太过土味。
文章探讨了品牌营销中的美丑、雅俗问题，强调降低传播成本和认知成本的重要性。美丑和雅俗并非品牌营销的优劣标准，关键在于是否符合营销规律，如成为第一、与大众熟悉的事物关联等。
尽管谢添地品牌受到关注，但很多人对其没有好感，不会购买。品牌需要重视商品价值，包括审美价值和情绪价值。在竞争激烈的市场中，仅仅让消费者记住是不够的，还需要建立好感度和信任度。
文章提醒品牌需平衡审美与商业价值，不能单纯追求让消费者记住。品牌是商品的事实被忽略，消费者在购买时一部分钱是付给品牌的。品牌价值包括商品价值（审美价值+情绪价值）和资产价值。品牌需重视审美和情绪价值，避免成为品牌负资产。
声生不息港乐季开播，一个不见经传的牛奶品牌“谢添地”备受关注，而且引起了许多争议。
争议一，品牌名太土，给人联想到“谢天谢地”。有网友吐槽，喝个奶都要谢天地，对这个品牌没有好感。也有网友看到这个品牌时一度在问“哪位歌手是谢添地”，结果是个牛奶品牌。当然，也有网友支持，觉得这个品牌名太好记了，只看了一集就记住了。
争议二，LOGO太土，纯字体加了一个橙色竖杠，几乎没有美学设计。当然，支持者觉得无伤大雅，而且看了几回就记住了。
加剧这种争议的是，谢添地定位在高端牛奶，一箱要卖到120元左右。
品牌美丑、雅俗问题是由来以久的争议。支持可俗、不论审美的朋友认为能让别人记住就是好的营销。而反对者则是口直心快认为“太土”。
“土”究竟是不是品牌营销的原罪呢？“土而有效”怎么就不行呢？
我以前评论过椰树牌椰汁，消费者购买椰树牌椰汁是因为它丑吗？是因为消费者记住了它吗？是因为产品好，企业经营得好。
今天，我们以谢添地为例，再去探讨一下品牌营销的美丑、雅俗的问题。
无可争议，谢添地、椰树牌椰汁都很容易传播，令人印象深刻。为什么呢？
首先是因为独特性、差异化。
无论美丑、好坏，差异化的东西都容易“脱颖而出”。
这也是为什么我们会一直强调差异化，哪怕是无意义的差异化，它也是有意义的。
谢添地人名式的品牌、能联想到“谢天地”，再搭配一个“极简”的LOGO，确实很容易令人记住。它是符合品牌营销的规律的。
但我们不要忘了，它之所以能引起这么大的关注和争议，首先是因为它冠名的是声生不息这类音综大IP。这么有实力的品牌，如此另类、不走寻常路，其实更容易受到关注。
如果你只是在超市看到这么一个品牌，也许会注意了一下，但很可能快速略过，毕竟有点奇怪，还有点土。
所以当我们去谈论这种效果时，不要忽略了这个大前提，如果脱离了这个大前提，它的效果既不会这么好，也不会具备这种争议性。
我们常常讲
降低传播成本、降低认知成本，它跟美和丑、低俗和高雅没有逻辑上的关系。
一个品牌很美或者很丑，都容易引起别人的关注。
白居易追求“老妪能解”，不追求“老妪能解”的李白传播度也很广。
所以能不能降低传播成本、降低认知成本，跟它美不美、俗不俗没有直接关系，跟它符不符合营销规律息息相关，
譬如成为第一、你很独特，你跟大众熟悉的事物关联等。
但是做品牌不能只追求让消费者看到、记住。谢添地被很多人看到了、记住了，但不要忽略了里面有很多“负面”的因素，很多人信誓旦旦地表达对这个品牌没好感、不会购买。再看一下谢添地的抖音和小红书，粉丝量都只有八百多，明显这次传播的“变现”还不明显。
常常有人说，
黑红也是红。但黑红是极难进行商业变现的，而且很容易翻车。
靠黑而红的企业，基本倒闭了。当然，谢添地远还没到这个程度，只是丧失了第一波的好感值，它还有很多可发挥的空间。
回归正传，从降低营销成本的维度，美丑、雅俗没有优劣之分。但如果从好感度、商品价值的角度看，差别就非常明显了。如果你很丑、很俗，就很容易掉好感度。没有好感度，别人知道了你但不会关注你，记住了你但不会购买你。
有朋友会说，记住了就有熟悉感了，就有信任度了。没错，但这是一个充分竞争的市场。谢添地卖牛奶，伊利、蒙牛、金典……几十个知名品牌也在卖牛奶。仅仅让消费者记住你还不够的。
椰树牌椰汁再任性还能坚挺，因为产品好啊，鲜有竞争对手，任性一下擦擦边，只要没到“黑化”的程度，问题是不大的。所有的争议，只要没有塌房、没演变成更负面的事件，争议都会随着时间沉没。
另外，
很多人很容易忽略了品牌也是商品的事实。
为什么你看到一个很漂亮的产品、很漂亮的包装，就抑制不住想要拥有它的冲动呢？为什么你看到一句很击中你心房的广告语时，你就愿意认定它呢？为什么你会愿意成为某个品牌的忠实粉丝呢？
所以朋友们，别单纯以为消费者只是想购买你的产品，他们在消费的时候，有一部分钱是付给“品牌”的。品牌是企业非常重要的商品，它有审美的价值、有情绪的价值。
