近日新闻报道，由我国自主研发的大飞机C919在上海浦东机场首飞成功，这是我国民用航空工业发展的重要里程碑。据了解，在起飞现场，一块由国星1921提供核心器件、雷凌打造的大型LED显示屏全程进行直播，将C919起飞的每一个细节清晰展现，与全球观众共同见证了这一激动人心的时刻……资料显示，LED显示屏是在20世纪80年代后期应运而生，并在全球范围内迅速得到了广泛应用。一直发展至今，LED显示屏在户外广告、舞台租赁等传统应用行业已经发展的较为成熟，那么，未来LED显示行业的发展态势又有哪些值得关注的特点？本文将尝试从“新机遇”、“新趋势”等角度作出观察，并对本行业内具代表性的上市企业的发展“新近况”进行简单一瞥，以供参考。
行业变革下LED显示行业的新机遇
有相关调查显示，随着经济的持续稳定发展，消费品种的日益丰富，以及市场竞争的加剧，当下广告主的投放量将会呈现不断加大的趋势，由此，广告市场规模也将因应而不断扩大。虽然户外广告全年实现同比增长，但整体增长较缓慢。与此同时，包括影院、电梯、地铁、购物中心等场景下的新型户外媒体却出现快速增长，户外媒体数字化、感知和互动能力升级，势将带动行业变革。
据艾瑞2016年网络广告研究报告显示，预计到2018年，移动广告市场规模将达3，267亿元，占整体网络广告市场的78％。分析指出，程序化购买、移动场景营销、社交圈层营销和泛娱乐营销等四个方面是移动互联网广告快速增长的主要原因。中国O2O营销的发展对本地中小广告主进行了一轮移动互联网营销教育，并崛起成为推动移动社交营销、场景营销等营销模式发展的核心力量。移动设备提供用户地理位置等丰富信息，移动营销服务商借助LBS本地大数据，精准定向实现线下客户的导流，更利于实现O2O运营模式。同时结合社会化媒体，帮助本地广告主对本地用户实现长期、多频次的营销活动，以相对低廉的价格实现较高的转化率。
可以看到，随着新媒体传播的迅猛发展，中国公共关系市场依然保持稳定而快速增长的势头。“互联网＋”趋势的形成，数字营销业务发展迅猛，与传统营销平分秋色，且从趋势上看市场份额将进一步扩大。以新媒体为代表的传播格局的改变，传播与营销整合趋势越来越明显，公关和广告的边界在加快消失。公共关系的服务面临着以内容驱动为核心的大传播及营销整合的转型趋势，公关公司在这一转型趋势上占有先机，有望重新拓展行业的发展空间。
事实上，国家也在鼓励广告业的发展，并在包括《广告产业发展“十二五”规划》在内的多项相关产业政策中提及推进、发展广告业。作为广告业的重要组成，户外广告无疑也将受惠于政策支持。此外，数字技术和网络传输技术的革命性发展，也带来了信息量和传播渠道的急剧增加，各种新技术的应用将极大提高客户信息的传播效果。
LED显示行业未来的发展前景与趋势
据介绍，目前国内传统LED显示市场增长比较平衡，其中小间距LED开始爆发，带动城市商用显示应用系统快速增长，已经成为LED显示应用行业新的增长点。LED显示屏将以薄透轻柔和异形的创新技术拓展增量市场，以高清节能、智能互动的技术升级存量市场。随着LED显示技术的提升和规模效应显现，行业技术和资金壁垒也在显著提升。
诚然，居民生活方式与消费习惯的改变，将会直接影响传播媒介的传播效果。互联网广告、以传统户外大牌、LED大屏等为代表的户外媒体以及强调受众体验活动的营销均因能够良好的契合当代人群的生活、消费习惯而产生良好的传播效果，从而受到广告主青睐。对于致力于提供优质营销传播服务的企业而言，应当着手构建具有多维度、精准化的传播网络可有效增加获取受众关注的渠道与概率，进而更好的满足客户营销活动的诉求并提升自身的竞争力。
另一方面，全球户外LED显示屏市场也正在平稳增长。根据国外市场咨询机构Persistence Market Research最新公布的一项市场报告显示，到2021年全球户外LED显示屏规模将达到157亿美元，将以年复合15．9％的速度增长。LED显示屏被广泛应用于广告媒体、体院场馆、舞台背景、市政工程等领域，成为LED应用领域最为成熟的一个细分市场。
有分析指出，LED显示屏市场从室外进入室内，中国小间距市场正呈现爆发式增长，预计将在今（2017）年达到约80亿的市场规模，并将不断渗透到大屏幕显示市场。此外，LED显示屏亦将以薄透轻柔和异形的创新技术拓展增量市场，以高清节能、智能互动的技术升级存量市场。
国内六家LED显示上市企业经营近况
雷曼股份是中国领先的LED产品服务商及体育资源运营商。公司沿革于1993年，成立于2004年，2011年在深交所创业板成功上市，是中国LED光电产业界的优秀标杆企业。目前公司以高科技LED产业及体育产业的双主业进行布局发展。
2017年第一季度报告期内，公司坚持高科技LED与体育业务双主业并举的发展战略，在持续优化与整合LED业务的同时不断完善足球产业链的布局。报告期内，公司实现营业收入139，500，790．11元，较上年同期增长29．14％；归属于上市公司普通股股东的净利润为8，673，084．76元，较上年同期下降13．82％。公司持续整合优化现有产品及业务，积极推进海内外市场拓展，精耕细分产品应用市场， 实行差异化产品策略，参加了2017广州ISLE展会、2017年荷兰ISE展会、2017美国Strategies in Light ＆ The LED Show国际照明展等展会，深入挖掘市场机遇，公司LED主业销售收入及利润有所上升，LED主业的综合竞争力进一步提升。在加强业务开拓的同时公司注重提高生产工艺及加强供应链管理，并坚持技术创新，报告期内公司获得了六项专利证书，包括一项发明专利，四项实用新型专利，一项外观设计专利。发明专利《LED显示系统、装置及降低LED显示系统电磁干扰的方法》能在不影响频率的增加也无需外套磁环的情况下能够有效降低LED显示屏的电磁干扰。
联建光电成立于2003年，2011年成功在深交所创业板上市，在原有LED显示屏制造技术上，向广告传媒行业进行纵向拓展，形成了数字户外传媒集团的雏形。致力于建设大数据平台，拟通过自主研发和投资并购等方式完善公司的数据挖掘、采集、分析能力，通过互联网和大数据实现广告投放。
2017年第一季度报告期内，公司实现营业收入为70，364．86万元，比去年同期增长90．33％；营业利润7，567．47万元，比去年同期增长34．36％；归属于上市公司股东的净利润为7，323．52万元，比去年同期增长28．82％；基本每股收益为0．1191元，比去年同期增长5．86％。随着公司以数字显示设备、品牌公关服务和户外媒体网络等为核心的整合营销服务集团的形成，公司的营销服务能力进一步提升，资产规模及盈利能力也得到进一步增强，公司融合协同效应较明显，公司业绩较上年同期大幅增长。报告期内继续沿着既定工作计划稳步开展各项经营工作，推进战略目标的实现，致力于打造数据驱动的整合营销服务集团。公司现已可为客户提供涵盖品牌公关、互动活动、互联网广告、户外广告、数字显示设备等线上线下综合营销解决方案。数字营销、数字户外、数字显示设备三大板块业务销售规模扩大，公司整合营销服务集团盈利能力和服务能力不断增强，公司业绩较上年同期较大增长。
利亚德成立于1995年，创业板上市公司，是一家专业从事LED应用产品研发、设计、生产、销售和服务的高新技术企业，致力于为客户提供高效、节能、可靠的LED应用产品及其整体解决方案。业务板块划分为LED小间距电视、LED智能照明、显示系统、文体教育传媒四个领域。
2017年第一季度报告期内，公司实现营业收入1，127，970，424．99元，较去年同期增长39．69％，主要原因为报告期内订单及验收项目增加；同时由于并购蓝硕科技、万科时代、普瑞照明、中天照明、君泽照明、NP公司导致营业收入增加所致。实现归属于上市公司净利润172，469，168．86元，较去年同期增110．59％，扣非后净利润165，691，814．36元，较去年同期增长124．35％。“幸福城市”建设的四大业务板块，即夜游经济、文化旅游、智能显示、VR体验。公司将继续在“文化科技＋金融”的战略规划下，以及“百亿＋”工程的目标引领下，继续推进内生业务发展，扩大外延并购，实现公司营业收入和净利润高增长的目标。
艾比森成立于2001年，创业板上市公司，致力于为客户提供全方位、高品质的LED显示解决方案，其显示屏产品广泛应用于广告传媒、地产、交通运输、舞台演艺、广播电视、体育场馆、安防监控、指挥调度等领域，产品主要销往海外市场；同时，从2014年下半年公司通过在星级酒店免费安装显示屏从事显示屏酒店运营业务。
2017年第一季度报告期内，公司坚决加大显示屏主业市场开拓力度，公司海外显示屏订单约2．80亿元，国内显示屏订单约0．49亿元，公司实现营业收入1．97亿元，实现归属于上市公司股东的净利润1，284．27万元。一季度，艾比森提出“让零首付成为行业标准”，自2017年2月22日起，艾比森D2、H3、N4、A1099、A1699等5款标准产品全面实行“零首付”，各3，000平方米现货，客户下单即可出货，大大缩短了交付周期，提高了产品竞争力。中超联赛2017赛季燃起战火，由艾比森赞助的球场屏以优秀的显示效果为中超联赛提供了优质的显示服务，助力提升艾比森品牌在国内的影响力。艾比森HDV1．6小间距新品在2017年度欧洲专业视听集成设备与技术（ISE）展会上获得了极具声望的产品安装大奖，HDV小间距系列产品具有可无线安装、前后安装维护、无风扇静音、高清显示等特点，为公司开拓全球小间距市场提供了坚实的产品基础。
洲明科技成立于2004年，创业板上市公司，从事LED显示产品与LED照明灯具的研发、制造、销售及服务，致力于为全球专业渠道客户和终端用户提供高品质、高性能的LED应用产品及整体解决方案。
2017年第一季度报告期内，公司实现营业收入54，068．13万元，比去年同期增长101．29％；归属于母公司股东的净利润为4，968．88万元，比去年同期增长146．42％。公司目前订单充足，随着新品的投入及海外布局的开展，预计上半年销售收入及净利润可保持较快增长。截至报告期末，公司共有8家全资子公司，2家控股子公司，13家参股公司。目前，公司仍将继续围绕 “产业＋互联网＋金融”一体两翼的发展战略，以资本的力量为助推器，通过内生＋外延手段实现公司快速发展，进行全球化的布局。公司及子公司持续优化海外运营服务管理平台的搭建工作和国内运营中心的升级工作，使得公司及控股子公司的销售业绩又上一新台阶，在营业收入与净利润上都继续保持了快速的发展势头，为2017年全年业绩实现高速增长奠定了良好的开局。
奥拓电子成立于1993年，中小板上市公司，公司主要从事LED应用产品和金融电子产品的研发、生产、销售及相应专业服务。
2017年第一季度报告期内，公司实现营业收入150，293，811．39元，实现归属于上市公司股东的净利润9，098，187．74元。2016年6月30日，公司（分包商）与新世界（沈阳）房地产开发有限公司（雇主）、中建三局集团有限公司（总承包商）于2016年8月8日签署《沈阳新世界中心项目第一期电视墙及相关系统深化设计、供应及安装分包工程合同文件补充协议》，截至2017年3月31日，公司已发货金额20，675，164．00元。2016年3月17日，深圳市奥拓电子股份有限公司发布关于签署《中国足协中国之队LED服务商合作协议》的公告，截至2017年3月31日，公司为中国足协中国之队54场赛事提供了LED显示设备和比赛期间的相关服务。2016年12月15日，深圳市奥拓电子股份有限公司发布关于与中国工商银行股份有限公司签署《集中采购协议－设备类》的公告，截至2017年3月31日，公司已发货金额1，677，620．00元。2017年1月26日，深圳市奥拓电子股份有限公司发布关于《全资子公司签署PPP项目框架协议》的公告，截至2017年3月31日，项目正在推进之中。
来源：新兴产业智库
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