《小猪佩奇》为何能成为全球IP？《小羊肖恩》有哪些专属商业模式？中国原创的《豆小鸭》有哪些衍生产业布局？动画作品实现IP化商业运营的关键是什么？
6月1日，优扬传媒集团举办的“优扬IP与产品发布会暨儿童IP发展国际论坛”在京举行，国内外从业者分享了动画IP市场化运营的经验。
英国IP《小猪佩奇》，2004年在英国Channel Five首播后很快风靡全球，截至目前播出覆盖180个国家和地区。
2016财年，《小猪佩奇》品牌的特许经营给其所属公司Entertainment One Group（eOne）带来了11亿美元的零售收入。预计到2020年，《小猪佩奇》衍生品零售额将达到20亿美元。
eOne总经理奥利维尔•杜蒙特说，《小猪佩奇》能够跨越文化、国籍，成为广受全球观众喜爱的IP，关键在于《小猪佩奇》非常注重家庭观念，主创团队牢牢把握家庭场景。“因为对于婴幼儿来说，他们与家人的相处是生活中的核心部分。另一个重要元素是喜剧，动画非常幽默，所以家长也愿意和孩子们一起观看。”
《小猪佩奇》现有750项授权和衍生品协议，除了常见的玩具，还包括DVD、书籍、电影、食品、游戏等。
2011年，英国汉普郡Paultons公园耗资600万英镑打造了世界上第一个小猪佩奇主题公园，随后Paultons公园客流量在一年内实现了翻倍。2016年，《小猪佩奇》现场舞台剧在英国、法国、荷兰、希腊和俄罗斯巡演，并与意大利游轮船务公司歌诗达邮轮成为合作伙伴。
在中国，《小猪佩奇》于2015年8月被CCTV引进，随后登录优酷和爱奇艺。在优酷平台上，其每天的点击量在600万次以上，目前总点击量超245亿次。之后，eOne扩大了视频点播平台协议，从2016年6月起《小猪佩奇》在腾讯视频和乐视上线，芒果TV也获权从2016年8月开始播放。
玩具方面，玩具反斗城是《小猪佩奇》在中国的重要合作方，目前共有一百家玩具反斗城店铺出售“小猪佩奇”各系列玩具。其衍生玩具还覆盖了国内的主要电商平台。天猫上的“小猪佩奇”斜挎包总销量突破4万，月销量近2000，毛绒玩具套装的总销量也在3万件以上。“小猪佩奇”糖果在全国20个城市里的3500个销售点销售。《小猪佩奇》实体故事丛书印刷量超过7.5万册，在电商平台和线下书店同时发售。
除了传统衍生品，eOne还通过社交和线上互动培育《小猪佩奇》IP。
“小猪佩奇颜料盒”“小猪佩奇活动制作器”“小猪佩奇假日”“小猪佩奇主题乐园”等应用程序推出后，广泛欢迎。前两款应用自2015年底上线苹果商店以来，下载量分别超过40万和近20万，中国是下载量最大的地区。《小猪佩奇》还开通了官方微信号，定期发布新产品资讯、动画片观看建议以及各类亲子活动信息等。
同样来自英国的《小羊肖恩》由阿德曼动画公司制作。2010年，优扬传媒作为中国大陆地区全品项独家代理商正式引进该品牌。
《小羊肖恩》最早亮相国内荧屏是2011年。2014年和2016年，该片在央视少儿频道播出，共覆盖2.3亿人。《小羊肖恩》还通过全国机舱电视和北京地铁电视的覆盖播出，抓住了一批“在路上”的受众。
针对家庭观众，优扬传媒授权和品牌业务负责人蒋江告诉与会者：“我们将《小羊肖恩》里幽默戏剧的部分变成了合家欢舞台剧，拓展现场娱乐业务。2016年，《小羊肖恩》舞台剧在全国一线至三线城市共巡演60余场，平均上座率超过80%。其自然田园的故事背景，也为开发娱乐小镇、农家乐和主题乐园提供了契机。”
《小羊肖恩》最新的品牌授权计划是在中国推出主题咖啡厅，预计于2017年内落地。据介绍，《小羊肖恩》主题咖啡厅在日本的运营十分成功，“《小羊肖恩》的内核是典型英式幽默的自嘲和自黑，非常符合现在年轻人的特点。因此，它在面向年轻消费者时也会融入更多时尚的表达”。
另外，在互动娱乐数字领域，优扬会继续推进《小羊肖恩》VR游戏的运营。（编者注：2011年和2012年，《送小羊回家》及《送小羊回家2》游戏分别被引入中国。）
2016年，优扬传媒与美国小飞机工作室共同创作的动画片《豆小鸭》获迪士尼和Netflix青睐，成为国际主流儿童媒体采购的第一部中国原创动画片。《豆小鸭》在迪士尼频道播出后取得了不错的收视。该片已经确定了欧洲、拉丁美洲、东亚南亚各地的播出计划。该动画片不久后将和中国的孩子们见面。
和《小羊肖恩》一样，它也会有属于自己的舞台剧、主题乐园、游戏等商业化产品。
优扬传媒集团总裁钟小秋说，建立良好的商业模式是国内动画产业面临的问题之一。优扬传媒希望在未来打造一个坚实的、根植于中国同时面向国际市场的儿童IP孵化、投资和运营平台，以发现和连接更广泛的创意源，共同打造有影响力的IP，共享价值。
