文
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壹观察
6
月
12
日，上海东方体育中心，荣耀在发布了
2017
年新旗舰机型荣耀
9
。
从荣耀
9
传播主题“美的有声有色”、胡歌代言，甚至选择相同的发布场馆，都已表明荣耀意在延续和强化荣耀
8
开启的“潮流基因”。
荣耀
8
是荣耀彻底从头设计的第一部手机，凭借创新的魅海蓝配色，以及双
2.5D
弧面玻璃打造的“极光”背壳工艺，打破了智能手机“千机一面”的三段式金属壳。
荣耀
9
再次成功诠释了这一定义。
全新“美学旗舰”荣耀
9
荣耀
9
采用华为目前最强的麒麟
960
处理器，
5.15
英寸屏幕，主摄像头采用
1200
万彩色
+2000
万黑白像素的组合，前后摄像头都支持人像模式，具备良好的暗光夜拍功能。
在外观方面，荣耀
9
手机延续荣耀
8
的“潮流美学”设计风格，采用双面玻璃
+
金属中框的机身设计，
首创
15
层工艺的
3D
曲面极光玻璃
，纯平双摄像头，金属与玻璃圆润过渡，前置陶瓷指纹键，成为继荣耀
Magic
之外第二款采用正面指纹识别的手机。
荣耀
9
首发有
4
种颜色可选，其中全新“海鸥灰”配色摒弃了这个喧嚣时代亮丽的视觉冲击，让人想起意大利画家莫兰迪的高级灰色调，诠释了色彩学中“不用力”的时尚之美，让消费者能够感受到性冷淡配色的魅力，代表着荣耀“潮流美学”基因的再度强化。
“海鸥灰”配色荣耀
9
手机
荣耀基因“蝶变”之路
2011
年底，华为开始打造荣耀产品线。
2013
年
12
月，华为内部经过两年多的探讨，决定将荣耀独立为华为的互联网品牌。
可以说，在荣耀独立运作初期，华为“母体”也为其提供了稳定支撑，可以共享关键的硬软件创新能力和供应链能力。这让荣耀在独立初期就获得了快速发展推动力，其
2014
年手机销量超过
2000
万台，销售额超过
24
亿美元，成为全球成长最快的互联网手机品牌。
2015
年初，赵明接到履新荣耀总裁的任命。在上任之初，赵明考虑的最多问题是，荣耀作为单独品牌继续存在的理由是什么？当时荣耀在用户群体、销售渠道上已经开始与华为进行区隔，但在产品外观设计、服务、营销上，当时荣耀并没有一条特别清晰的道路。
荣耀总裁赵明
赵明意识到荣耀必须选择一条区别于华为的品牌之路。“你需要时刻控制自己的欲望和贪婪，不能看到华为有什么好，就机械学习，当你变成对方的时候，你就没价值了”，赵明说。
荣耀将目标用户定义为“重度依赖互联网的年轻人”，提出了“勇敢做自己”的品牌理念，并在产品外观设计、营销方式、渠道销售上主动与华为做出区隔。“就像学游泳把你扔在游泳池里面，救生圈原来还有，现在把救生圈扔了（才会真正学会游泳）”，赵明与荣耀真正践行了“勇敢做自己”的品牌理念。
经过长达一年的讨论和打磨，
2016
年
7
月，主打美学设计的双摄手机荣耀
8
，成为荣耀真正第一部为年轻用户打造的“潮流化”旗舰产品，“魅海蓝
+
极光玻璃背壳”设计重新定义了智能手机潮流化方向，也成为荣耀迄今为止销量最好的旗舰“爆款”。荣耀
8
的成功也引发了诸多手机品牌的跟随模仿，甚至在深圳华强北电子市场有商家公开兜售荣耀的极光玻璃背壳工艺技术。
荣耀总裁赵明对此表示：“荣耀的品牌，荣耀不一样的基因，就是这样打造和沉淀下来的。我挡不住别人模仿，但我要努力保证我永远都领先。我们要做领航者和领先者，必须承担压力和困难、坚持去创新，保证每次拿出来的是更创新的东西。”
2017
年
6
月，时隔
11
个之后，荣耀推出了新一代荣耀
