文 | 手游那点事 | Yzzi
众所周知，任天堂的全新形态家用主机Nintendo Switch（以下简称NS）发售两个月以来全球销量突破360万台，这个销量大大超出任天堂自己的预测，其热销也造成了NS全球性的严重缺货现象。对比之前的WIIU的一蹶不振，这款NS显然又让任天堂站在游戏的热门话题上。日前据《华尔街日报》报道，早在3月任天堂就决定要提高NS的产量，计划将于明年之前将生产1800万台NS，以应对人们在假日购物季的疯狂抢购。
近日，知名游戏制作人神谷英树在推特上表示，自己遭受摇号购买NS主机，同时也没轮上。一台主机究竟有多少的魅力，让玩家蜂拥而至。排队抢购热销产品在大部分时候都是司空见惯的现象，任天堂的NS主机已经上市接近20周，除了澳大利亚或个别地区，日美欧三大区域主要消费市场依然处于一机难求的境地，消费者要么从奇货可居的黄牛中高价入手，要么就静待幸运女神的眷顾接受排队摇号抽选。如此的手法与国内多年的小米饥饿营销法基本相似，那么这次是否是任天堂的一次尝试性运营呢？
NS会是任天堂的一次饥饿营销吗？
如此恐慌的缺货现象在家用机游戏史上堪称史无前例，诸如索尼PS2当年首发时期也出现过全球性的供货不足，但这种情况基本在一个月内得到缓解。而任天堂自家的wii主机同样也号称缺货长达一年半，但也只有寥寥几人在门前排队购买，与现在的情况不可比拟。
所以很多玩家因此产生了质疑，怀疑当前的热销不过是任天堂所营造的虚假繁荣，而背后则是玩得一手绝妙的饥饿营销商法，事实真是如此的么？
1.饥饿营销会使玩家热情覆灭
索尼SIE全球销售总监JimRyan在月初曾表示：“任天堂的NS主机受到市场追捧是非常值得高兴的事情，但是我同样相信PS4在今年年末能够取得更出色的销售成绩！当消费者在大卖场里无法购买到NS时，他们很可能就会转而去选择PS4。”
作为竞争性质强烈的对头公司高管，jimRyan的发言间接印证了NS主机缺货状况的严重程度，同时也在向我们阐述一个事实，传统的家用机已经成为时下家庭中的流行性商品，一旦无法确保足够的货源供应，完全会造成此消彼长的不利状况。
传统游戏主机市场从开始至今已经经历了充分的竞争，市场逐渐形成饱和，这个时候在原本有限的消费群体中玩起饥饿营销商法无疑是相当愚蠢的行为。
绝大多数普通消费者会在等待中失去应有的耐性，完全会放弃或者选择另外一款类似的商品，PSVR就是一个最好的例子。
在各大货源纷纷告急的情况下，淘宝可能会成为最大的赢家（笑）
2.不允许饥饿营销的游戏厂商们
对于广大第三方合作厂商来说，硬件的普及度往往是比性能指标更有力的考量标准，硬件厂商之间出货量的竞赛就是争夺有限开发资源的根本。
另外一方面，游戏软件也同样受限于硬件的普及度，硬件的普及量决定了软件销售火爆的上限值，硬件的出货量不足会给予软件整体销售上致命的打击。
在这点上，恐怕还没有哪一家愿意冒这么大的风险，去开罪广大合作伙伴。更何况任天堂上一代主机并不喜人，几乎得罪了能得罪的第三方，这次也在默默的聚拢人气，决然不会做出这种行为。
NS的缺货现象已经对任天堂的合作伙伴们的软件销售造成很大的困扰了，以在NS平台首发的《塞尔达传说荒野之息》为例。
成功赢得满堂彩的《荒野之息》无疑是NS在销售量上的一大助力，在欧美地区影响力最为巨大，软硬件配比一度无限接近于1:1，也就是每一份NS的售出都会连带着一份《荒野之息》，即便在影响力较弱的日本地区也有1:2的佳绩。
随着时间的推移，这份玩家的热情会在更多视频通关后得到浇灭，《荒野之息》的销量损失将不可预计，须知电子游戏的时效性有限，即便后来NS主机能保持供货正常，《荒野之息》也会错失这次首发的良机。
这样看来，饥饿营销就显得子虚乌有。
3.任天堂对这次缺货事件的致歉
