【大声】扎克伯格承认 Facebook 肩负新闻责任，但算法真的能成为新的“守门人”吗？

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-12-22 16:55

正文

自大选尘埃落定，Facebook 成了众矢之的，这个全球最大社交网络上泛滥的假新闻被认为帮助特朗普入主白宫。

Facebook 一开始试图淡化人们对于这一问题的关注，扎克伯格也说 Facebook 影响大选是个 “相当疯狂的想法”。他认为社交媒体并非媒体，只是个平台，因此 Facebook 不应该成为 “真相的仲裁者”。

最近在 Facebook Live 直播活动中，扎克伯格再次讲到了 Facebook 的定位，但这番表态与此前的口径明显不同：

Facebook 是一种新平台，它不是传统科技公司，也不是传统媒体公司。你知道，我们负责开发技术，我们对技术的使用肩负着一份责任。人们在平台上看到的新闻不是我们写的，但与此同时，我们也知道自己的责任不仅限于传播新闻，我们是公共话语的重要组成部分。

换句话说，他承认 Facebook 需要像媒体一样承担信息过滤的责任。

Facebook 上周表示将通过一系列尝试打击假新闻。他们希望简化假新闻的上报流程，由事实验证组织来标记假新闻，团队还将收回垃圾信息传播者获得的收入分成，也更加密切地关注其他相关信号。

作为世界最大的社交网络平台，Facebook 在全球拥有 18 亿用户。皮尤研究中心发布的数据显示，美国使用互联网的成年人中有 79% 都是 Facebook 的活跃用户。约有半数美国成年人表示会通过 Facebook 获得新闻。

至少从大众传播看，Facebook 的确承担了媒体的功用，这意味着它需要对信息的真伪进行判断。

传统媒体的编辑作为 “守门人”，对信息进行筛选和过滤，他们决定了受众看什么。所谓拟态环境，就是说这群传统的精英记者编辑，通过自己的信息组合，并在新闻操守的约束下，影响并制衡着大众的世界观。

但 Facebook 确实不同于一般媒体， Facebook “做” 新闻的目的只是想黏住用户，而要达到这个目的，Facebook 会利用算法喂给用户他们喜欢看的东西，这些东西是根据用户之前的行为推荐的。

矛盾就出在这里：你喜欢看的东西，未必是真的。

互联网的洪水正在卷走传统的守门人，原本虽然有缺陷但平衡的人工判断被取代了，新的守门人变成了一套由程序员编写的算法，这套算法可以把异己的言论挡在你的视线之外，给你呈现一个你内心偏爱但却虚幻的世界，而新守门人的行为准则，是在一个商业话语体系下的。

这才是最可怕的事。

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