时隔10个月重新上榜！逆袭or炮灰？《射雕》2.0重做归来，数据如何？

DataEye · 公众号 · · 2025-03-17 08:00

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近日，网易旗下武侠MMO产品《射雕》2.0正式上线公测。

该产品早在去年3月上线，但市场表现和玩家口碑都非常拉垮，过去一年整体表现平平。

更重要的是，《射雕》号称斥资10亿打造，却已经成为2024年网易产品矩阵中最为“失望”的产品。

如今《射雕》2.0“重做”归来，产品有哪些变化？市场表现会完成逆袭，还是保持“原有”水准，值得持续关注。

而营销层面，《射雕》2.0有哪些营销动作？背后展现了怎样的思路？

今天DataEye研究院就来聊聊这款产品。

一、市场&产品情况

首先，我们梳理一下《射雕》1.0的市场情况：

《射雕》首次上线为2024年3月28日，但是在3月25日就开放iOS预下载，其中预下载阶段平均每日下载量约为20万次，但在产品上线爆发阶段过后，下载量呈现快速下滑情况。数据显示，《射雕》在2024年5月19日就已经跌出iOS免费榜。

在收入表现上，《射雕》在产品初期表现平平，首日仅排名iOS畅销榜第24名，具体预估收入在产品初期呈现一定的波动，单日收入峰值约200万元人民币。

截至3月12日，《射雕》1.0在iOS累计下载量约为150万次，而预估收入则大约为4300万元人民币。

《射雕》1.0预估下载&收入情况

3月13日，《射雕》2.0上线当天，市场反应明显。从排名情况来看，《射雕》在3月10日重回iOS免费榜，随后排名持续攀升，13日当天升至iOS免费榜第64名，次日提升2名到62名后，在周末出现下滑趋势，周日（3月16日）排名iOS免费榜第105名。

iOS畅销榜方面，《射雕》 13日当天回到了畅销榜第109名，随后排名持续提升，周日（3月16日）升至iOS畅销榜第77名。

整体来看，《射雕》2.0新版本二次公测上线给产品带来一波热度。具体反映在市场排名上，《射雕》重回iOS免费版和畅销榜，也侧面体现出产品“重做”之后取得了些许积极的市场回应，同时也意味着作为大IP产品的《射雕》仍具有一定的市场影响力。

可是收入表现并未出现爆发迹象，DataEye研究院认为有以下2个可能：

其一，二次公测首波用户付费更加谨慎。 《射雕》2.0作为回炉重制产品，新版本推出大量福利内容刺激用户“回流”，用户付费表现不会特别突出，而且2.0的用户主要还是以“回流”用户为主，这些用户都是1.0版本的体验用户，也就更直观地进行产品版本之间的对比，以至于对产品要求也会更高，进而导致付费意愿更加谨慎。

其二，《射雕》2.0产品趋向妥协，保稳健、失特色。 重做归来的《射雕》2.0在产品层面也有不少变化，其中角色画风更加写实、武侠，不再是 1.0相对幼态的画风，而且《射雕》2.0在场景搭建上，更体现游戏本身的武侠题材元素。