天猫这10句地铁文案，你看到了吗？

今天在人民广场换乘地铁时，意外看到天猫为其新slogan「理想生活上天猫」投放的地铁广告，在琳琅的广告中，这组海报的画风与文案令人眼前一亮。

正好没什么事，我在站内逛了一圈，把十组海报都拍了下来。人民广场站人流较大，在拍的过程中，不时看到很多行人停下匆匆步伐，在天猫的广告牌前站定观看。

以下是十组海报的具体呈现。

以前我们说孤独可耻，但现在呢？

一个人旅行

可以说停就停

理想生活之＃独乐自在＃

一个人吃饭不孤单

吃得不好才孤单

理想生活之＃独乐自在＃

智能电视、智能机器人、智能机、智能秤，我们的生活点滴已被智能改变。

猫奴们

翻身做主人了！

理想生活之＃无微不智＃

偷吃半个汉堡

竟然也被你发现

理想生活之＃无微不智＃

比起在家躺，越来越多的人开始热爱运动。

同样一条路

自行车上的风景不一样

理想生活之＃乐活绿动＃

城市的节奏再快

也不会打乱我的呼吸

理想生活之＃乐活绿动＃

以前父母们告诫我们玩物丧志，现在我们是玩物立志。

附近最好的面包房

就是我的厨房

理想生活之＃玩物立志＃

脚下的风景

比朋友圈里的，美得多

理想生活之＃玩物立志＃

谁说女生只能美，男生不需要化妆？

美有很多种

「帅」 是其中一种

理想生活之＃人设自由＃

没有丑男人

只有懒男人

理想生活之＃人设自由＃

从海报内容来看，天猫意在围绕「独乐自在」、「无微不智」、「乐活绿动」、「人设自由」、「玩物立志」五大关键词来宣扬它所理解的“理想生活”。

在前不久召开的天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫放弃了原有的slogan 「上天猫，就够了」，将其撤换成 「理想生活上天猫」。

除此之外，天猫还发布了五大理想生活趋势词， 为了对这五大趋势做进一步说明，天猫特意制作了一支TVC。地铁海报里的文案，就都是取材于这支TVC。

从天猫放出的信息来看， 「理想生活上天猫」这句slogan以及它的内核，代表着天猫为用户绘制的未来生活蓝图。

显然，它比 「上天猫，就够了」在消费沟通上更进一步。

「上天猫，就够了」仅仅是在描述一个消费动作和一个消费认知：天猫应有尽有，但 「理想生活上天猫」给人一种更为美好的消费场景：你是在为你的理想生活买单。

基于庞大的消费数据，精准得出时下网购群体的消费行为和偏好，从而预判他们未来的理想消费行为。或许只有天猫才有资格说这一句 「理想生活上天猫」吧。不然换成别的品牌，总感觉有些底气不足。

最后，不管你认不认同天猫的新slogan，至少，它所提到的五大理想生活关键词，在你我身上都已或多或少有所体现。

评论里来聊聊：

你理想的生活应该是什么样的？

---