史上脑洞最大网剧，看完你还瞎BB吗？

在化妆品的网剧营销活动中，SK-II的“相亲角”广告、百雀羚的《四美不开心》等系列网剧，着实给消费者们留下了深刻的印象。

移动互联网的到来，改变了人们对广告片的口味和观看习惯，可以随时拖动进度条的观看方式，定然对广告片提出了更高要求，而随着新生代成为主用户，脑洞似乎成了广告片的标配。

面对消费者日益变化的消费习惯，珀莱雅选择了与时俱进，早早就开启了年轻化征程，更在此次防晒季推新品的关键节点，从“心”出发，深化年轻化之路，成功引领品牌的第二次腾飞。

从2015年乐视爆红的《太子妃升职记》开始，它以出色大胆的着装，出人意料的脑洞开启了中国的网剧年，之后《匆匆那年》《余罪》皆成为网剧的口碑爆款产品。网剧之所以会流行，出人意料的脑洞功不可没，以网剧为表现形式的广告片更是如此。珀莱雅出品的这部《后羿旅行社》网剧，可谓脑洞大开，话题性十足。

看完整支网剧，你是否被其脑洞大开的剧情震惊到了？

还是被剧中饰演帅绝四海八荒的海神殿下、新生代小鲜肉——许凯迷倒了？

与海神殿下组成CP饰演被太阳诅咒的后羿之女的梁婧娴中的清纯形象给你印象深刻吗？

那句“好BB，从不瞎BB”，你记住了吗？

有一些脑洞会让人产生共鸣，也有一些脑洞会产生槽点。不过，不管怎样的脑洞，都会让人产生强烈的与他人交流观后感的欲望。

或许，珀莱雅的《后羿旅行社》就想达到这样的效果：制造话题，引发讨论，最后将产品印刻在消费者的心中。

事实上，在内容营销方面，珀莱雅可以称得上“老司机”。今年二月份的天猫美妆金妆奖颁奖典礼上，珀莱雅获得金妆奖内容先锋奖，这无疑是对其在内容营销上不断求新求异的认同。

在泛90后逐渐成为主流消费群体的今天，品牌营销核心之一，便是“怎么抓住年轻人的心”。早早开启了年轻化战略的珀莱雅，在本年防晒季推新品的关键节点，跨界大拍网剧《后羿旅行社》，将年轻化营销玩出新高度。

提到珀莱雅的年轻化营销，我们不可避免的会想到“三星代言”、“三亚捐云”等词汇。这种年轻化营销是一种品牌价值的发现、传递、创造以及增值的过程，珀莱雅正通过更年轻化的态度，让年轻消费者对品牌产生强烈的认同感。

在2017年防晒季推新品的关键节点，珀莱雅跨界大拍网剧《后羿旅行社》，或将成为美妆届年轻化营销案例中的点睛之笔。

在本部剧中，珀莱雅采用了广受年轻人易于接受的“花式口播”的广告植入形式，在网剧《后羿旅行社》 中口播了一段“防晒BB”的广告词——“好BB，从不瞎BB”无缝对接剧情。轻松的广告词结合网络热门词语，形成一种魔性的传播效应，让广告深入人心。

而剧中提及的“好BB”正是珀莱雅2017年主推的“防晒BB”，全名叫珀莱雅柔皙莹白造型修颜霜，该款产品为SPF50+/PA+++的防晒指数和轻盈薄透的膏体，满足消费者对高SPF以及PA产品的需求。

自国家食品药品监督管理总局发布《防晒化妆品防晒效果标识管理要求》新规后，珀莱雅已经领先一步推出新品，结合新颖的营销方案，抢占更大的防晒份额。

除推出网剧外，珀莱雅同时打通微博、微信朋友圈和大量KOL，并与途牛、东航、闺蜜网等平台跨界合作，与消费者进行互动获得好感，抢占年轻用户大本营。

在现今全民娱乐，逗比挑战专家的时代，大家喜欢听段子、看网剧、刷微博，珀莱雅的这种跨界营销无疑更接地气，与年轻消费者建立了一种走心、平等、宠爱、贴心、闺蜜式的关系。

在珀莱雅的眼中，泛90后是意见领袖者。因此，深谙本土市场变化的珀莱雅不断挖掘年轻消费者的深度需求，从品牌内涵中开掘出符合时代价值的部分，实现营销内容、渠道和核心产品的全面创新，此次打出的这张结合年轻消费者痛点和跨界营销相结合的新牌无疑会成为众多品牌效仿的案例。

事实上，一个品牌的成长，不仅需要好的产品为基石，更需要创新营销的不断助力。在渠道与市场不断变化过程中探索与成长的珀莱雅，将会为品牌提供持续发展的动力，帮助品牌更快的走向世界。

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