世界杯来袭，如何玩转体育旅游？

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2018年6月14日至7月15日，全球球迷的盛典“世界杯”将在俄罗斯联邦境内11座城市中的12座球场进行，世界球迷的目光将聚焦俄罗斯。 体育运动及赛事为当地的旅游产业带来了巨大的收益，可有效的拉动当地旅游经济。

在体育赛事、体育运动常态化、全民化的背景下，在消费升级、政策红利、社会资本涌动等推动下，体育特色小镇、运动休闲小镇应运而生，也成为体育产业转型升级的投资热点。

消费升级驱动下的体育旅游

中国经济高速增长和收入阶层差异变化带来的市场需求变化，使得旅游产品向休闲、运动等多个方向发展，旅游者从传统的观赏型旅游向参与体验型旅游发展，要自身参与到旅游项目中去，促进身体健康，加强体育锻炼。根据中国游客的需求，结合休闲泛化和休闲结构调整，发展城市旅游、会展旅游、商务旅游、工业旅游、农业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、节庆会展等现代旅游产品成为中 国旅游市场的主要趋势。

随着“全民健身计划”、“奥运争光计划”的顺利实施，以及体育管理体制改革的推进，我国体育事业有了长足的发展，以足球职业俱乐部的建立和职业足球联赛的举办为突破口的竞技体育改革，推动了我国体育产业化的过程，篮球、排球、乒乓球等职业联赛相继出现，体育赞助、体育市场的经营活动日渐增多，促进了体育产业中本源产业的成长和载体产业的形成，这为运动休闲的发展提供了丰富的活动内容和良好的社会环境，广大群众可以通过各种方式参与体育活动，其中通过休闲旅游方式参与登山、游泳、滑雪、观看比赛等体育活动就是主要的形式之一。

体育小镇： 特色小镇遇上体育产业

体育小镇是基于当前特色小镇和体育产业双重发展机遇而形成的一个创新结构。绿维文旅认为，仅 仅就体育做体育，很难形成持续性、引领性的增长结构，但如果体育能够与旅游、健康、文化结合，能够与城市化进程、土地升值、房地产价值、生活服务提升等融合发展，将在打造生活方式的过程中推动综合性多样化消费、综合性盈利模式的产生，从而形成体育小镇的综合型开发模式。

以体育为特色的城镇，或利用当地特色的气候、地域条件打造具有持续性收益的旅游城镇；亦或通过特定地点的体育赛事，打造周期性的体育旅游热潮。这样类似的城镇遍布全球各地，而在国内2017年5月国家体育总局办公厅下发了《关于推动体育休闲特色小镇建设工作的通知》后，“体育小镇”在国内也被赋予了定义并且成为了热门。

我们通过对体育小镇相关政策的解读分析，对国内外体育小镇成功案例的研究和创新实践探索，将体育小镇分为产业型体育小镇、休闲型体育小镇、康体型体育小镇和赛事型体育小镇等四类，分析提出了各类体育特色小镇的打造要点，并形成了体育小镇的评定标准。

休闲型体育小镇 ——以良好的生态环境为基础，以多样化的、极具参与性与体验性的体育休闲运动聚集为特征而形成的，面向大众消费的体育小镇；

产业型体育小镇 ——以体育用品或设备的生产制造为基础，纵向延伸发展研发、设计、会展、交易、物流，横向与文化、网络、科技等产业融合发展，打通上下游产业链，最终形成二三产融合发展的产业聚集区；

赛事型体育小镇 ——以有影响力的体育赛事为核心，以与赛事相关的服务为延伸，以休闲体验活动为补充，形成体育小镇；

康体型体育小镇 ——以良好的生态环境为基础，以体育小镇为载体，以健康养生为主要目标，并结合旅游、度假等发展而形成的康体度假型体育小镇，

大健康时代，全民健身背景下，健康小镇迎来黄金发展期，体育小镇成新蓝海。 下面将对国际上发展成熟的体育小镇案例及我国体育小镇发展相对成熟的浙江省案例进行分析，为体育小镇的发展提供思路和模式参考。