来议：同阿里禁止同行使用“双十一”商标相比，京东放开“618”玩得更“高级”？

编者按：一年一度的“618”年中购物节即将来临，京东集团宣布，承诺永远向社会免费开放“618”商标的使用权。而2014年“双十一”前夕，阿里巴巴突然发布声明要求同行禁止使用“双十一”商标，使其他电商平台措手不及。本文作者认为，京东开放商标使用权，邀请同行共同打造“618”这一零售的盛会，走了另一条道路，开拓了更“高级”的玩法。您怎么看？

　　原标题：以开放心态实现共赢

　　一年一度的“618”年中购物节即将来临，在各大电商平台摩拳擦掌准备上演抢夺关注大战之际，京东集团宣布，承诺永远向社会免费开放“618”商标的使用权，让其他电商平台甚至竞争对手无偿使用“618”品牌标识和形象。以开放和积极的心态面对同业竞争，我们不禁为京东叫好。笔者以为，在以商标为武器的电商竞争中，以开放和共赢的互联网时代精神为指引，京东已经迈出了一步。

　　伴随着电子商务的兴起，轰轰烈烈的“造节运动”中诞生了中国电商独创的两个购物高峰“双十一”和“618”。这两大同样以日期数字为标识的购物节，是阿里巴巴和京东两大电商巨头一手培养起来的，细数其中的资金投入和努力也非寻常电商企业可以企及。据京东CMO徐雷介绍，“618”的缘起于京东的店庆日，由早期的京东“红6月”促销季到“618”京东购物“大趴”，再到京东“618”品质狂欢节，经过14年的市场培育，“618”才深入人心，渐渐形成年中购物品牌，人气集聚，品牌效应渐渐凸显。

　　由于品牌建设的成本巨大，阿里巴巴和京东也先后申请注册了相关商标，以保护其购物节品牌的知识产权。2014年“双十一”前夕，阿里巴巴突然发布声明要求同行禁止使用“双十一”商标，使其他电商平台措手不及。在这之后，其他电商平台只能绕开“双十一”“618”等字眼。想在购物节“分一杯羹”，绕不开法律这道防线。

　　企业保护知识产权的行为无可厚非，这从一个侧面反映出近年来电商企业知识产权保护意识的不断提高。但企业也应看到，以商标为武器的市场竞争中，玩法并不仅仅是限制竞争对手一种。从这个层面上来说，京东开放商标使用权，邀请同行共同打造“618”这一零售的盛会，走了另一条道路，开拓了更“高级”的玩法。在包括阿里巴巴、苏宁等竞争对手在内的各家电商平台的积极参与下，“618”也许能将蛋糕不断做大，创造更高的销售记录。

　　“‘618’是一个符号，我希望它代表的不仅仅是全民年中购物节这样一个零售的盛会，更代表的是京东的开放精神和与社会上所有企业实现包容性共同成长的愿景。”徐雷的表态将京东带上一个新的台阶。京东将“618”年中购物节开放给其他企业共同参与，维护了市场的良性竞争秩序，也给了消费者更多的选择机会，有助于促进零售行业更健康地发展。（昱知）

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（文章来源：中国知识产权报）

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