在内容时代里，给优质的内容进行金钱打赏无疑是对作者最好的回报。然而最近，苹果的一系列举措，却导致在此之上的软件失去了他们的“土豪”金主，让直播平台们遇到了不小的难题。
文/ Alvis雷
编辑/ 郭 阳
近年来，随着“内容时代”的深入人心，基于优质内容进行打赏的方式，也正在成为许多内容平台的主要收入。然而现在，苹果天降新政，给他们增加了不少烦恼。
4月19日，由于苹果要求自带打赏类APP须关闭第三方充值通道，转走苹果自身的付款渠道且要从中抽成30%渠道费。
消息一出，举世哗然。首先受到影响的，是微信公众号。
微信成率先反抗苹果的硬骨头（图片自新京报）
硬气的微信平台宣布关闭iOS端的打赏功能，一时间，对原本的微信公众号收入结构造成了不小的影响。单就体育方面而言，根据《体坛大牌》的体育类打赏收益统计，关闭后第一周整体收益降幅高达25.44%，第二周则达到了恐怖的三成以上。
据《华尔街日报》等媒体披露，进入5月，苹果已经开始将手伸向了新的市场，多家直播平台近日收到了来自苹果的通牒——要么关闭打赏功能，要么立即改渠道交钱。
和许多别的项目不同，对直播平台上的多数主播而言，打赏往往就意味着全部收入。
在国内经纪公司和直播平台屡屡发生合同纠纷和拖欠工资的今天，此番苹果的介入恐将iOS端的充值系统彻底洗牌，而这场风暴将会比以往更加可怕。
苹果为什么要从直播平台打赏里分一杯羹？
据了解，WEB端直播平台充值系统多由微信、支付宝和银联快捷支付三者构成，是国内在线支付最主流的方式。而随着移动化趋势的进一步蔓延，更多的用户开始通过手机APP来观看直播，甚至衍生出了映客等移动端独占的直播平台。在这种情况下，直接通过手机充值成为了这部分用户的刚需。
而根据NetMarketShare的调查结果显示，iOS系统占据了全球手机操作系统市场三成左右，iPhone7出货量仍是2017S1手机市场第一。在中国，苹果也有着不小的市场份额。
NetMarketShare对手机占有率的调查结果
更何况，根据《中国互联网消费趋势报告》和主播反馈来看，iOS设备主要由于价格原因对用户形成一定的筛选作用，对于主播而言，iOS端用户规模虽然稍逊于Android端，但这部分人打赏能力更强，属于小规模高净值用户，用俗话说就是“土豪多”。
如今，通过大量的试错之后，一条中国特色的商业逻辑逐渐形成——免费入口+付费增值业务，或许更适合中国用户，如同风靡的“网游模式”那样。
一位业内高管如此向生态圈总结：直播平台的打赏如同免费网游，用游戏机制让你显得很弱，逼迫你通过充值来吸金。而主播打赏的套路，本质上和爆火的网游的机制没什么两样。
不同之处在于，基于手机的网游一直被苹果平台抽成，但火爆的直播平台的打赏，却因为逻辑不同，一直远离苹果的“扒皮”。但是，在放任不管多年之后，苹果公司按捺不住了，选择了利用控制渠道进行抽成，这也就意味着直播平台开始受到它的影响了。
苹果磨刀霍霍而来，iOS用户的打赏成本高了多少？
分析完苹果的动机和商业逻辑之后，直播平台是如何回应的呢？
综合类直播平台熊猫直播上面，Android端60元可以充值600猫币，但iOS端仅能充400猫币，刨去苹果的30%渠道费后的净收入为42元，同比多赚了2元。
综合类直播平台映客直播上面，Android端充值600钻石的价格是60元，iOS上面60元仅能购买420钻石，同比计算下正好是刨去后不亏不赚。
而在引导WEB端充值的斗鱼直播方面，在WEB端充值60鱼翅需要60元人民币，但在iOS端还是60元，刨去后还会亏18元。
*以上价格来自于2017年5月24日
可以看到，3家平台之间是形成了两种截然不同的态度，斗鱼直播平台自身选择承担渠道费，而不去为难用户，并且尽量引导用户在WEB端消费。映客和熊猫则是决定把用户按在苹果的砧板上，故在iOS端充值的用户，将会自己向苹果缴纳渠道费，除此之外熊猫甚至还能从他们的用户手上额外拿到5%的纯利润。
渠道费引起连锁反应，最终倒霉的还是主播
尽管有的平台开始引导用户通过网页端、公众号等其他的充值渠道来避免多交三成费用，但是无疑对于iOS用户来说，苹果自身渠道仍是最直观的途径，更何况前面我们提到，苹果用户的特点是“土豪多”。
在iOS端充值价格出现上涨后，对这部分人的心态影响是显而易见的，尤其是在直播平台这种，少量顶端用户贡献大部分打赏金额的大环境下，他们自然不想让打赏的人减少，所以部分平台在处理策略上或许会有所改变。
而一旦用户不再成为费用承担的对象，那么下一个被摆上砧板的很有可能是主播。
部分主播向生态圈反馈了他们的难处。目前主流平台的打赏分成比例是五五开，部分大平台的分成比例会更倾向于平台，例如映客是平台7主播3。
除了被平台抽成之外，还有个人所得税。根据相关法律规定，直播平台的打赏礼物需要扣取20%左右的“意外所得税”。
如今，来源于iOS的30%渠道费，对分成比例和税收所困扰的主播们来说，可谓是雪上加霜。
我们不妨来粗略计算一下，如果某主流主播在一个月被打赏金额为1000元，他究竟能到手多少呢？
计算过程如下——
我们可以发现，如果1000元有一半来自iOS平台，那么他最终只能到手250元，如果这1000元全都是由iOS平台所贡献的，那么最终到手的只有可怜的100元。
当然这样的算法，是基于直播平台理想模型，实际情况会有出入，但现实就是如此惨淡。
从另一个层面来说，在这个直播平台百团大战的胶着时刻，苹果的突然袭击倒有可能成为了一个破局的转折点。
iOS这个控制着高净值用户的平台在开始收取渠道费后，会大大增加一些本就资金紧张、主播基础不稳定的小平台的开销，一旦在这场加速的消耗战中挺不下去了，就意味着退出竞争，让战局更快变得明朗。
当然对于直播平台来说，苹果“收过路费”的行为无疑也给自己提了一个醒，iOS已经做了，Android会轻易放过这块香饽饽吗？在礼物打赏已失半壁江山的现状下，去增加诸如广告、电商、游戏联运等更多更丰富的变现手段，或许将是业内人士下一个需要思考的问题。
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