腊八已至，春节还会远么？
当然不。
虽然这两个节日对营销人而言，
无非就是盯上消费者钱包的两个好机会，后者尤甚。
但是对于经久不衰的话题，品牌们又会如何应对？
怀旧、煽情，或特立独行，哪款才对了你的脾胃？
媒介360在此先祝大家伙腊八节快乐~
每年过节，总能听见周边的人在吐槽，“现在的年味越来越淡了”。也正是基于这种现状，很多品牌在春节营销中会倾向于打“怀旧牌”，毕竟“曾经拥有”或者“少时记忆”，永远是最温暖并美好的。
（视频时长21：06，更适合wifi下观看哦）
每一年的春节，百事都给人们带来了不少欢乐。「把乐带回家」已经成为了百事可乐标志性营销战役。今年的百事以独特的创意，以追求音乐理想的青年阿生和自己父亲之间的情感线索为视角，探寻了年轻一代与父母之间互不理解的代沟问题。
百事召集麾下群星齐聚一堂，创新突破，以奇幻的故事，流行音乐配上欢乐尬舞，在爆笑不断又充满感动的剧情中，用轻松的音乐舞蹈化解了两代人的误解，诠释了“把乐带回家”的新年寓意。
事实上，百事「把乐带回家」系列影片已经走过了七个年头，今年之所以通过音乐来化解两代人的代沟，一方面与年轻一代产生流行文化的共鸣，一方面也是进一步传达“家”对于我们的特殊含义。
一般而言，走煽情派的新春营销，不外乎那几个落入俗套的梗：亲情、友情、爱情随便触达一下，再抹抹眼泪，说句加油。
今年的德芙，讲述了一个永远不过时的亲情故事。马思纯饰演的女儿在长大后将心思都用在工作上，爸妈再也不是人生的全部。
虽然说这个片子讲述了平凡又常见的生活片段，却得到不少人的共鸣。当孩子们都渐渐长大成人，不变的是父母对自己永恒而深沉的爱。在父女间爱的表达中，德芙巧克力依旧扮演了传递爱的使者。
在包装下下生肖的功夫，一般是最容易触动到消费者的。相比对生肖有啥误解的国外大牌，国内品牌对生肖的理解及运用还是非常到位的。
今年农夫山泉推出了第三款限量生肖纪念版“金狗瓶”。
瓶身上的狗乍一看只是很普通的狗狗，但是细看就能发现，这其实是典型的中华田园犬。它们也许“普通”，可是却实实在在是在这片土地上奔跑了五千年的犬种，是我们历史当中不可或缺的朋友与伙伴。
2018年是中国传统生肖中的狗年，而京东的logo恰好也是狗。于是，京东通过自己的渠道优势及品牌影响力，史无前例的吸纳了近千家品牌的共同参与，联手打造狗年纪念版商品。
京东将Joy打造成一个IP，对上千款品牌商品进行了定制服务，与品牌商联手打造狗年纪念版商品，为了十二年轮一回的生肖也是煞费苦心！
虽然说，嘻哈在明面上已经被禁的差不多了，但这丝毫不妨碍品牌运用嘻哈元素来吸引年轻人。在这场新春战役上，就有很多品牌玩起了跨界。
今年恰好是华语嘻哈经典《差不多先生》十周年，脉动不惜重金请来嘻哈教父热狗，全新改编打造十周年纪念版《差不多先生过新年》，通过音乐表达拒绝差不多的新年的real态度，呼吁大家回复好状态，过个积极有状态的新年！
#差不多先生过新年#
这个MV可以说是内容劲爆到猛扎网友们的心！春节回去的时候，再遇到差不多的炫耀，差不多的问候，差不多的没状态的话，就用这首歌Diss回去吧！
脉动在「差不多」和「没状态」之间找到了品牌主张与消费者共鸣的巧妙连接点，用一个关键词“差不多”，串联所有核心内容与品牌诉求，信息很聚焦，记忆点很鲜明。
逢年过节，怕什么？怕抢票，怕堵车，怕拥挤，还怕七大姑八大姨。旺旺把年轻人困扰的过节难题，用嘻哈和传统京剧融合的方式唱了出来。
在这段视频中，嘻哈象征着年轻一代张扬、自立、自强的态度，传统京剧则代表着上一代人的思维方式，两者的碰撞与融合，非但不违和且又充满新意与活力。
产品端，更是大胆打破传统旺旺雪饼和仙贝的形状，将它们重新赋予方圆之形以此传递方圆之礼，赋予食品更多的文化内涵。不管是“一方一圆”两款礼盒的呼应，还是“旺事如意”的寓意，都巧妙地融入了狗年的元素。
都说有钱没钱，回家过年，就像是春归的候鸟，南飞的大雁，一到过年，在异乡打拼的人儿，总是苦恼着如何回家团聚，春运的返乡高峰潮即将来临，购票难等问题也成为大众最关心的事儿。
近日，士力架与中国东方航空合作开展主题航班活动，发布了首架「士力架号」不饿航班。机舱内布置成士力架主题，并设置一键呼叫士力架、士力架特别大餐等服务。这也是士力架品牌致力于改善春运旅客体验的重要一步。
#春运，饱你回家#
从“横扫饥饿，做回自己”到“备考神器，饿货GET OUT”，再到“春运，饱你回家”。一直没有改变的，是帮助人们“横扫饥饿，做回自己”的初衷。
回家的路看似在眼前，却又觉得那么的遥远。孩子因为太忙没法回家，父母的期待变成了失落；在外辛苦劳作的父亲因为抢不到回家的票，孩子的盼望变成了失望……
#别让一张票牵绊住回家的脚步#
为了团聚的那一刻，我们可以忍受孤身异乡的无尽拼搏，可以埋藏偌大的委屈，虽然回家的路上太多障碍因素，也丝毫不放弃最后一丝希望。支撑我们的，可能是旁人的那份温暖，可能是同事间的那份帮助，可能是父母的体谅。终究别让一张票绊住了我们回家的步伐。
通常“你可能对生肖有什么误解”这句话，都是留言留给高高在上的奢侈品们的。他们每年所谓的“限量款”基本走的都是这个路子。如果凭借吐槽声能评出个优劣的话，他们必是首当其冲的佼佼者。
狗年限量小白鞋，就是在基本款上加了一块面露凶光的狗刺绣
新款狗包，散发着浓浓的《中老年编织毛衣500法》气息，我估计再高颜值的人，也会被这款包搞得怀疑人生吧……
每年新年的时候，阿玛尼都会将中国元素“完美”地融合进产品里。万年不变的大红色外壳和标志性“福”字，还有每年的生肖压花。前年是猴，去年是鸡，今年的高光饼也不例外，印花上的鸡变成了狗……
结语：就今年的新年营销而言，团圆和年味，依然是最主要的广告创意出发点。春运、返乡、团聚、亲情，这些元素往往会被温情或者催泪式的广告所采用。但是如果真的想要打动消费者，不是用这些“固有套路”就行，真正直击人心的营销，才会开启品牌成功之门的钥匙。
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