济南广播电视台党委书记、台长丁晓红：多维度发力，挖掘本地资源塑品牌

文|「广电独家」周煜媛

济南台着力培育新技术新业态，融合语音克隆、智能数字人、AI音乐及视频创作技术，用于全流程数字人及音频、视频、图文节目内容生产。

2024年，济南广播电视台（以下简称“济南台”）强化主题主线宣传，舆论引导有力有效；强化精品创作，文化“两创”出新出彩；强化技术赋能，构建“传媒AI+”全链条智慧融媒生态。

2025年，济南广播电视台在深化媒体融合方面，实施账号IP 孵化工程——“繁星”计划，做好济南应急广播体系二期建设工作；在节目创新方面，推出基层服务全媒体节目《街道》、廉洁文化纪录片《官箴里的清廉》等。

近日，「广电独家」对话 济南广播电视台党委书记、台长丁晓红。

▍ 多元突破，成绩亮眼

「广电独家」： 回望济南台过去一年的发展，其中最亮眼的成果体现在哪些方面？

丁晓红： 2024年，我台坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，扎实推动广播电视和网络视听高质量发展取得新成效，荣获“2024年度综合实力城市台”和“年度品牌影响力广播电台”两项殊荣。

中宣部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏，山东省委常委、济南市委书记刘强分别调研济南广电工作，给予充分肯定。

一是强化主题主线宣传，舆论引导有力有效。

我台坚持围绕中心、服务大局，认真履行职责使命，在内容、形式、渠道、机制上求创新，有力巩固壮大主流思想舆论。

持续深化“头条”建设和“首页首屏首条”建设，开设 《走在前 挑大梁 奋力谱写中国式现代化山东篇章》 等专栏，深化习近平新时代中国特色社会主义思想宣传。

高标准制作 《向着强新优富美高，进发！》《在一起》《在希望的田野上》《我是第一书记》 等专题片，社会各界反响强烈。

二是强化精品创作，文化“两创”出新出彩。

我台深挖历史文化资源，采取“文化+科技”“艺术+技术”的创作手法，打造 文化 “两创”短视频《从河说起》 并实现海外发行，第二季在腾讯视频全网独播，衍生图书《大河寻宝记》亮相2024年全国图书博览会，入选知识科普类推荐榜。

三是强化技术赋能，构建“传媒AI+”全链条智慧融媒生态，加快培育广电新质生产力。

我台成立了山东省内首家人工智能（AIGC）研究室，打造了AIGC名士文化系列短剧《海右名士》，推出了富有泉城特色的AIGC视频《诗意济南》。

中宣部副部长、国务院新闻办主任莫高义点评：“济南广电推出AIGC视频《诗意济南》，将古诗词与AI技术结合，集中展示泉城文化之美。”

天下泉城人工智能研究室出品的 《AI 孝堂山郭氏墓石祠汉画像》系列短视频 ，在山东省广播电视局组织开展的第三届“美好山东”短视频大赛中获得一等奖。

▍ 深挖资源，叫响品牌

「广电独家」： 你们是如何利用本地资源，在节目创制上挖掘济南特色，提升济南广播电视台品牌影响力的？

丁晓红： 一是打造践行新时代“枫桥经验”宣传服务平台，助推社会治理模式创新。

按照山东省委常委、济南市委书记刘强调研《共治》栏目时提出的“始终坚持以人民为中心的发展思想，强化党建引领基层治理，扎实办好《共治》栏目，画好‘共建共治共享’同心圆，不断提升社会治理水平”的要求， 我台积极打造集《共治》《问政（作风监督热线）（作风监督面对面）》《商量》《有话好好说》于一体的宣传服务平台。 中央纪委国家监委第四督导组、广电总局调研组分别来台调研并给予充分肯定。

《新华社山东要情动态》第103期刊发《济南创办〈共治〉栏目助力社会治理共同体建设》； 《长安》2024年第11期刊发《以共治理念描绘平安建设“同心圆”》； 《山东政法简报》第149期刊发《济南市创办〈共治〉栏目推动基层治理工作提质增效》； 《山东社会工作》第14期刊发《济南市创新“新闻媒体+社会治理”模式 打造共建共治共享基层治理新格局》，重点介绍《共治》。

二是持续丰富和优化内容供给。

我台策划的以济钢转型发展为背景的 原创广播连续剧《大厂》 在总台央广中国之声首播， 打造的6集人文历史纪录片《齐长城》近日在中央广播电视总台纪录频道20点黄金时段重磅播出，创下济南本土制作的纪录片首次登陆国家级平台黄金档的纪录，纪录片播出后，引发热烈反响。

我台深度挖掘地域故事，以小角度来参与时代大主题，推出具有地方特色和国际传播效果的 纪录片 《稻香》 ，该片于2024年12月获得第30届“中国纪录片学术盛典”短片好作品。

广电总局发展研究中心以《鲁派纪录片崛起，做好了这三件事》为题，刊发推广济南广播电视台“机制创新：激发创作活力，盘活资源力量”的改革创新举措。

三是擦亮“文化济南”新名片，提升城市文化软实力。

我台打造天下泉城合唱团，举办爱乐之城——天下泉城合唱团新年音乐会并启动全国巡演，参演2024中国合唱获奖作品音乐会、山东省暨济南市庆祝新中国成立75周年大型民乐晚会等，成为文化赋能城市软实力的闪亮名片。

我台“泉在济南”系列活动，“泉城发布厅”“泉城文艺厅”等城市文化核心IP品牌，央媒、省级媒体集中报道，全网累计传播量达6.5亿人次。

“声动泉城——名家名篇诗文咏诵会”“泉声曲韵——京剧名家名段演唱会”等品牌活动，通过线上节目、线下活动、全媒互动、品牌带动、产业营销，做大做强文化产业链，赢得了社会效益和经济效益双丰收。

“唱响泉城”——2024济南城市主题歌曲征集活动共征集1207首作品，有力提升了济南城市文化软实力。

▍ 技术升级，内容创新

「广电独家」： 你们在技术升级、内容创新上有哪些经验可以分享？

丁晓红： 一是积极推进全国首个城市应急广播体系建设试点。

在广电总局和省市广电局的指导下，我台在全省率先建成市级应急广播平台，获批全国首个也是目前唯一的城市应急广播系统建设试点。

2024年，在山东省高新视频创新大赛中，济南广电 《基于数字人与AI视频生成技术的制作传播生态系统》 获 影视科技类一等奖，该项目已在济南应急广播系统实施，改变了信息播发模式， 大幅减少制作成本，适合在全国实施推广。

二是做精做优频道频率，培育提升优质内容IP。

我台创新打造交通频率、音乐频率、文旅体育频道、生活频道等多个特色化频道频率。

其中， 文旅体育频道 以“文旅体育全媒体运营商”为定位，围绕内容、渠道、产业3个维度垂直布局，打造 《文化泉城》 等5档原创全媒节目；打造“文艺+文化+文旅”城市IP主品牌，体育转播团队先后承担第31届世界大学生夏季运动会、杭州亚运会、2024济南（泉城）马拉松等重大赛事转播任务。

生活频道 突出法治特色，强化宣传服务平台建设，策划推出山东省首档社会治理全媒体节目 《共治》 ，为市民解决急难愁盼问题，平均收视份额居济南地区同时段第一， 形成了以《共治》为龙头、《直通12345》《交通进行时》为抓手、《有话好好说》为突破的市域基层治理融媒传播平台。

三是主动适应移动传播趋势，积极谋求转型发展。

我台扎根地方沃土，顺应互联网规律，深耕城市文脉，创新“短视频+”模式，开展短视频差异化、特色化、个性化创作，通过创新“内容+技术”模式构建多元短视频IP，强化短视频运营能力和发展动力。

推出 “鹊华视频”“经十路上一块砖”“白水视频” 等短视频账号。

其中“鹊华视频”依托广电30余万小时的珍贵音视频资料，推出《 毛泽东在济南》《济南战役》《泉之城》 等系列短视频上百期，以视频号为核心，在抖音号、快手号、腾讯视频、搜狐视频、优酷视频、哔哩哔哩等多平台分发，阅读量突破3500万人次，点赞量22万个。

《传媒》杂志刊发《济南广电“短视频+”特色发展模式分析》，推广济南广播电视台创新“短视频+”模式。

「广电独家」： 你们是如何运用新技术（5G、AI等）赋能，带来传播效能提升的？

丁晓红： 我台着力培育新技术新业态，融合语音克隆、智能数字人、AI音乐及视频创作技术，用于全流程数字人及音频、视频、图文节目内容生产。

打造“济南广电数字人天团”，推出AI观察员“北辰”、AI主播“思萱”“小YO”，创作发布《北辰AI观察》等短视频，全网累计观看量1000万+。

《学习吧！青年》“看，新质生产力在济南”系列全流程使用AI技术，生成专属数字人AI学习课代表“ 大志” ，为受众带来全新学习体验。

▍ 多管齐下，人才驱动

「广电独家」： 在培养全媒体人才方面，你们有何独到经验？

丁晓红： 一是围绕广电改革和媒体融合需要，通过多种渠道和方式加强全媒体人才培养。

坚持“引进来”和“走出去”相结合，通过专家授课、学习考察、培训下沉等方式，开展全媒体理念和技能培训，完善知识结构，拓宽知识领域，加强全媒型、融合型、专家型媒体人才培养，造就一批拔尖创新人才。

二是推动人才队伍与各种媒介资源、生产要素和传播平台深度融合，加快人才全媒体转型。

打通传统媒体和新媒体人才使用通道，鼓励和推动知名编辑记者、播音员、主持人到新媒体平台发挥作用，打造有影响力的新媒体账号，提升主流媒体在网络空间的影响力、公信力。

截至目前，我台“鹊华MCN”旗下签约账号310多个，全网粉丝量突破6500万人。其中， “主持人yoyo酱”“主持人颢鑫” 爆火出圈，全网粉丝均已超1300万人，得到各大行业先锋媒体、头部平台的一致认可。

三是建立优秀年轻干部人才库，实施优秀干部人才储备工程。

根据我台实际，依据不同类别、专业优势建立年轻干部人才“成长档案”，动态记录年轻干部人才成长轨迹。

根据年轻干部人才不同情况，有针对性地提出培养方向和具体措施，着力优化年轻干部人才成长路径，为年轻干部人才成长精准“导航”。