从重新定义女团到重写新世代女团标准《创造营2020》诠释青春“敢”态度

腾讯视频行业透视 · 公众号 · · 2020-04-23 21:30

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全新slogan“敢，我有万丈光芒”背后，《创造营2020》的态度与底气。

从2018年一档重新定义中国女团的节目横空出世，成为文娱市场甚至全民范围内的一大现象起，每个夏天在“创系列”男团女团的陪伴中度过，便成了一种新习惯，或也成为年轻人新的集体记忆的一部分。

《创造营2020》早已被大众期待已久，录制期间就已屡次登陆热搜。4月21日，《创造营2020》云发布会终于揭开面纱，宣告着这一备受行业瞩目的综艺品牌新一季脚步趋近。

“敢”，是云发布会当之无愧的关键词，学员游戏“敢”挑战、赛制规则“敢”揭秘、教练故事“敢“讲、主题曲“敢”试听，都延续了官宣时释出的全新slogan“敢，我有万丈光芒”的核心表达。

与前两季节目相比，新一季节目姿态与内涵的升级透过slogan得到更大限度的彰显，而slogan的进化也在传递一个信号：节目讲述的将会是与“逆风翻盘，向阳而生”迥异的新世代能量女团成长故事，在为女团找到颇具中国特色的生长土壤、在百废待兴的市场中激活女团活力后，节目要打造的是更能体现新世代精神风貌、在审美取向与价值传递上激发更大想象空间的新女团。

同时，“敢”也代表着这档三年来持续领跑市场的系列综艺品牌的信念与立场，面对更为激烈的成长节目赛道竞争，节目依然秉持敢硬刚、敢突破、敢求新的创作态度，而这种建立在软硬件配置专业水准之上的底气，或将推动“创系列”走得更远。

“敢，我有万丈光芒”

slogan背后的新女团敢态度和青春能量

实际上，一个月前《创造营2020》官宣新logo和slogan时，就曾引发关于新一季如何升级面貌的热议和猜测。“敢，我有万丈光芒”的新口号不可谓不霸气，属于新世代年轻人的自信和骄傲呼之欲出。而“创系列”的slogan向来是点明主旨内核的精髓所在，新一季打破八字传统的背后，自然是态度与能量的全面升级。

从“逆风翻盘，向阳而生”到“赤子之心，乘风破浪”，“创系列”的每一季slogan，都成为从现实痛点与用户需求出发的创作理念的集中反映，《创造101》的“逆风翻盘”是中国女团市场处于困境之下的新女团重拾斗志、绝地反击，《创造营2019》的“乘风破浪”则是面对男团市场表面繁荣和内在迷茫的怀揣初心、劈浪出征。到了《创造营2020》的“敢，我有万丈光芒”，新slogan喊出新世代女团态度和心声的意味浓厚，对比前两季，更加强化自我实现、自信魅力的立意已分外鲜明。

而这同样建立在对女团市场发展动态和年轻用户精神追求的洞悉之上，企鹅影视天相工作室总经理、《创造营2020》监制邱越解读道，“‘敢’字包含了我们对这届所有女孩们的希望，也融汇了所有女孩给我们的精神力量”。

企鹅影视天相工作室总经理、《创造营2020》监制邱越

好枫青芸创始人、CEO、腾讯视频“创”系列总导演孙莉透露，这句呐喊就是今年参加节目的年轻女孩子们带给主创团队的直观感受，“今年遇到的所有人脸上都洋溢出对自己青春的自信和对未来热切的希望，简直受到一种青春暴击，身在其中，会感受到一句话，青春真好！”

好枫青芸创始人、CEO、腾讯视频“创”系列总导演孙莉

而发布会中学员现场进行“我敢”挑战，就已将新一季学员的果敢自信和强大实力初步展现。来自俄罗斯、泰国的海外学员，克服语言障碍、大胆挑战超难绕口令；演唱风格各异的学员，模仿其他学员极具个人特色的音色和唱腔演唱主题曲；甩头发舞挑战各个学员都毫无包袱，自信满满。

敢作敢当、敢于追梦，是新世代女团学员集体发出的“我敢”新呐喊，新一季将她们心底的呐喊作为气势、能量与信念感十足的slogan，意在放大新一代女团的自信闪耀。学员整体出众的综合素质和精神风貌，无疑是女团成长节目最大的底气所在，这也让《创造营2020》在同题材节目竞争激烈的环境下也有理由被期待。

赛制规则双重升级激发女团光芒

极致态度书写新女团故事

从《创造101》初出茅庐就以“重新定义女团”惊艳市场，到《创造营2019》用“团训”探寻男团标准，再到《创造2020》用“我敢”的态度释放女团耀眼光芒，“创系列”品牌进阶显然不只停留于口号，而是透过赛制规则和选拔标准的升级深入精神表达层面的。

七人成团位，在发布会后迅速成为热议话题，这是全新赛制规则的内核，也是新一季直观且有力的变化所在。而新赛制的启用，同样体现了节目顺应女团市场新需求的深入思考与创新探索，在邱越看来，“如果说创1的女团是‘从无到有’，创3的女团是‘从有到优’，只有面对更强大的竞争、更高的标准才能选出真正符合当下更高观众期待和要求的真正最强的女团。”

孙莉也坦言，门槛提高是伴随着女团行业人才的显著增长而做的调整，“我们在和教练团充分商议之后，共同决定，做到第二代女团的时候，需要给观众更多的惊喜，并且让观众们知道‘创’系列是不断进步的。”

对于女团成长节目来说，成长与竞技是最为核心的两大要素，而《创造营2020》将这两大要素全部进行了优化：对女团进行指导和引领的前辈角色升级为教练，由五位经验丰富、素质全面的资深艺人组成的教练团，将陪伴学员们从入营到成团的全过程；比拼目标则从争夺11人成团位进阶为七人成团位的激烈竞争，这意味着节目对学员的素质能力、意志品质等都提出更大挑战。

从“导师”到“班主任”再到“教练团”，艺人角色名称的变化，传递出其功能和定位的进阶。孙莉对“教练团”的设置这样解读：“教练让我们更多想到的是体育比赛中的形象，教练在每位学员的成长中承担了更多的陪伴、培养的职能。我们这季教练也确确实实也投入了非常多的时间、精力。”

黄子韬、鹿晗、罗志祥、毛不易、宋茜组成的教练团堪称豪华，其中半数以上均出身知名团体，颇具唱跳实力且在团队内有着独特位置担当，而此次作为教练团，对于新世代女团，他们都有着更高期待、设置了更为严格的标准。

从节目内容与打造女团维度来考量，这将是一次意义非凡的革新。教练团，是从本质上提升成团水准、为故事增添新活力的一大关键创新；七人成团的规则，势必带来史上最激烈的女团竞争，同时也在叙事上引入更强刺激。严格规则的挤压之下，学员们“敢”的能量将全面激活、以自信和实力充分发光，陪伴和竞技要素的双重升级，也让新一季节目推出真正代表新世代女团标准的新团体有了更多可能性。

专业阵容探讨新世代女团标准

节目的“敢”不是轻易喊出

自《创造101》实现中国女团节目和女团市场从无到有的开拓起，每一档女团成长节目都要回答一个问题，“如何打造与火箭少女101不一样的新女团？”或者“如何塑造和诠释女团新标准？”。这同样是自我迭代的“创系列”所要面对的挑战。

而显然，对于新世代女团的打造以及标准确立，“创系列”依然是最有底气的。如同喊出“敢，我有万丈光芒”这样极具态度的slogan，新一季节目面对与三年前独自探索时期迥然不同的女团节目市场，依然保持初心、积极应战，并试图更新中国女团标准，节目的“敢”来自于规则和赛制的全新迭代和极致塑造，更来自于节目从主创团队、教练团阵容到舞美灯光音乐等所有软硬件的专业配置。

新一季节目依旧由担任“创系列”三季总导演的孙莉率团队坐镇，深耕团体成长节目三年的制作团队，对此类节目生产和团体打造独具匠心；此外，保驾护航的各个创意和技术团队都堪称行业王牌，比如江苏卫视跨年演唱会总导演唐焱和《跨界歌王》总导演宫鹏倾力加盟，知名音乐制作人郑楠出任音乐总监，音响团队是《我是歌手》历年来御用的何彪团队，导播团队是江苏卫视跨年演唱会、《创造101》以及《明日之子》的导播李庆文团队，参与多档爆款节目创作的灿星郑磊团队操刀后期剪辑，另外，郭敬明也惊喜跨刀助阵为主题曲作词。

整个幕后阵容可谓集齐了各个领域的大师，这样强有力的配置延续了“创系列”的高标准，也成为节目“敢”与行业探讨新女团标准的底气来源。

而专注于团体选拔和打造的腾讯视频，经验和理念都处于视频平台前列。经过多年摸索，腾讯视频早已打通团体成长产业链的各个环节，形成产业闭环，而在节目制作和团体运营上的头部资源投入与能力，也成为有力保障，让《创造营2020》今年向全行业展示女团的新标准和新气象有了可能。

从重新定义女团到重写新世代女团标准 《创造营2020》诠释青春“敢”态度

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