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爆火的「美丽刑具」,狂赚中产50亿

莓辣MAYLOVE  · 公众号  · 两性  · 2024-09-17 22:35

主要观点总结

文章介绍了Skims品牌的吊带连衣裙的流行情况,以及女孩们在穿着这条裙子时遇到的问题和采取的应对方案。文章讨论了品牌的宣传理念与实际情况的差异,以及新型审美霸凌的问题,并强调了每个人都有权表达自己的时尚选择和追求美的不同方式。

关键观点总结

关键观点1: Skims品牌的吊带连衣裙全球流行,但存在诸多问题。

女孩们在穿着这条裙子时遇到各种问题,如尺码不合适、身材特征被放大等。为了驾驭这条裙子,她们采取各种方法和应对方案,如购买塑身衣、无痕内衣等。

关键观点2: Skims品牌的宣传理念与实际情况存在差异。

品牌鼓励女孩接纳自己,但实际上更偏向展示健美、紧致身材的模特和运动员。这种宣传方式引发争议,被认为是新型审美霸凌的一种表现。

关键观点3: 时尚是自我表达而非自我审判。

每个人都有权以自己的方式追求美,无论身材如何、肤色如何。重要的是坚持最真实、健康的自我。


正文


本文授权转载自公众号:「凤凰生活报告」

ID:PhoenixLifestyleRpt

作者:章鱼


“松弛感”三个字自诞生至今,席卷穿衣吃饭、出行工作、精神状态各个领域 后,今夏第一次出现了竞争对手: Skims。 这是一条今年最最最火的连衣裙,它完全踩在了松弛的反面。


你也许不知道它的名字,但一定看过它的照片。网红金·卡戴珊的沙漏腰,赋予了这条裙子灵魂。


但倘若你以为美的是这条裙子,那么现实将教会你什么叫 「狠狠背刺」 。多数女性穿搭生涯中最惨烈的瞬间,都拜这条连衣裙所赐。出门前照镜子,穿着它的女孩们还曲线优美,凹凸有致;


但看看同伴手机里的自己,只需要一眼,自尊就轻轻碎掉,逃回家里后含泪在互联网写下六个大字:“已社死,求放过”。


很多原本被疯狂种草的女孩,在欣赏过无数车祸现场后,忍不住发出灵魂拷问:


到底什么身材,才能撑得起Skims?




01

什么裙子,这么火?


在开始探讨Skims之前,我们必须要明确的是:Skims其实是一个品牌的名字,由金·卡戴珊一手创办。其中的明星单品吊带连衣裙,多次出现在卡戴珊的身上。



也许卡戴珊的性格和身材,无形中加强了这条裙子跟自信、健美之间的联系。


这条裙子很快就火遍全球,成为不同肤色、不同身材女孩的梦中情裙。打开Skims的官方账号,不同肤色和身材的模特穿着这条裙子,人均沙漏腰。



个个都像卡戴珊。海外的社交媒体上,Skims更是网红们一手一条的基础款。


因为太显身材,被网红们盛赞其为「自带训练痕迹的物理外挂」。只要身材够好,就能靠它穿出一种千金感。简陋的卫生间、平平无奇的公园,甚至院子里的丑绿植,都能被这条裙子自带的氛围感拯救——妥妥的出片神器。


明明设计简单,却让人分不清这到底是常服还是礼服。赵露思、虞书欣、易梦玲等知名的国内女星和网红,则彻底把Skims穿成「全网爆火的神裙」。



Skims彻底成为性感但不低俗的代名词、新一代「掌管好身材的神」。


就好像买了Kindle就会读书,买了iPad就能拥有生产力一样,买了Skims就是辣妹的观念也曾深入人心。


但事实总是残酷的。Kindle的宿命是泡面盖、iPad的终局是爱奇艺,Skims的辣妹联想也不过是大梦一场。


多数网友和Skims连衣裙的初见,就充满了屈辱。欧美模特们穿着刚刚到脚踝的裙子,到了小个子女孩身上却像极了拖布。哪怕是身高165cm的女孩,也需要再穿3cm+的高跟鞋,才能保证裙摆不拖地。而为了更好驾驭Skims的网友,却在剪掉15公分的裙摆后,收到了“洗完会缩短”的忠告。


图源:抖音用户@王米佳Zoestyle

裙子太长,只是Skims诸多问题里最不值一提的那个。更让女孩们感到伤心的是:这裙子还是一个身材放大镜,精准夸大你的每处身材特征。全网最辛辣的评论这样写道:


穿上Skims,你就能一眼看出自己肋骨是否外翻,比医院做的CT还要清晰。洗完澡全裸照镜子时,最多能看到一个小肚子的女生,穿上Skims后,喜提六层赘肉。前三层,后三层。

Skims不止放大身材特征,还处处充满行为禁忌。身穿Skims,吃饭需要慎之又慎。一旦吃饱甚至吃撑,辣妹就秒变辣妈。



即便女孩们时刻提醒自己挺胸挺胸再挺胸,吸气吸气再吸气。也会被过薄的裙子印出来清晰的内裤边边,以及下垂到臀部轻松击败。


毁掉一个女孩很简单,只需要拍下她穿Skims的背影。不,不止背影。


轻薄的布料和吊带的设计,注定让Skims连衣裙和带肩带的内衣无缘。于是,无肩带内衣的轮廓和走向给了女孩们致命一击。


加上副乳,身穿Skims连衣裙的女孩可以同时拥有4-8个胸。更让人痛心的是,翻开这条莫代尔连衣裙的价签,上面却赫然写着:870元。


货真价实的连衣裙刺客。


明明花了小一千,还被路人拍下惨烈瞬间,并上网发问:


这么穿真的美吗?是的,金钱只是普通女孩为Skims付出的最小成本。尊严和体面,才是最昂贵的代价。



02

一生要强的爱美女孩

无法跟Skims和解


北京和上海的连卡佛,都有Skims的专柜。站在Skims门口5分钟看到的辣妹,比前半生加起来都多,是流传在这两个超级都市的经典段子。


然而,即便是公认的辣妹们来到Skims的门店,给出的试穿反馈,依旧不算乐观。消瘦的女孩试穿过后没有得到迷人的曲线,只能自嘲“像只蠕虫”。


随后在互联网发出呐喊,到处呼吁瘦子别穿。微胖女孩们上身一试,发现全身都是曲线,但和优雅性感毫不沾边。


一件吊带连衣长裙,又薄又透,还要塑身,本就是一种悖论。 但一生要强的中国女人,绝不认输。咱们从小接受的规训告诉我们:没有丑人,只有懒人。


为了把这条火爆全球的连衣裙穿好看,女孩们开始狂加外挂。既然裙子没办法塑身,那就买最隐形的塑身衣。要强的爱美女孩们带火的第一个单品,就是 翘臀神器


在写这篇稿子的时候,我刷到大量堪称“车祸现场”的Skims试穿照。打开一看,大半是翘臀裤和无痕内衣的广告。看似都是吐槽,实则全是暗广。


社交媒体平台的Skims试穿视频,大概率都会成为丰臀神器和隐形内衣的广告。即便不是广告,评论区也少不了求推荐无痕内衣的网友,和秒给方案的暗广。


遇到这种尖酸刻薄的bodyshame标题的,

基本上都是束身衣的广子

就好像Skims下面没有一具完美的肉体那样,似乎也没有一件真正的隐形塑身衣能让女孩们完美驾驭Skims连衣裙。


甚至看来看去,口碑最好的还是Skims自己出的塑身连体衣。售价800元人民币,和裙子本体一样贵。


然而无论如何,塑身衣并不是一种“政治正确”的选择。16世纪,欧洲皇室女性追求沙漏型身材,开始在腰间裹上塑身衣。


当时流行的腰围尺寸通常低于 40 厘米,穿上塑身衣后,女性不仅呼吸困难,脏器还会因此移位。塑身衣,也因此被称为臭名昭著的「美丽刑具」。


700多年过去了,沙漏型身材对女性(或者说男性)的吸引力并没有完全消失。


拥有沙漏型身材的卡戴珊,声称Skims似乎将传统塑身衣裳做了改良。没用鱼骨,只用轻薄的弹性布料,以达到舒适束腰收身的目的。


但越来越多相信科技改变生活的网友收到Skims塑身衣的实物以后,还是不免瞳孔地震,真诚发问: 这么小的衣服,到底谁在穿啊?




03

Skims 这么难伺候

为啥还这么火?


互联网上,关于Skims的评论是两级且割裂的。


喜欢Skims的人把它跟lululemon、alo并称中产三大基础款。 上穿Skims、下穿lululemon甚至成为某种中产标配。


但看不懂Skims的人,却常常忍不住想问: 它跟BM到底有什么本质区别?



为什么明明都是紧身衣,BM就被钉在身材焦虑的耻辱柱上,而Skims却能和主张舒适运动的瑜伽品牌平起平坐?想要回答这个问题,就不得不回到创始人金·卡戴珊身上。


卡戴珊说,她一直找不到特别适合自己肤色和身材的塑身衣,所以干脆自己来做。和BM只出最小码的衣服不同,Skims的尺码范围涵盖范围非常宽广,从xs到xxxxl都可以选择。甚至照顾到不同肤色女性的着装需求,设计了9种肤感裸色供人挑选。Skims的门店橱窗里,模特模型还有明显的骨盆前倾。







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