从《爱乐之城》《欢乐好声音》到《金刚狼3》《金刚2》，春节后12部进口大片陆续上映。而三月票房榜单也显示出国产片集体缺席的事实。
春节档过后，你还去电影院看过国产片吗？
如果答案是没有，并不能说明你不爱国产片。事实上，作为国产片拥趸的小浪已经陷入了一个多月的心急与焦虑：很久没有一部像样的国产片上映了！
3月上半月进口片扎堆（来自艺恩的统计）
3月上半月进口片票房占比（来自艺恩的统计）
从《爱乐之城》《欢乐好声音》到《金刚狼3》《金刚2》，春节后12部进口大片陆续上映。而三月票房榜单也显示出国产片集体缺席的事实：本月票房前13名里仅有一部国产片《欢乐喜剧人》，票房刚过6000万。三月上映的国产片仅有《欢乐喜剧人》《碟仙诡谭2》两部。
3月最后一天，国产片终于回归电影市场，《非凡任务》《绑架者》《嫌疑人X的现身》三部大片集体上映，齐齐瞄准4月的清明档期。
国产片为何避开三月？进口片为何扎堆三月？本期涨姿势，带你看电影选档期的门道。
一个现象：三月=进口片月？
过去五年三月份上映的进口大片
进口片扎堆挤进三月，并不是今年才出现的现象。
近五年的影片上映情况显示，在春节档到四月初之间的这一个月左右的时间里，进口片一直表现亮眼，体现出数量多、体量大、票房好三个特征。
2012年《中美电影协议》规定每年引进分账片数量为34部，而批片引进量一般为30部左右，如果估算一年引进外片总数为70部，那么平均到每个月大致有5部。然而从2012年到2017年，每年三月进口片的总量最少时有6部，2013、2014年两年甚至达到8部，都超过平均值。
除了数量占优，好莱坞大制作挤进三月，也推动了进口片在三月的繁荣。2016年三月有迪士尼口碑大片《疯狂动物城》、DC英雄大片《蝙蝠侠大战超人》；2017年三月更是云集了《金刚狼3》《金刚2》《美女与野兽》《乐高蝙蝠侠》四个大IP。
好莱坞大片来势汹汹，国产片纷纷避让。今年三月仅有一部国产片杀入票房榜前十；2016年3月国产军团仅有《叶问3》，但深陷票房造假丑闻；2015年3月国产片还得倚靠春节档电影《澳门风云2》《狼图腾》的余威。
除了2013年的《北京遇上西雅图》拿下三月月度票房冠军，其余几年的三月均让进口片坐上了头把交椅。2016年的《疯狂动物城》更是刷新了动画电影的票房纪录。
国产片在数量质量以及票房上的全线溃败，也在一定程度上造就了了三月=进口片月的印象。
进击的进口片：档期由电影局决定
《疯狂动物城》与北美同步上映
如果说国产片为了避免正面PK进口片，而避让三月，那么进口片为何“钟情”三月呢？
事实上，进口片在档期选择上的自主性并不那么大。
首先，“同步上映”的进口片数量越来越多。迪士尼连续三年的大制作《灰姑娘》《疯狂动物城》《美女与野兽》都是内地、北美同步上映。2017年3月在内地上映的这7部进口片中，有两部是同步上映，此外《金刚：骷髅岛》在北美也是3月公映，内地只比北美晚了14天。
更重要的原因是，进口片的档期由电影局选定。每年七、八月暑期档，进口片上映的数量较少，于是有了“国产片保护月”的传闻；三月的情况类似，进口片每年都挤在三月上，也形成了所谓的“进口片扎堆月”。以每年70部进口片来算，全年基本每周都应有一部进口片上映。但因为暑期档、春节档等档期一直有国产片挂帅的传统，所以在春节档之后的三月一般会需要额外消化一些进口片的数量。尽管没有任何明文规定，但已经变成了一种不可言说的约定俗成。
在国产片和进口片的市场角力过程中，由电影局来决定进口片的档期，有助于掌控竞争的局面，让市场达成一种微妙的平衡。既有三月进口片互相竞争的安全局面出现，也有《变形金刚4》挤进暑期档引起票房混战的乱局，在指挥棒的调控下，让电影市场向着稳健而繁荣的方向发展。
而如今，进口片的自主权也在逐渐增加。中美电影备忘录将重新签署，2017年也成为进口片政策变化的又一关键之年。2017第一季度，市场已经见证了一些权限的开放，比如进口片可以做提前点映来积累口碑，为票房放量打下基础。
避让的国产片：三月是票房波谷
过去两年的每月票房分布（资料数据）
在国产片片方看来，即使没有来自进口片的竞争压力，三月依旧是档期选择上的下下之选。
自内地电影市场有档期概念以来，春节档、暑期档、国庆档、贺岁档这四大档期的票房表现已经越来越稳，甚至创造奇迹。大部分观众一年观影次数有限，并没有形成每月固定观影的习惯，但四大档期还是能凭借在时间和影片上的优势，吸引大量惯性用户。
而在这四大档期之间的月份，就成为票房曲线上的波谷。以2015年和2016年为例，尽管3月分别有《王牌特工》、《疯狂动物城》、《蝙蝠侠大战超人》等7部进口片坐镇，月度总票房依旧相较于2月有明显回落。尤其是2016年春节档《美人鱼》创造票房奇迹后，2016年3月呈现了非常大的跌幅。春节档可谓观众观影热情最高涨的一个星期，狂欢后需要喘息，所以，但凡对票房有所期许的片方，都不敢贸然将自己的影片放在三月。
此外，3月没有三天小长假，仅有普通周末，缺乏档期吸引力。每年的元旦、清明、劳动节、端午节、中秋节小长假分别分布在1、4、5、6、9月，再加上2月的春节，7、8月的暑假，10月的国庆节，全年仅有3月、11月和12月没有小长假。但由于12月临近岁末，外加圣诞节，形成了贺岁档的观影习惯，因此仅有3月和11月可谓毫无亮点，自然被国产片方能避则避。
当年的媒体关注“夭折”的三八档
此前片方也曾绞尽脑汁打出“三八”档的概念。但由于妇女节仅有半天假，又不一定撞上周末，并不能给票房带来实质性的帮助。从现有的档期来看，三天、七天长假都适合合家欢电影；一天档期情人节档、七夕档、六一党也是定位清晰，往往会有为档期量身定做的爱情片和动画片上映。而妇女节档期定位不清，时间又短，当然处于尴尬地位。
从宣传营销的角度来看，一部正常体量的影片往往需要四个月的宣传周期。春节小长假期间，宣传进度难免要被打断，有待节后重新启动。如果影片选择在三月上映，几乎没有时间留给宣传团队；如果选择在4月初上映，不仅赚了一个清明小长假，还保证了节后有一个月左右的宣传时间，对于片方来说自然是更好的选择。
定档的门道：改档、抢占档期为哪般？
2013-2017春节档总票房数据
