2016金V榜颁奖典礼现场
12月27日，由21世纪经济报道主办的2016金V榜颁奖典礼于广州隆重举行，表彰本年度在传播上取得杰出成绩的财经新媒体，发掘和助力有潜力的财经类自媒体和金融机构社交媒体，打造超级金融IP。其中，新型金融服务集团小牛资本斩获2016年度杰出新媒体内容营销奖。
金V榜是专门针对财经类社交媒体的评价型榜单。本次大奖评选从内容质量、传播形式、网络影响力、品牌执行力、创新形式五大指标综合考量，并由权威学术学者、财经媒体负责人、知名广告公司负责人、著名财经自媒体人组成的评审委员会对数据进行模型研究和筛选。
小牛资本代表在典礼上接受2016年度杰出新媒体内容营销奖杯
在严苛的评选条件下，小牛资本集团新媒体凭借优秀的内容输出能力和强大的品牌传播力，得到业界的认可，获得该项殊荣。小牛资本的新媒体内容营销模式，无论是内容创作、品牌文化建设、视觉设计还是品牌营销上，都形成了自己的独特性，成为了金融企业新媒体内容营销的新样本。针对这次获奖，团队分享了以下实战经验：
原创能力是品牌传播的首要支撑
据了解，目前团队成员大多数来自一线媒体和广告企业，具备丰富的媒体传播经验和优秀的内容策划能力。小牛资本已经形成了多元化的新媒体传播矩阵，除了在集团官网、各大子公司的微信公众号同步更新企业新闻动态，还联合其他优质内容平台，实现国际金融信息的同步共享，第一时间满足投资者和用户资讯获取的需求。
根据企业动态传播和投资者了解市场的两大需求，小牛资本在传播内容上设置了两大类：一是公司最新动态“牛闻”，二是最前沿的金融资讯，团队认为金融企业要时刻保持敏锐的行业感知力，才能永葆前进的动力。比如，基于当下的金融热点，团队对金融行业资讯以及学术研究划分出普惠金融、FinTech、家庭金融、金融创新、金融趋势解读、商业趣闻等几大板块，及时为用户和投资者搜罗最新的市场信息。
专业与趣味，保证品牌内容的有效输出
通过一系列实践经验，团队认为，品牌内容输出的有效性，更多取决于内容的深度和企业的审美品味。营销泛滥的当下，只要企业有源源不断的优质内容生产出来，企业的“声音”就能自然走出企业，走向同行，走向社会。比如内部培训“小牛·思想工厂”是一个典型的例子，经过一年的努力，这个模式目前已经成为业内认可的员工培训新形式。
据了解，世界著名经济学家许成钢、中国家庭金融调查与研究中心主任甘犁、耶鲁大学国际金融中心研究员朱宁、金马奖纪录片导演周浩、知名艺术家曹斐等一大批重量级嘉宾，都在“小牛·思想工厂”与小牛员工们共享了最新的研究成果，员工的眼界和趣味都得到了提升。
“小牛·思想工厂”虽然是小牛资本的内部员工培训项目，但团队希望把这个项目打造成一个纯粹的内容生产平台，定期邀请经济、学术、监管、艺术、文化等领域的大咖前来雄牛，分享他们最新的学术成果和思考。团队认为有价值的思想都应该“发声”，不应该只停留在小牛内部，应与社会各界共享这些学术成果，该项目反响热烈，已经演化为“现象级培训”。
为什么这家金融企业如此看重视觉设计？
翻阅小牛资本的宣传物料，你会发现无论是官方宣传手册、员工入职手册、宣传海报还是微电影宣传片，都很难想象这出自一家金融公司之手，因为视觉和界面体验，都明显区别于传统金融企业冰冷的形象。
据介绍，2016年，团队对集团官网、VI系统进行了全面的升级，同时在创意营销、社交语言系统方面也开展了一系列大胆的尝试，譬如为了与年轻投资用户快速建立情感联系，团队基于小牛的卡通形象Neo，创作了业内首套小牛表情符号。在团队看来，设计是不可或缺的品牌生产力，优秀的视觉设计能有效助力品牌营销。
点击视频，观看小牛表情包动画
品牌传播与艺术设计有着密切的关联。据团队介绍，在对官网进行升级时，无论是内容结构、颜色、样式还是界面体验，都紧紧围绕着小牛的家庭金融战略所要求的“温暖”基调，并遵循了体验至上的原则，打开小牛的新官网，简要、干净、温暖是第一印象，避免了传统金融网站的死板、老气的毛病，视觉体验符合国际化标准，体验更贴近用户使用习惯。
小牛资本新官网
在团队看来，创意设计更适合用于品牌的热点营销。紧跟热点又保持企业调性不被“牵着走”通常难以兼顾，团队认为使用海报、动图、视频和漫画这类可视化的表达形式是最佳的方式，这样既可以满足热点的趣味性，又能根据热词进行大胆的创作，通过深度创意联想提高企业品牌的美誉度和传播度。
值得一提的是，团队近期拍摄了TVC宣传片，这是一个关于“信任和给予，让我们更美好”的故事，深受好评。之所以要用微电影的方式来讲述，团队表示因为叫卖式的广告方式已经不符合潮流了，所有的创意作品，从视觉画面的设计到媒介载体的选择，小牛都希望以观众喜闻乐见的方式来达到最优的传播效果，这是小牛深谙品牌营销之道的体现，也是对观众的尊重。
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跨界合作，情感互动要先行
品牌建设的核心就是让企业品牌形象深入消费者心中，好的品牌建设能够为企业带来不可估量的价值。品牌接触点除了用户、渠道、媒体，还包括合作伙伴，越来越多企业开始重视跨界合作，这往往是品牌创新的捷径。
在开展品牌合作时，小牛新媒体始终坚持两个原则，一是跨界前需要确定合作的边界，合作对象的品牌调性必须与小牛资本相匹配；二是跨界合作的内容和形式，要能与用户实现深度情感互动，实现共赢。
世界级魔幻娱乐节目《LA NOVA星际梦秀》
从2016年初开始，小牛资本就已经和世界级魔幻娱乐节目《LA NOVA星际梦秀》确立了合作关系，据团队介绍，之所以选择与《LA NOVA星际梦秀》进行跨界合作，除了因为这是国内难得一见的优质娱乐资产项目之外，关键还在于它面向全球家庭，与小牛资本的家庭金融战略是高度一致的，跨界合作可以连接双方的用户群体，将品牌传播效应最大化。
目前，这档节目已在全国多个城市进行巡演，给众多家庭带来了欢笑。团队表示，作为金融企业，小牛资本除了帮助更多的中国家庭实现致富梦，这次跨品牌合作也是小牛资本践行更广阔的社会责任的体现——帮助中国的家庭维系情感，让家庭更美好，社会更美好。
团队强调，线上线下的联动是跨品牌合作的关键，这一点决定了传播的半径。譬如，小牛资本旗下小牛在线携手磨房网举办了“2016磨房深圳百公里徒步行”活动，从活动预热到活动结束，团队通过各种线上活动以及宣传，吸引了近6万多驴友参加，创造出深圳史上最大规模的集体活动。
总结小牛新媒体的品牌营销心得，该团队用了这样一句话来归纳：小牛品牌营销的核心是美誉度，金融公司本质上讲的就是责任托付，品牌营销第一要义是表达信任和真诚，然后才是追求传播效应的最大化，任何的创新、视觉设计都是为了找到最直接和最形象的方式触达用户，小牛新媒体的创新是大胆丰富的，没有界限，也永不止步。
