升级是条不归路，一旦开启了升级模式，就不要想着歇歇了。
升级，是企业最重要的课题，因为关乎着生存还是毁灭，发展还是陨落。因为重要，所以窦老湿异常慎重，把关于升级的动作分解开来，慢慢讲，您就慢慢看，因为升级从来跟快无缘。窦老湿讲究的是，稳扎稳打，步步为营。
今天，我们将接着讲述升级的正确姿势，升级不止步，干货不停歇。
金融为啥能成为商业的主宰？因为“金钱永不眠”。资本一旦形成流动性，他是永不停歇的，人要休息、机器要停歇，但金钱却一刻不停地在流动，所以金融才是财富的永动机。同样，在企业升级之路上，“老板永不眠”。员工可以休息，机器可以停止运转，作为老板是一刻都不能放松的，你不能说自己有了优势后，可以躺在功劳薄上睡觉了，可以歇歇了。在竞争越发激烈的当下，没有绝对的优势可言，优势随时都可能成为劣势。你以为窦老湿说这是吓唬人的，看看“锐澳”是如何直接调头向下的，“HTC”从攀上顶峰到衰落只是一个月的周期，班尼路被抛弃只是一个街角到另一个街角的距离而已。
所以，升级之路也是条不归路，一旦开启了升级模式，就不要想着歇歇了，那是不可能的。在升级之路上，你记住窦老湿说的“不进则退”，不前进就是后退，何况休息了。看看首富王健林的作息表，你还敢休息吗？有位很优秀的企业家告诉我说：窦老师，我一天24小时都在工作。我说怎么可能。他说我每天睡觉做梦，梦到的都是企业如何创新、升级的事。第二天醒来，就会有新的灵感和思路。果然，他的企业发展非常快。
这是真的，就像窦老湿每天睡觉也会做梦，范冰冰也梦到过一次，当然，梦到的多是企业如何才能更好升级，更好发展的事。当然，这又不完全是梦，醒来又是真实的。
升级是个系统工程不假，但要想跑得快，一定得有车头带。这个车头就是——品牌。
关于品牌，窦老湿已经说的很多了。那么多产品，消费者为何选你，因为品牌。同样的产品为何你能卖的比别人贵，因为品牌，因为卖得贵，你才有利润，有了利润，你才能投入研发才能制造更好的产品。品牌，才是你最忠实的护城河，品牌这东西一旦属于你了，将永远追随你，别人想拿走还真拿不走。
如果是在原有基础上升级，你则需要用新的品牌去运营，像宝洁进军高端化妆品市场，用玉兰油肯定不好使，用新创品牌SK-II大获成功；还有丰田，最漂亮的商战策略是用新品牌“雷克萨斯”进军高端市场，强劲的竞争力正逐渐蚕食奔驰、宝马的市场。当你要跨界，去其他领域或走向更广大的消费群体时，更要用新品牌去运作，比如大众入门级是“捷达”；三厢变两厢，叫“高尔夫”；车内空间稍大些，叫“朗逸”；轿车该SUV，则叫“途观”。用不同品牌应对不同的市场，迎合不同的消费群体。这么无聊的营销策略，居然能在全球市场取得成功，完全是因为不同领域有品牌做引领。
所以，在升级路上，有品牌做引领，升级之路则会顺畅很多，轻松很多，也更容易上岸。
升级要有跨界思维，你不能只在自己的行业内或圈圈里打转，那样的话路越走越窄，温室里的花朵是禁不起现在的恶浪风疾的。同时，现代商业社会的无限融合越来越广泛，商业边界被打破是大趋势。越融合，越精彩；越跨界，越成功。如果腾讯不是跨界靠微信跨界到通信领域，光靠QQ怕是撑不住移动互联的冲击的；去年最火的饮料“茶π”，你说它是茶饮还是果蔬还是功能饮料，“茶π”都是也都不是，正是因为其具有的跨界特质，才使其在激烈的饮料行业杀出条血路，建立了自己的特有优势。
不跨界行不行？挺危险的。因为现在越来越多颠覆性的案例并不是来自业内，业内的竞争无非是多几个点的市场占有率，少几个市场而已。而跨界竞争，即来自行业外的“野蛮人”，要的则是整个市场的蛋糕，所以你不能不防，更不能不具备跨界能力。比如诺基亚与MOTO的竞争，相爱相杀一百年也就那样，各领风骚三五年，各有各的领域，属于和谐的竞争。但IPHONE的跨界竞争则把整个手机行业给颠覆了，把蛋糕给一锅端了，这就恐怖了，不是竞争，是要命了。“特斯拉”的出现，对整个汽车业是颠覆；乐视闯进电视行业，创维、TCL、长虹、康佳会集体恐慌；当然，7——11便利店正在打快餐的主意。
所以说，跨界是这个时代必备的升级技能，没有跨界思维很容易触碰到行业的天花板，企业发展到了现在，很多行业都触到了天花板。但企业还得发展进步，怎么办，只能寻求跨界发展，没跨界，不升级。
关于升级这次先讲到这里，下次再会。怎么还有下回？再急也要等等，窦老湿一再强调升级是个硬仗，既然是硬仗就得像曾国藩打仗一样，要“结硬寨、打呆仗”急不得。
窦老湿，你上次刚说升级要专注，怎么这次又说要跨界呢，这不是自相矛盾吗？
专注与跨界不但不矛盾，反而是相辅相成的关系。专注是基础、是内核动力；跨界是运营，是外在的方式、方法。
专注，是基础，是企业必须要有自己擅长的领域，专注于自己的领域内不断提升品质与服务边界来实现升级；但升级的过程中，如何才能将专注、将品质优势更好的发挥出来，则需要借助跨界的力量。比如“褚橙”就是专注与跨界结合的最好案例，褚时健在哀牢山种橙子10余年，就是专注；橙子收获后，运用跨界的互联网思维让“褚橙”很快占据各大电商平台，然后才能很快送到全国各地的都市白领手中，如果没有跨界是无论如何在这么短的时间也做不到的。
这只是专注与跨界结合的最初级形态，还有更高级也是运用最广泛的方式，窦老湿会专门用一个章节来详述。
窦老湿，为什么这么庞杂的营销问题你总是能寥寥数语给解析明白了？
大家都是成年人，时间都这么宝贵，窦老湿时间也很宝贵。所以，窦老湿不来半句废话，只拣最要紧的说，说完走人，打完收工。就像《一代宗师》里的叶问，一招制敌，谁有时间跟你搁那比划半天呀。所以，我的文章里面干货，警句非常多，认真就能有比别人更多、更好的收获。因为，我的每句话都很认真。
做品牌，窦老湿是认真的。
窦林毅，企业营销高级研究员，著名品牌营销专家
作者微信号：doulinyi1200
本号致力于好文推送，内容仅供学习、交流之用，对文中观点保持中立。
编辑：佳和
邮箱：[email protected]
美编：刘尧
商务合作
微信：851967786
TEL:0371－63906191
投稿邮箱
4884537@qq.com
