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国产手机品牌跻身欧洲市场前列，出货量攀升

ittbank · 公众号 · · 2025-02-21 17:30

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2月20日，研究机构Counterpoint发布的数据显示，欧洲智能手机市场在2024年第四季度的出货量同比增长4%，自2017年第一季度以来首次连续四个季度增长。

从品牌表现来看，苹果以31%的市场份额排名第一，出货量同比增长8%；三星以28%的份额排名第二，出货量同比增长2%；小米以18%的市场份额依旧排在第三，出货量同比增长1%；realme和荣耀分别排在第四、五位，份额均为4%，出货量同比增长率分别为32%、77%。

Counterpoint指出，realme和荣耀无疑是该季度的明星。其中，realme在西欧市场表现尤为突出，而荣耀在东欧和西欧市场均表现出色。

同时，Canalys的最新研究显示，在2024年全年，欧洲（不包括俄罗斯）的智能手机出货量同比增长了5%，结束了连续四年的下降趋势。

从品牌表现来看，2024年三星和苹果依然占据领先地位，但小米、联想摩托罗拉和OPPO等国产手机品牌也取得了不俗的成绩。其中，三星的出货量同比增长6%至4640万部，以34%的市场份额排在第一；苹果紧随其后，市场份额为26%，出货量同比增长1%至3490万部；小米以16%的份额排名第三，出货量为2220万部，与2023年相同；联想摩托罗拉已6%的份额排在第四，在欧洲市场取得了迄今为止的最好年度成绩，出货量同比增长26%至800万部；OPPO以3%的份额排名第五，出货量同比增长13%至410万部。

在Canalys的统计中，OPPO和摩托罗拉在2024年第四季度的表现也可圈可点。

此外，Canalys还指出，OPPO在经历了两年的低迷期后，销量恢复增长，主要集中在西班牙、意大利、罗马尼亚和葡萄牙等市场。荣耀和realme实现了两位数的同比增长，加剧了市场竞争。

从各品牌在欧洲不同市场的表现来看，2024年法国、德国、意大利、西班牙和英国等市场的智能手机出货量前五名中，均有国产手机品牌的身影。其中，法国市场的前五名为三星、苹果、小米、荣耀、摩托罗拉，德国市场的前五名为苹果、三星、小米、谷歌、摩托罗拉，意大利市场的前五名为三星、苹果、摩托罗拉、小米、realme，西班牙市场的前五名为小米、三星、苹果、OPPO、摩托罗拉，英国市场的前五名为苹果、三星、谷歌、摩托罗拉、HMD Global。