震惊！只剩2周，要完成300套素材

大家好，我是小怪兽，在游戏行业从事5年了，担任某甲方游戏公司投放负责人。

在现在的市场环境下，随着版号常态化，游戏厂商越来越卷，不仅卷效果，卷增量，还卷效率。

根据《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》的数据披露：“从素材投放量层面来看，对比去年同期增长51%。2024上半年手游APP投放的新素材量（视频+图片，去重）再创新高，约2070万条，对比去年同期增长约为51%”。

素材已经成为了优化师老生常谈的话题了，我们最近的新项目的核心就是素材的储备，今天和大家分享一下，我们从预约到首发整个项目的过程和取得的成绩。

先介绍一下我们新游的大致背景：一款偏二次元风格的卡牌回合制的APP游戏，制定的考核目标：预约期成本30 。

在确定了游戏的首发时间之后，我们的新游便进入了预约期，就需要储备大量的素材了，在这个期间我们可以通过测试，发现福利向和人物介绍方向的素材单价较低，偏品牌宣发向的素材成本较高，结合预算我们制定了以福利向和人物介绍为主的素材储备计划 。

明 确了方向之后，我们开了一个小型的研讨会，会议中我们发行项目组确定，图片和视频都需要储备，时间周期仅有短短的三周时间，在此期间我们需要储备近300套不同方向的素材，第四周投放后，根据周度数据来复盘游戏热度较高的人物，以此来储备接下来的素材。

在现在AI技术的盛行时期，我们除了外包团队的加入之外，这次还融合了腾讯广告妙思，虽然我们听说过了解过这个平台，但真正投入使用确实第一次，在使用效果调研中，和友商进行了讨论，经过综合考量，我们还是决定研究尝试一下。

我是先从妙思平台-灵感的地方学习一下生成逻辑和其他素材的样式，再来着手尝试生成图片 。

先 尝试文生图的功能，生成了第一张图片，并且系统会在生成图片的过程中自动规避可能存在的风险元素，有效的提高了审核通过率，并且在整个过程中仅用时十几秒，生成的速度很快，如果在审核过程中出现不过审的结果时是会进行文字提醒的，而且生成的结果如果没有达到理想中的样子，还可以进行修改完善描述 。

在 掌握了一定的使用方法技巧之后，优化师这边认领了100张图片素材的储备工作，在结合设计和外包提供的素材，短短三天我们就储备了200套图片，50套视频。

素材储备完成之后，就进入了测试阶段，腾讯广告新广告投放（3.0）根据游戏的生命周期制定的营销目的，可以支持双端投放，但本次主要测试的是安卓版 。

在 使用腾讯新广告投放（3.0）进行投放的时候，我使用了自定义创意和组件创意两种模式，是为了优先测出适合在首发大预算进行投放时哪种方式会更快的度过冷启动。

测试结果可以看出来依靠平台本身自行探索流量，会更快起量，各项数据都比较优秀，在后期的投放中，预算占比逐步开始向组件化创意上进行倾斜。

预约的过程，我们就是在不断验证素材和测试起量快的方向，从而可以帮助我们在首发的时候更快的消耗预算。

为了满足多维度的测试条件，沉淀后期投放策略方向，我们在其他维度相同的前提下，进行了一方数据的测试 。

测试结果如下，各项数据都比较优秀，一方数据跑量加强下，使得拿量优势更加明显，并且基于我们自身的回传数据，在ROI达成上效 果更好，在累积的样本充足的前提下，是可以加入一方数据的使用，让功能最大化。

除了文生图之外，还使用了腾讯广告妙思中的图生图功能，将测试效果好的素材直接拿过来进行AI迭代 。

除 了预约期间测试的优秀方向迭代和首发的时候利用图生图功能储备图片素材之外，我们还有针对性的进行了竞品素材整理和收集，根据不同平台，可以收集有针对性的素材情况，比如：腾讯平台的创意风向标，参考其他游戏的素材以及表现数据 。

在 结合腾讯新广告投放（3.0）和腾讯广告妙思的使用时，我们也有自己沉淀一些小经验：

1、提前在账户内储备计划和素材，以防堆积审核过慢，优先搭建历史优秀素材，这批素材已审核过，会快速通过；腾讯广告妙思在图片的生成过程中会自动过滤掉一些可能不会过审的因素，生成的素材更合规。

2、腾讯新广告投放（3.0）升级后，素材才是重点，及时迭代和测新，培养出优秀的素材才是稳定的核心。

3、建议优先使用组件化创意，利用平台自身的系统探索功能，测试出优秀素材的几率会大一些。