QQ设计了一只“悟空鹅”？

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

引言 ：大大君收到消息：QQ 公开发售 了首款联名公仔“悟空鹅”，这次腾讯又在玩啥花样啊!!!

最近QQ趁着“网络第一神书”《悟空传》的电影上映的时候， 发售首款 IP 联名公仔“悟空鹅” (全球限量1000只).

“悟空鹅”却是QQ史上第一只发售联名公仔。这 意味着QQ又在娱乐社交领域往前迈一步，从线上联合宣传向线下 IP实体联名及衍生品进行扩展。 (这是QQ要走向文创领域赚钱的信号么？）

我们先聊聊设计的事，在上个月大大我写了一篇《 腾讯出了一只“怪奇鹅”，这次品牌又要新玩法了？ 》里面说过腾讯企鹅 核心元素有三点 ：

body 身型

color 颜色

face 五官

为了让企鹅的品牌形象设计可以进化升级，QQ做了很多尝试。其中一个就是 仅保留企鹅身形，变成去掉了五官和表情黑白企鹅。 据说这款公仔也非常热卖！

运用 去标签化 的方式 ，将作为品牌在用户心里的定位标签拿掉，再重新为品牌增加更丰富的内涵和意义。这次的“悟空鹅”，正是这种设计思路下诞生的产物。 就连一般设计公司都很难玩的这么酷！

去掉五官，保留最基础的企鹅身形和黄嘴巴，企鹅本身却变成了最好的展示架！

大大君真怀疑QQ是不是一家

设

计

营

销

公

司

？

因为QQ从2015年启动与二十世纪福克斯、迪斯尼战略合作以来，先后与数十个热门大IP开展联合推广，每一次IP形象跨界合作，都是营销界里双赢范本。

像三生三世十里桃花

还有鹿晗愿望季

包括变形金刚OL

已及最近的神偷奶爸3

而这次黑企鹅的出现，感觉更加个性化的跨界融合，售卖这个试水成功后会不会再来一个文创板块？（说的多少文创公司心里慌慌的）

直到现在， QQ在联合营销的玩法上已经不限于QQ表情、头像挂件、皮肤等 虚拟产品 ， AR技术应用及各种实体联名鹅，都为用户带来了更多线下互动新惊喜。凭借屡试不爽的IP联名营销，QQ联名公仔背后的商业价值就更加突出。

QQ x 速度与激情8

LOGO大师评语 ：联合营销的优势不仅是IP之间相互借势，更因为现在的用户需要的不是一个冰冷的工具，他们希望使用这个工具的过程里 能与世界产生更多有趣的连接 ，所以很多企业和商家都想拥有自己的IP来做内容营销，低成本而且效果棒，所以如果喜欢就也加入吉祥物行列吧，因为大大君都出来浪了好多次了,HAHA~