众所周知，iPhone自2007年问世后，就凭借
其卓越的产品设计、创新的技术和出色的用户体验，成为了全球手机领域的佼佼者，并长期保持着无可撼动的领军地位。
但凡提起苹果手机，国内大部分人对它的印象就是流畅、耐用、高科技。在过去的很长一段时间，
iPhone
都是时尚和财力的代名词，也是无数消费者心中
的首选品牌。
近年来随着众多国产手机的崛起，各大厂商都在疯狂地卷功能、卷外观、卷价格；而苹果手机挤牙膏式的迭代现象，再加上其相对昂贵的价格，这就导致苹果的品牌口碑在国内市场急剧下滑
（广大消费者也不想再被当
韭
菜割了
）
。
最近iPhone 16的发布，也让无数网友瞪大了眼睛——
不是因为有意想不到的惊喜，而是号称
500亿的研发费，就只改了两个按键和调整机身颜色。
并且这个配色真的丑得很普通，甚至丑上了微博热搜。。。
图源：微博截图
笑鼠，还被网友调侃，莫名其妙撞色了秋裤和垃圾袋。
别说，你还真别说......
图源：小红书网友
秋裤/垃圾袋：咳咳，咱这碰瓷，也算是身价倍涨了
（bushi）
。
不得不承认，最近这几年，iPhone的外观设计确实总被人诟病。
因为自
iPhone 12之后，每一代的
iPhone外观几乎雷同，消费者只能通过颜色来区分新老机型，真真正正践行了手机圈的一句老话——
科技以换壳为本。
图源：
小红书网友@小陈数码猪
在推特上一名用户评论iPhone 16时说，它基本上是同一款手机，只是添了两个新按钮和一种新颜色。
马斯克用讽刺的口吻
回应道：“研发费用只有500亿美元，真是太划算了！”
在另一篇帖子中，一名用户还发了一个“蜘蛛侠指着蜘蛛侠”的表情包，讽刺各个不同型号的iPhone之间其实并没有太多区别。
马斯克贴脸开大的行为，也是很勇了，还不止一次这么干hhh。
可是曾经的iPhone除了操作体验，最引以为傲的就是它引领潮流的产品设计。无论是经典的造型还是独特的色彩，都透露着一种低调的奢华。
单拎出iPhone 16的颜色与iPhone 15进行对比，就可以感受到设计师的审美仿佛断崖式下跌，简直土到了一种境界。。。
图源：小红书网友
除了外观设计，iPhone这几年的广告也时常引起争议。
比如前阵子
苹果中国官网上线的iOS 18系统介绍页中的文案，让人
看完直接满脸问号——
真的很你
。
图源：苹果官网
这宣传文案，一时间苏秦都不知道它是要表达什么意思，简直要怀疑自己
究竟看不看得懂中文了。
四个字明明都认识，但拼凑在一起却怎么都读不懂......
还有去年年底的iPhone15的广告文案，一上来就六个大黑字
“开新的，超开心”，
又土又洋也是没谁了。
图
源：微信朋友圈截图
以及更早之前的iPhone 15 pro：
大陆：钛金属，坚固轻盈，Pro得真材实料。
香港：钛金属，极坚固、极轻、极Pro。
台湾：钛金属，超坚固、超轻、超Pro。
甚至相关海报一出，还被网友吐槽像燃气灶，并直呼钛尴尬了。
于是苹果后面又改了广告词，直接变成了“钛金属”！！
今年七月份的时候，
苹果公司在微信朋友圈页面新投放了一则广告，
重点宣传了苹果iOS系统的数据传输功能，表示传输数据简单又安全，换机操作简直不要太轻松。
图源：苹果广告截图
可以看到，在介绍数据传输功能的时候，该广告向观众同时展示了一台
安卓手机和一台iPhone
。
图源：
苹果广告截
图
不过有许多网友注意到，这则广告中的安卓手机有着非常明显的宽黑边和凸起严重的水滴屏幕。
相较之下，苹果的药丸状打孔屏iPhone则显得更为精致高级。
安卓机用户看完这个广告，恐怕是要拿自己手里的手机反复对比，然后开始挠头了——停航母的边框，独眼龙前摄，最关键的是上边框还那么宽......不懂就问，这种古早设计的机子到底是哪里刨出来的？
图源：
苹果广告截图
如今的安卓机外观设计，
极窄边框+微孔全面屏已经是各大厂商旗舰机的标配。在这种主流趋势下，
苹果的
药丸状打孔屏
其实并没有明显的优势。
这则苹果广告中的宽边框和凸出的水滴屏设计，实际上是很古早的安卓机版本了，现在也只
出现在一些低端的安卓手机上。
而且早在去年十月份的时候，一位推特用户便吐槽苹果在其官方的以旧换新页面中，将其最新的iPhone15和9年前的安卓机型HTC One M8进行对比，以彰显自家产品的先进性和潮流感。
图源：苹果官网
这种对比方式无疑是不公平的，也会让消费者觉得苹果耍了一些上不得台面的小心机。
iPhone在营销上费心做文章，
归根结底，
还是由于新品创新不足，不能很好地满足用户的需求与期待。
毕竟一切广告和营销，都是建立在产品这一核心基础上的。
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