国内综艺疲态尽显 爆款难见仍需努力

来源|中国文化传媒网

第六季“跑男”又回来了。不过，这次回归没有收获太多的欢呼，更多则是“跑男还能玩什么”的疑问。 无独有偶，正在播出中的《歌手2018》，也再难回到2013年首播时的巅峰热度。从《中国好声音》《爸爸去哪儿》到《奔跑吧兄弟》《我是歌手》，这些曾经被视作爆款的综艺节目，在两三年内疲态尽显，后继乏力。有人甚至指出，2017年的综艺市场全年无爆款，全民综艺的热潮似乎就此终结了。

多款热播综艺收视仅为1%

回望2017年的国产综艺市场，乐正传媒联合创始人彭侃倒是选出了五六档他眼中的“爆款”，《中国有嘻哈》引领了嘻哈文化，《王者出击》尝试了IP跨界，而《向往的生活》开创了“慢综艺”类型，“在各自的品类上实现了突破，符合爆款的标准”。不过，在自媒体“冷眼看电视”创始人、综艺观察者杨智帆眼中，即便像《国家宝藏》《演员的诞生》这类节目吸引了不少社会关注度，在舆论话题的热度上也表现不错，但要是和之前的《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》相比，称其为“爆款”还远不够合格，“‘爆款综艺’的定义应当包括全民热议、播放数据靠前和引领类型等多重标准，而并非单纯从网络话题度一个维度去评判。”

彭侃也指出，“两三年前的《中国好声音》《爸爸去哪儿》和《我是歌手》，收视率最高都破过4%，而去年收视率最高的节目也才超过2%。”而这些“破2”的节目，大多数还是“综N代”。根据2017年省级卫视综艺节目平均收视率统计排行，排名第一的节目为《奔跑吧》(原《奔跑吧兄弟》)，收视率为2.886%，第二名则为《中国新歌声》(原《中国好声音》)，收视率为2.146%，而2015年的《中国好声音》总决赛收视率一度达到6.843%。

“如果还按照过去收视率和播放数据的标准来考量，其实去年的爆款节目并不符合标准。”杨智帆透露，这两年电视综艺的收视率出现了断崖式的下滑，由于对收视率造假的管控加强，如今热播的综艺节目收视只在1%上下，而普通的周间节目收视率仅为0.3%到0.4%。以《国家宝藏》和《演员的诞生》为例，尽管两档节目在网络掀起了多次讨论热潮，但两档节目的收视率仅在0.5%和0.9%左右。

分众时代不再全民追看

综艺爱好者东东曾经是“跑男”的忠诚粉丝，但去年她居然没有完整看完第五季节目，只是偶尔在周末时惯性打开电视机，断断续续地看最新一集。在彭侃看来，这种伴随式观看意味着“跑男”已经变成了“下饭综艺”，而这也是“综N代”还能维持较高收视、却不再能成为爆款的原因。

“国际上有个论调叫‘超级模式的终结’，就是说随着越来越多频道、在线网站、移动平台的涌现，人们的注意力日渐分散，娱乐内容的选择指数增长，像过去那样出现拥有大众市场的爆款节目越来越难。”彭侃认为，“好声音”“跑男”和“歌手”所代表的国产综艺面临的几乎是不可逆转的颓势，而这种困境也已经成了业界共识。